江门大型文体活动市场硬件已具备，市民“买单”也乐意 人气渐聚集，市场有多大?
炫丽灯光，经典音乐，舞台上尽情歌舞，看台上欢呼雀跃。很多市民至今还记得，去年12月21日—22日，著名歌手张学友在江门体育中心连续举行两场演唱会，演出前一票难求，演出现场热烈火爆，很多市民的朋友圈都为之刷屏。对于北、上、广、深等大城市来说，举行一场几万人的演唱会当然是“小菜一碟”，但对江门来说却是一次“奇迹”。这场音乐盛典以及之前举行的2018世界女排联赛（江门站）、2018男子职业篮球争霸赛等成功搅热了江门的大型文体活动市场。
近年来，随着生活水平不断提高，观看大型文体活动成为江门市民一种新的娱乐休闲方式，但过去由于场地限制，江门市无法承载大型文体活动，导致这一需求一直处于被压抑的状态，消费者流失到广州、深圳等周边城市。如今，随着江门演艺中心、江门体育中心等场馆的落成，江门已具备举办大型文体活动的条件，市民在家门口就可观看大型文体活动。正如江门演艺中心总经理王文俊所言，江门的大型文体活动市场从无到有，日渐火热，过去储积已久的能量正在爆发。
人气聚集，场面热烈，氛围形成。那么，江门的大型文体活动市场有多大？江门金泉文化传媒有限公司副总经理夏璧莹说：“江门市民对大型文体活动很有兴趣，市场发展潜力大，同时江门也是一座有文化底蕴的城市，市民对活动质量的要求较高，他们乐意为优质的活动"买单"，这将推动市场向高水平发展，并且市场"蛋糕"越来越大，会是现在的数倍。”
A现象活动现场人气爆棚
去年是江门大型文体活动市场快速发展的一年。
2018世界女排联赛（江门站）和江门日报社等主办的江门2018男子职业篮球争霸赛先后在江门体育中心开打，江门球迷热情高涨，门票销售火爆，比赛现场座无虚席。市民曾先生说：“为了一睹江门籍球星易建联的风采，我特意买了高价票。果然易建联不负所望，砍下33分+11个篮板，表现惊艳。第一次近距离看球星们打比赛，感觉很震撼，值回票价。”
去年12月21日，张学友演唱会让江门全城都沸腾了，当天有三万余名观众进入江门体育中心观看演出。为分散车流量，场馆外除自驾车外，交管部门还特地安排200辆专线车进行接送。市民刘女士说：“张学友的号召力太强了，门票发售前就听说很难买，所以门票发售当天，我盯着手机，一到开售时间就下单，才买到了门票，而我的同事晚了十多分钟下单，门票就被抢光了。”
演唱会现场人气爆棚，诺大的体育场全是挥舞着五彩萤光灯的观众，他们中有的还是从外地赶来。市民林小姐说：“我是张学友的粉丝，难得歌神来一趟江门，特地买票进场看，而且我还是第一次在江门看到这么大型的演出，现场气氛太嗨了！”和家人一起看演唱会的市民余先生说：“学友唱功厉害，舞美、灯光、音响、演员都是一流的。期待以后在江门能看到更多的大型演唱会。”
次日是冬至，张学友在江门上演第二场演唱会，场面依旧火爆。有的“铁粉”情不自禁地呼喊着张学友的名字，几乎每首歌都跟着一起唱。有观众在微信朋友圈里说：“谁说咱江门人含蓄不热情？谁说咱江门人舍不得掏钱看演出？谁说咱江门人的文化消费需求不旺？”
大型文体活动不仅受到市民的热烈追捧，还吸引了不少商家投资赞助。广东生和堂健康食品股份有限公司是此次张学友演唱会的冠名商，该公司是一家专业研发、生产、销售龟苓膏产品的食品企业，旨在通过冠名演唱会扩大品牌知名度。该公司董事长陆伟认为，张学友演唱会为江门大型文体活动市场点了一把火，有利于提升江门城市形象，打响城市名片，生和堂希望借此在江门市民中扩大品牌认知度的目的也达到了。陆伟说：“公司在江门生产，但此前多在外省做宣传。我们得知张学友到江门开演唱会的消息后，就决定藉着这个契机，打开江门的市场。张学友是"歌神"，他的歌曲很经典，跨越了时空和年龄，老中青歌迷都喜欢，这和生和堂的品牌定位一致，我们坚持让草本回归经典，做最经典的龟苓膏产品。接下来，生和堂还将冠名赞助一系列的演唱会，以此让产品走向时尚化、潮流化，给消费者留下时尚流行的印象，逐步打开年轻消费群体市场。”
王文俊说，过去江门的大型文体活动比较少，但市民的休闲娱乐消费需求有增无减，所以说这个市场是储积已久的，张学友演唱会满足了压抑了很久的市场需求，将市场推向一个新的高度，市场需求还在爆发。
B基础硬件设施提供充足空间
江门文化底蕴深厚，孕育了陈白沙、梁启超、陈垣、李铁夫等文化大家，是“中国舞蹈之母”戴爱莲的故乡，刘德华、周润发、谭咏麟等一大批香港明星也祖籍江门，同时台山是排球之乡，容志行、陈小敏、易建联等体育界名人也是祖籍江门，可谓人才辈出。市民生活在一个文化气息浓郁、体育运动蔚然成风的城市，自然对大型文体活动有着强烈的观看需求。
市民张小姐是一名白领，前些年周末经常和朋友到珠海、深圳、广州等城市观看高档次演出。“大家的生活水平提高了，对文化消费的需求就更大了，这也有助于提升自己的素养，但很多演出以前在江门是看不到的，只能去外地看。”张小姐说。
培育文体活动市场，硬件设施很重要。“很多市民希望观看大型文体活动，只是过去不具备硬件条件，好的项目进不来，而真正能去外地观看的人也是少数。”王文俊说。
2016年江门演艺中心落成，引进了大量话剧、音乐会等演出，丰富了市民的文化娱乐方式，而江门体育中心去年投入使用，则为江门发展大型文体活动市场提供了充足空间。从场地规模来说，该中心拥有约25000座的甲型中级体育场、约8500座的甲级大型体育馆、约2000座的甲级中型游泳馆，如此大的场馆规格堪比一二线城市的场馆，在粤港澳大湾区中也是名列前茅。
随着专业、大型场馆的投入使用，近年来，江门陆续举办了一些大型文体活动，接下来江门还将举办许冠杰与谭咏麟演唱会等活动，市场热度不减。
“好的演出必须要有好的场地承载。好场地不光是指面积大小，还指场地的实用性，如江门体育中心有体育馆和体育场两个场地，既能满足一些发展中明星举办的中小型演出，也能承载大明星的大型演出。此外，该中心连通江门大道，方便江门三区四市以及周边城市的市民过来观看表演，具有交通优势。”夏璧莹说。
C未来培育高端演出市场
如今江门市民十分重视业余生活，休闲娱乐需求大，消费力强，未来大型文体活动市场的发展潜力依然很大。
对此，陆伟十分看好，他说：“江门是一个宜居城市，市民生活较为休闲，对大型文体活动的需求十分强烈。张学友演唱会提升了港台明星到江门演出的热情，今后会有更多大牌明星来江门演出，江门的大型文体活动市场还大有文章可做。”
“市场需求正在爆发。”王文俊说，过去大型文体活动在江门是比较缺乏的，未来随着活动的丰富，消费者会筛选质量高的活动去观看，市场将会往“从有到精”阶段发展。
如何做到“从有到精”？夏璧莹认为，品质是保证演出票房的“王牌”。“从演出内容到舞台硬件，必须保证品质，才能满足广大消费者的期望。同时，我们把现场安全问题放在首位，从现场的细节出发，如检查楼梯是否具备防滑功能，合理安排临时摆放的座椅间距，宁愿成本高一些也要聘请足够的安保人员，把观众的人身安全放在第一位等。”
高端演出是未来市场的大势所趋。去年，江门演艺中心上演了数台芭蕾舞剧，售票情况火爆，有的场次供不应求，还被观众要求出售站票。王文俊说：“经过三年的摸索，我们发现江门市民喜欢看高品质的舞蹈剧，其中芭蕾舞最受欢迎，为此，我们精心挑选了全国各地的优秀舞团到江门表演。未来我们也会逐渐丰富舞剧的种类，慢慢引进现代舞剧、民族舞剧等，让市民在家门口就能欣赏高品质的演出，培育高端演出市场。”
江门日报记者李玲玲吕胜根陈倩婷
★记者手记
不要让“黄牛党”影响市场健康发展
任何一个市场的形成，都有其天时地利人和等诸因素的影响。观看大型文体活动作为一种新的娱乐、休闲方式，正丰富着江门市民的日常生活。去年，江门的几场大型文体活动“一票难求”，活动现场观众席也是爆满。可以说，江门大型文体活动市场已然形成，正处于快速增长阶段，发展势头强劲。
同时，市场也暴露了一些问题，需要进一步完善，其中最为突出的是大型演唱会的“黄牛党”泛滥，如在此次张学友演唱会官方正式售票前，微信朋友圈上已有不少人发出“售卖内部票”的信息，并吹嘘手上持有一万张票。演唱会的主办方为了保证让更多的歌迷买到票，统一把票放在官方线上平台出售，并通过公告去澄清，提醒消费者不要通过不正当的渠道购买，甚至最后还动用了网监，通过微信搜索敏感字眼去勒令非官方人员删除售票信息，但仍然很难抑制这种情况。这是市场不成熟的表现，可见一些市民还没养成从线上官方渠道买票的消费习惯。
诚然，“黄牛党”的出现是市场供不应求的表现。过去江门市民在本地能看到的大型演出太少，这种文化需求被压抑太久，所以就会出现门票被炒卖的情况。要改善这种情况，首先是要引进更多的大型文体活动，让市民的需求得到满足，慢慢引导市民形成正常的消费观念，同时政府部门、主办方也应该制定一套完善的监督系统，加强票务监督。总之，不要让“黄牛党”影响了市场的健康发展。
（李玲玲吕胜根陈倩婷）
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