原创文章如何提高阅读量 藏在热闻榜里的“四字真经”
南方号“东莞市商务局”发布的有关加博会文章，曾登上原创热闻榜单首位。图为今年加博会现场。南方日报记者孙俊杰摄
如何打造一篇内容优质并且阅读量可观的原创文章，是摆在小编面前的共同命题。自今年4月以来，在“南方号·东莞矩阵”月度影响力排行榜发布的同时，“十佳原创热闻榜”也随之发布，截至10月已有70篇文章先后上榜。尽管新上榜的南方号越来越多，题材和内容也越来越丰富，但分析来看，这些原创文章之所以获得较高的关注度，大多数都是因为掌握了一些“四字真经”。
真经①
“准”字当头
新媒体时代信息来源广泛，用户经常需要辨别信息的真伪。在南方号这一权威的自媒体分发平台上，多数政务机构发布的内容都注重权威性，遣词造句讲究精准、清晰，为用户提供事实准确、简明扼要的一手信息。
例如，4月11日，东莞市教育局在东莞教育网公开发布《关于增加中小学幼儿园学位和优质教育资源供给的实施意见（征求意见稿）》和《东莞市园区、镇（街）公办中小学幼儿园规划建设指导意见（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。文件内容重磅且信息量大，南方号“东莞慧教育”随后发布文章《重磅！东莞计划新建扩建中小学幼儿园267所，新增学位17万个》，阐释了两份文件的制定背景，并提炼出内容亮点，为广大读者作出专业且精确的解读。
在网络上，各类传言尤其负面信息容易甚嚣尘上，这种时候官方通报就是遏制传言最精准直接的武器。今年6月，针对网传东莞某学校2018年高考理综泄题一事，“东莞慧教育”就及时发布调查通报，杜绝不实信息继续发酵。
真经②
以“快”取胜
天下武功唯快不破，新媒体信息发布同样如此。在登上原创热闻榜的70篇文章中，强调速度、注重第一时间发布的文章排名通常较高。
4月19日至22日，第十届中国加工贸易产品博览会在广东省东莞市广东现代国际展览中心举行。4月12日，省新闻办召开新闻发布会，通报第十届加博会的筹备进展情况及亮点。南方号“东莞市商务局”在发布会结束不久后即发布文章《4月19日，这个国家级的展会将在东莞开幕！》，记录发布会实况，梳理要点。该篇文章在4月原创热闻榜单中排名第一。
9月16日，台风“山竹”裹挟着暴雨袭来，东莞各部门各镇街提前做好防御，严阵以待。当天下午，台风在台山海宴镇登陆。当天晚上，南方号“荔香大朗”在所有镇街号中最快反应，发布了文章《大朗防御“山竹”取得初步胜利，仍要高度重视收尾工作》，介绍台风最新动向和大朗各部门单位的应对工作。该篇文章在当月榜单中也取得第二名的好成绩。
真经③
“情”“理”兼修
在热门文章中，“摆事实”“讲道理”的也不在少数。这些文章也并不全是说教，而是案例与理论相结合，风格大致可分为严肃正经和插科打诨两种，十分鲜明。例如，“东莞交警”发布的《吊销、终身禁驾、判刑！他们失去的还不只是这些……》，就通过“以案说法”的方式，强调酒驾的危害和需承担的法律责任。而“东莞市卫生计生局”发布的《说医不二|注意啦！再这么做，宝宝的“大长腿”会被你整没了》，则是由医生进行专业讲解，以轻松、接地气的语言为读者“扫盲”。
除了晓之以理，偶尔也要动之以情，一些抒情类的南方号文章也很受读者欢迎。有些文章呈现的是人世间的真情，比如“美丽麻涌”发布的《“山竹”过后，他们给麻涌留下了一封饱含深情的信》，那是工作人员在麻一村临时避风处发现的一封署名为“打工仔”留下的感谢信，代表外来务工人员表达了对麻一村工作人员的感激之情，纸短情长。
有些文章则是借景抒情，通过捕捉不同时刻、不同镜头下的美景，表达人们对家园的热爱，比如“厚街发布”的《吓一跳！秋日厚街原来如此田园大美！》和“乐享松山湖”的《美爆了！松山湖雨后惊现“天空之境”！》，同样获得不错的阅读量。
南方日报记者林群贤
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