“动地一槌”受追捧玫瑰“余香”引客来
博物馆“活起来”②
统筹：黄文生
文、图/广州日报全媒体记者鲍文娟、刘鹏飞、黄文生通讯员梁平、伍嘉雄
博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂。为了让博物馆“活”起来，广东各地博物馆做出了种种努力和积极的探索。
过去，观众认为，许多博物馆是高冷殿堂，现在广东各地博物馆更接地气，以各种方式，使市民深入认识国宝，历史内涵、人文典故得到传播传承。越来越丰富的文创产品，就是广东各地博物馆探索“活起来”的经验做法之一。
将本土文化融入产品里
今年3月1日上午，“湾区侨城魅力开平”文旅嘉年华活动在香港拉开帷幕。开平市文物局局长陈顺文告诉记者，开平市博物馆引入喜一堂文化创意有限公司参与文创项目，专注于开平传统文化、华侨文化、碉楼文化、旅游文化的整合。
到目前为止，公司共开发出200多种文创产品，这些文创产品有碉楼金山箱、碉楼茶、碉楼书签、明信片、碉楼手机壳、团扇等系列产品，深受海内外游客喜爱。与此同时，开平市博物馆授权该公司，把23件馆藏文物进行“IP授权”，同样极大宣传了博物馆的文物，扩大了博物馆的影响力。
据介绍，2018年开平市文博系统与澳门一起举办了“世界文化遗产嘉年华活动”，把开平特色文创产品打入了澳门市场。目前，文化创意公司正在与有关企业联手打造“侨香1833”食品系列，挖掘和打造更多具有碉楼特色的文创产品、食品手信等。另外，文创产品还进入广州白云机场、广州地铁等商店，并在全省的新华书店出售。2018年，进馆参观人数为29万人次，比上一年增长5倍多。
“动地一槌”化身火漆封印
颇具人气的“大潮起珠江——广东改革开放40周年展览”在深圳改革开放展览馆展出。而展览馆入口处，人们可以看到深圳博物馆结合时代特点设计开发的新一批文创产品，其中包括金万年历、纪念银币、纪念徽章、明信片、首日封、移动电源、书签、纸袋、火漆印章等16款产品。
在此次展览上，“1987年深圳土地有偿使用拍卖槌”当属于明星人气展品。其又称“土地拍卖槌”“动地一槌”，是深圳这一历史创举的直接见证物，属国家二级文物。深圳博物馆以此为灵感设计的“槌”形火漆印章颇受年轻人的喜爱。
“送人玫瑰，手有余香”是深圳最有影响力的十大观念之一，早已成为反映深圳义工精神的独特理念。借助这个理念设计开发的玫瑰花茶也成为文创产品中的一道亮丽风景线，吸引了大批观众。
深圳市博物馆副馆长杜鹃表示。“文创产品在传承文化的同时需要融入日常生活，产品设计从多个维度考虑了不同场景的需要，能够满足多样化的文化消费需求。”
文创激活博物馆的跨界融合
说起博物馆的文创产品，佛山市祖庙博物馆不得不提。早在2016年9月，佛山祖庙博物馆首家文化创意产品旗舰店——“佛山有礼”在该馆的游客服务中心开设。走进文创产品旗舰店，石湾陶、香云纱、醒狮书签、镬耳墙等营造的一股岭南文化气息扑面而来，约268款原创的文创产品将佛山的岭南文化变成了手信。
记者了解到，在佛山祖庙博物馆首家文化创意产品旗舰店里，精致化、Q萌化、内涵化的文化产品更容易走进大家的心里。许多只能在文字上和博物馆内看到的佛山文化开始被激活，通过文创产品的跨界融合走进了千家万户。佛山无影脚不仅被做成了袜子，还被做成了翻页动画书；祖庙大殿具有岭南特色的镬耳墙被镶嵌在木梳上；北帝出巡的72件兵器仪仗被做成了缩小版，萌化了的祖庙元素更显得可爱。
佛山市祖庙博物馆游客服务部主任支中文告诉记者，在文创产品设计方面，博物馆充分融合各地文化创意产业的各种资源，通过馆校合作、馆企合作、组织举办文创设计大赛等模式开展设计工作。通过广州版权交易会、深圳文博会等文化产业融合平台，寻求与有影响力的企业进行合作。
目前已设计生产出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山陶瓷、佛山粤剧、孔庙文具用品、佛山功夫6个系列产品。“做得比较多的是功夫系列，佛山主打的一个系列。”支中文表示。
业内说法：
文创产品成为博物馆与观众互动的桥梁
深圳市博物馆副馆长杜鹃说，在当今时代，文创产品已成为博物馆与观众互动的桥梁。“观众通过接触和购买生动有趣的文创产品，"将博物馆带回家"，可以增进对展览文化内涵的理解，提升参观体验，加强对博物馆的认同和城市的归属感，让文博事业产生潜移默化的深远影响。”
佛山市祖庙博物馆游客服务部主任支中文表示，在文创产品经营管理模式方面采用公司化运作模式，将文创产品的开发和经营部分与博物馆公益事业部分相剥离。“去年文创产品的收入达到了180万元左右。”
开平市文物局局长陈顺文表示，以往博物馆给观众以深沉，甚至压抑的感觉，与观众产生了距离。开平市博物馆定位为“文化综合体”，通过设立文创区，以创新形式吸引观众；而文创产品要活化本地资源，根据本地特色，以博物馆为平台，进行市场营运，使博物馆“活”起来。
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