新会区森木古典家具有限公司 创新驱动 转型升级
新会，中国古典家具之都，现有古典家具生产、销售及配套企业4000多家，从业人员逾15万人。
在这片庞大的古典家具市场中，新会区森木古典家具有限公司（以下简称“森木”）无疑是佼佼者。自创建以来，森木先后被评为国家级高新技术企业、新会古典家具行业十大品牌、中国质量信用AAA级企业、重质量守信用企业、全国消费者质量满意放心产品、国家权威检测质量达标产品，并且通过了国家级知识产权管理体系认证、四星品牌认证、ISO9001的认证等。
作为森木的创始人，蒋华侨缔造了森木的荣誉，也见证了森木的蜕变。在他心中，红木行业不仅仅是单纯的家具销售，更代表着一种生活方式、一种文化自信。
世上无难事，只要肯登攀。“把森林搬回家”是蒋华侨创办森木的初心，这将驱使森木向着“百年老店”继续前进。
文/图刘倩
A初心
“把森林搬回家”
初次见到蒋华侨，文质彬彬，言谈举止中彰显出睿智。
时间回到2010年初，从事投资理财行业的蒋华侨，看到不少亲戚朋友从红木行业发家致富，他也决定放弃稳定的工作，大胆一试，便毅然决定投身古典家具行业。能在行业历史留下痕迹的人，大多都有多走几步的勇气。事实证明，蒋华侨这一步走对了。在红木行业，蒋华侨不仅多走了几步，而且走得稳扎稳打，步履坚实。
为了深入了解这个行业，蒋华侨在亲戚的红木厂里摸爬滚打数月；为了设计出一件好产品，他参加各种国际及国内红木展会，只为获得一丝灵感；为了更好地经营管理企业，他去读了清华大学EMBA班、中国人民大学国学班……“老板的境界，决定了一家公司能做多大、能走多远。”蒋华侨说，他将学习作为自我提升、公司提升的必然要求，并时时刻刻严格要求自己。
蒋华侨的“境界”，体现在了森木的各个环节：走进森木家具旗舰店，不同于传统沉闷的红木家具风格，取而代之的是焕然一新的新中式风格，线条简洁大方的现代红木家具，搭配着极具中国风的坐垫靠枕，沉稳不失活泼，活泼中又带着韧劲，是传统与现代风格恰当好处的结合。“把森林搬回家”是森木的经营理念，也是蒋华侨创办森木的初心。
蒋华侨说，在传承中国古典文化中，森木一直秉持对古典家具文化的理解，凝聚古今中外的风格元素，融会贯通，将艺术性、美观性与实用性巧妙结合，创造出带有“森木”特色文化的家具体系。
B创新
带动行业转型升级
从创办森木古典家具至今，蒋华侨努力求变创新，一直就红木行业的转型升级进行探索，他每一次成功的示范都成为同行竟相模仿的对象。
当大部分人倡导为红木家具上漆的时代，他明确提出“以蜡代漆”“把森林搬回家”等理念。
当红木市场经历着“寒冬”，当大部分红木企业选择以静制动、保存实力时，蒋华侨却主动开启了红木行业的转型升级之路，希望为行业发展带来些改变。
当大部分企业固步自封时，蒋华侨再次创新，率先将纳米涂料用于红木家具表面处理。
2017年，蒋华侨还将VR技术融入传统的红木家具中。通过逼真的3D家具模型，消费者可以根据自己的户型数据，配套相应的红木家具，通过VR技术，消费者能够直观地看到家具在屋里摆放的具体情况，再决定是否购买。
作为红木家具行业敢为人先的企业家，创新为行业带来希望，并为自家企业带来了可观的收益。2012年，“森木家具”淘宝店上线开通，让森木开始有可观的收益；2013年，“森木家具生活馆”开业，线下规模达一万平方米；2014年，积极参加ILC四核产融模式；2015年，企业从OEM走向自主品牌，举行“新三板”挂牌签约仪式；2016年，首创红木纳米涂层高新技术，并申请专利荣获国家级“高新技术企业”“知识产权管理体系”；2017年，启动VR系统，开启O2O全球招商加盟模式；2018年，旗下品牌君悦圈椅荣获首届新会“圭峰杯”工业设计大赛银奖……森木一步步走向今天，并为未来积淀出无限可能。
C未来
用“匠人精神”传承企业文化
去年年底，森木获得新会区促进经济发展的“黄金十条”，奖金50万元，作为红木行业公认的标杆，森木家具已经做到了“从0到1”的过程，但关键是如何做到“从1到N”呢？
当前，古典家具行业发展面临诸多困境与挑战——行业产能过剩现象严重，各种类型家具抢夺市场，古典家具企业的生存空间被进一步压缩。面对这种情况，蒋华侨的脸上带着淡定与从容。“寒冬一定会优胜劣汰，一些不适合市场发展、产品质量不好、诚信意识差、不讲究品牌的企业，将会退出市场。任何新兴产品都会有风口，大家蜂拥而上，未来风口持续的时间会越来越短，到了发展的瓶颈，大家就只能仅凭自己的实力，所以企业竞争最终还是要靠积累和沉淀。”蒋华侨说。
飘忽不定的红木市场，未来充满着未知与希望，但保持初心，坚持产品本身的品质是森木做大做强的根源，也将是沉淀与突围的“法宝”。“红木家具近几年将会回到原点，所谓的原点就是得靠产品，靠产品说话得要有工匠精神才行，不能靠投机取巧，花样不要太多，而要实实在在把东西做好。”蒋华侨说。
红木家具的发展充满着不确定性，对任何先行者都是不小的挑战，但蒋华侨坚持用“匠人精神”追求红木品质，传承企业文化。他觉得应该这样做，也必须这样做。蒋华侨说：“红木工匠和红木企业家对品质的追求应该是相同的，不同点在于我们可能更加贴近市场，遵循市场规律，追求更多的创新去满足更多的消费者。因为创新就意味着要打破传统，但打破传统并不意味着我们会丢失了传统的"匠心精神"，比如说榫卯结构，这些原理是绝对不能动摇的。我们的目标是把红木的品质做好，在传承红木文化的基础上，把红木推向世界。”
对于红木家具的未来，蒋华侨很看好。在他心中，红木行业不仅仅是家具，更代表着一种生活方式，一个“家”的概念和“传承”的含义。一切商业逻辑都被拉回到最原始的以人为本。接下来，他还想把红木产业发展壮大，让红木连结更多的人与生活方式。
伴随着一带一路、粤港澳大湾区、文化强国建设等重大机遇，新会这个“中国古典家具之都”势必将迎来全新的发展。面向未来，森木在“盘山路”上的前行，还未走到可以歇脚的时候。作为红木行业的担当，向着“百年老店”的目标，森木还要肩负着重任继续翻山越岭，它的传奇故事，也许才刚刚开始……
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