线上下单，门店自提，价格相对优惠 街坊组团网购肉蔬果
□文/图江门日报记者张华炽
蔬菜、肉类、水果、日用品，这些生活中几乎每天都在用的东西可以足不出户买到，还有限时秒杀优惠、拼团优惠，比市面价格低了一些。近日，白沙社区拼团电商的“团长”王女士向记者介绍起了她的“团”。
据了解，随着电商行业的发展，除了通过网上买菜、配送员送菜上门这新方式外，社区电商、社区团购也成为一种新方式。
以口碑和优惠
吸引消费者
社区拼团，指的是不进行配送，由用户在微程序或是在微信群等端口购买物品后，到指定线下门店或摊位自提。这与美团买菜、饿了么等果蔬配送上门有不同。
“比较注重口碑，我参加这个团是因为我家邻居就在这里买，通过他的介绍，我才参加的。”家住在江华路一带的许女士说道，她参加的就是一家以便利店为自提点的“社区团”。
“我参团主要是为了买水果，现在市面上的水果太贵了，进团后常有水果类的优惠。”许女士的团友关小姐介绍说。在记者采访时，刚好出现了湖北血橙的限时抢购，1公斤12.99元，共有600份出售，关小姐恰好抢到了一份。“比在超市买便宜多了，而且不用跑，就在楼下便利店拿。”关小姐还表示，买到的东西一般不会缺斤少两，每次买回去自己也会重新称重一次。
3公里内有15个“社区团”
在白沙街道合成坊有一个刚组成不久的“团”。刚成为“团长”的王女士是一家便利超市的经营者，对于每一位熟客，她都不遗余力地宣传自己刚成立的“团”。“在我们这买会便宜不少，因为是团购价。”王女士说，“此外，还经常有各种限时抢购，比如昨天的青瓜，一毛钱一斤。”
在王女士的推介下，记者进入该“社区团”。发现该团是以“美家优享”电商品牌为平台，所购物品也是由该平台配送。除了王女士的“新团”外，根据平台显示，3公里内，共有15个“社区拼团”，销售的产品除了肉菜蔬果外，还有一些生活用品等，价格较之超市相对便宜。
记者观察
以情感为纽带的电商模式
记者在网上对社区电商、社区拼团进行搜索，数量惊人。粗略观察可见，大部分社区电商、社区拼团都以不同的促销优惠来吸引客户，而作为“团长”则有分成或更优的价格。
当下社区团购是寄居于微信生态下的一种电商渠道。它通常用到的3个标配工具是：微信群、小程序、微信支付。
其中，“团长”既是小区里的销售者，也是消费者，是基于真实地理位置上近的社区进行，所以社区团购是基于信任和情感建立的购物场景，是有温度的。实际上，社区团购更重要的可能不是便宜的货品，而是货品背后的感情和微信群。
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