行业洗牌加剧 办公家具从“蚂蚁市场” 走向“大象时代”

近日，迪欧品牌战略升级发布暨京东项目合作启动仪式在中山举行。迪欧首席品牌营销战略顾问吴雪亭在会上表示，中国办公家具市场有3000亿元规模，却只属于“蚂蚁市场”，TOP3企业总规模约30亿元，不足1%。随着行业洗牌加剧，未来三到五年会淘汰掉一大批企业，办公家具必将从蚂蚁市场走向巨头时代，而品牌是制胜的关键。

办公家具行业在过去的30年里一直处于产品驱动的初级阶段，呈现两大特征，一是蚂蚁市场，品牌分散，竞争不充分；二是信息不对称，客户选择困难，选择成本高，这导致长期无序竞争，产品同质化，价格战，灰色收入大量存在。

吴雪亭表示，在美国，办公家具市场规模为130亿美元，TOP3企业市场份额达到50%，TOP8市场份额达80%。而反观中国的办公家具市场，规模超3000亿元，但TOP3企业总规模30亿元，不足1%，随着办公家具行业发展的不断成熟，集中化是办公家具行业发展的必然结果，落后意味着直接出局。如果不能综合所有资源，整合品牌，尽快升级，脱颖而出，就会被并购或者被淘汰。”

在吴雪亭看来，办公家具市场属于典型的蚂蚁市场，真正的第一、第二品牌加在一起占不到10%市场份额，此前信息不透明，整个运作很多时候要靠关系，甚至有一些灰色地带，所以这个行业的竞争并不充分，不充分就表示有机会。未来，低水平竞争将加速市场化竞争，三至五年后，这个市场就会发生巨大的变化，前三强的巨头很快就会浮出水面。“我大胆地判断，未来办公家具将出现百亿级的企业。蚂蚁市场必将进入大象时代，产品驱动也将进入品牌驱动。”

业内人士表示，行业政策的影响以及竞争态势的激烈，诸多因素考验着办公家具企业的管理智慧，如何在行业升级的征途中取得成功，在这其中，品牌必定是最关键的一环。

会上，迪欧发布了全新品牌战略，并携手京东企业购平台，开办公家具新零售先河。迪欧家具集团董事长黄寿金在会上表示，在“单聚品，多品牌，全渠道”的企业战略引导下，迪欧飞速发展，拥有斥资6亿的100亩江门新总部、365亩智慧新产业园以及海内外60万平方米行业超一流制造基地，是保障高性价比的基石。同时，迪欧将全面布局商务生态链，全面打造办公、酒店、医养三大商务家居系统，通过9大品牌集群和全渠道的布局不断渗透市场，致力打造办公家具行业的超级航母平台。

据悉，今年迪欧将改变以往“渠道为主，工程配套，外贸为辅”的经营战略，斥资亿元进行广告投放，并以广东为中心，以广州南站作为主要流量入口，辐射广州南站1.3亿客流。黄寿金透露，广告投放将覆盖高铁、航空杂志，四大集散地及网络。

南方日报记者赵兵辉

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