博罗全域旅游建设不断深化，让游客“来了不想走，走了还想来” 整合资源丰富业态 “山上山下”都好玩
游客在乡村花海游玩。 惠州日报记者钟畅新 摄
漫步景区，邂逅一种文化的感动，享受游玩的惬意与惊喜；驾车驶过泥土芬芳四溢的乡村，不经意间就能看到如潮花海，一派曼妙的田园风光；夕阳西下，随意走进一家民宿，小小的庭院可能就是一处美丽风景……
自2016年被纳入首批国家全域旅游示范区创建单位后，博罗全力推进创建工作，在全域旅游示范区创建中不断探索创新，打造一个全新的、具有吸引力的旅游目的地。2019年，博罗县成为全省首批全域旅游示范区。而今，全域旅游建设在不断深化，全县已基本形成区域资源有机整合、产业融合发展和社会共同参与的格局，开启了全域旅游的“博罗模式”。
全域旅游发展，如何让整个县域旅游成为一盘棋、一个大景区，在一个村落、一条街巷，就能邂逅到别样风景，让游人“来了不想走，走了还想来”？日前记者在博罗县进行了探访。
景区建设
罗浮山推陈出新，增强吸引力和带动力
景区是全域旅游建设的基础，高质量的A级景区更是全域旅游创建的助推器。
罗浮山景区是博罗境内唯一的国家5A级景区。赏罗浮美景，体验道教、中医药文化，呼吸充满负氧离子的清新空气，是罗浮山旅游的标配。有社会学家说，旅游者心里的共性无非是“求新、求知、求乐”。人们不惜跨越千山万水，就是想活出新意、活出品质。显然标配与常规操作并不是旅游的长久之道。有新、有鲜，既符合游人的心理，又能增强景区的吸引力和带动力。
正是如此，今年的罗浮山景区有些不一样，红色旅游成为今年的一大亮点。
4月18日，罗浮山景区正式推出新的红色旅游线路。这条红色旅游线路全长2.5公里，以“重走东纵路”为主题，由室内向室外延伸，串联了东江纵队纪念馆、东江纵队司令部旧址、东江纵队对外联络处旧址、元帅楼、将军楼等红色革命场所，注重通过情境体验，努力将景区打造成为博罗县基层党建红色“新地标”。除了推出红色旅游线路外，景区还持续开发红色文化课程，进一步打造“东纵红色教育课堂”；围绕重大节点，策划开展系列主题教育活动。如今，罗浮山成为了热门的红色“打卡点”。今年“五一”期间，来罗浮山游玩的人络绎不绝。
不仅如此，白莲湖夜景观赏项目和丛林探险穿越项目于今年春节前对游客开放，罗浮山旅游有了新项目。
“多点、多片、多类型方式打造耳目一新的景观，以达到"白天看景、夜晚看灯"的效果。”罗浮山景区相关负责人介绍，罗浮山夜景在春节开放后暂停，经过长达3个月的升级改造，于“五一”期间强势回归。景区大门、白莲湖、景区步行道两旁树枝被各式各样的彩灯挂饰映照得五彩缤纷，吸引了众多游人。罗浮山夜景的绽放，让人感受到了别样的夜魅力。
罗浮山旅游开发有限公司相关负责人介绍，如今，由于疫情防控需要，景区夜景暂停营业。但接下来，罗浮山将着力打造夜间旅游发展典范，成为文化旅游新名片，促进罗浮山全域旅游提档升级，打造国内外知名的休闲文化旅游目的地。
罗浮山还在“景区+体育”方面谋划。近年来，罗浮山以获评“中国健身名山”为契机，相继推出“文旅+体育健身活动”项目。穿越丛林体验项目就是罗浮山推出的又一个“文旅+体育”亮点，吸引了不少青少年参与。该项目有利于激发参与者的潜能，提升和强化个人的心理素质，激发团队精神和增强团队凝聚力。
8家A级景区引领全域旅游标准化发展
罗浮山是博罗景区在全域旅游中不断完善、提升的一个缩影。
在博罗县湖镇镇，广东航天农业科技生态园是当地的一家3A级景区，以航天农业为主题，给游人带来了不一样的体验。让游客印象深刻的，要数每年一届的航天农业嘉年华了，不仅能看到各种新奇的航天品种以及果蔬新品，更能品尝到当地的农特产品以及航天菜酿。
在横河镇郭前村上良村民小组，博罗上良民宿生态旅游区是国家3A级景区，以民宿为重点，主题鲜明。上良村民小组有着罗浮山山麓下最大的湖泊及湿地，也是全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游特色村、博罗民宿村，是村企合作发展乡村旅游、激活农村闲置物业、实现“农房变客房”整村民宿开发、推动乡村振兴的典型代表。这里集民宿、亲子、野趣、休闲于一体，湖边有行人步道及湿地公园观景栈道，既可悠闲漫步，又能骑车绕湖，还可以临水观景，尽情享受乡村美景。
“景区是引领全域旅游标准化发展的标杆，尤其是A级景区。”博罗县文广旅体局局长陈雪花介绍，“景区带动”是全域旅游发展的重要模式，是不可或缺的重要引擎。也正因如此，该县高度重视境内景区的建设与提升。其中，通过强化标准管理，进一步完善景区服务设施建设与创新管理机制，提升景区的服务、管理质量；挖掘景区文化内涵，突出服务特色，建设高品质旅游景区；持续推动智慧旅游建设，提升人本化服务水平，增强游客体验感；实施品牌创建，塑造IP形象，实现景区形象品牌化；打造景区产业链条，实现综合发展。
目前，该县有8个A级景区。这8家A级景区，覆盖了该县众多优质旅游资源，成为该县全域旅游发展的内动力。
乡村旅游
打好融合牌，突出各自特色
景区建设的不断完善，让游人游玩的体验感更强，不断带旺人气，也逐步打响博罗旅游的知名度。这为旅游的发展，尤其是乡村旅游的发展，培育了肥沃的土壤。而今，大部分乡镇基本都有自己的乡村旅游特色。
在博罗县柏塘镇，全镇范围内茶叶种植面积达2.4万多亩，茶园是该镇的最美乡村风景。这个广东省十大茶乡之一，以茶之名，成为珠三角地区自驾游客向往的地方。依托茶的特色，各村还根据自身实际，赋予乡村游属于自己的烙印。如，该镇石岗村今年依托村里三棵松战斗的红色文化，将“红色体验与茶园游览”相融合，受到游客欢迎，逐渐红火起来，成为博罗红色教育的网红打卡点。
在博罗县湖镇镇，当地依托丰富的农业资源，做好“一村一特色”文章，重点谋划好7篇文章，以广梅公路为纽带，努力打造“一带三圈”，即研学圈、生态圈、农旅圈。湖镇镇副镇长田丽粉说：“希望通过多年的努力，呈现出不一样的、全新升级的湖镇农旅业，使之成为博罗乃至惠州闻名遐迩的精美农村聚集地。”
目前，博罗已成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范县。同时，成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范点2个，全国乡村旅游重点村1个，省级休闲农业与乡村旅游示范镇9个，省级休闲农业与乡村旅游示范点12个，广东省旅游风情小镇1个，打造了“中国乡村旅游金牌农家乐”14家、中国乡村旅游模范村3个。
审视乡村旅游的发展，不难发现，乡村旅游已不是单纯的农业、农事，而是文化的融合、跨界的融合。博罗县乡村旅游的发展正在逐步打好“融合牌”：推动“旅游+文化”，围绕龙华旭日村、罗阳观背村、罗浮山东江纵队纪念馆，打造古村落体验游、文化体验游、红色旅游等产品形态；推动“旅游+农业”，依托省级新农村示范片建设、发展休闲农业和乡村旅游的良好契机，打造了一批休闲农业和乡村旅游示范镇、点；推动“旅游+体育”，发挥南粤古驿道、观音阁机场、东江七彩公园航模基地等体育旅游资源的优势，精心打造登山赛、滑翔伞、丛林探险，南粤古驿道定向赛，观音阁帐篷节、跳伞、低空飞行，东江七彩公园航模比赛，龙华双龙水都垂钓比赛，麻陂和柏塘乡村徒步等户外休闲体育旅游体验活动；推动“旅游+教育”，观音阁伍号营地、龙华双龙水都综合实践教育基地入选惠州市中小学生教育实践基地。客家婆景区、禾肚里稻田酒店、上良民宿生态旅游区等也推出相关研学体验项目。
完善设施
丰富旅游产品供给，提升旅游体验感
尽管博罗全域旅游呈现出不错的发展态势，但仍存在旅游产品相对单一、景区带动力不够强、乡村旅游发展面临二次突破的瓶颈。
业内人士认为，做好全域旅游，不是建几个景区那么简单，而应该是“软硬兼施”，硬件实力自不必说，理念提升、服务水平、管理模式、机制完善等软件更是关键。
作为博罗旅游的龙头，罗浮山将2021年定为景观项目提升年，全面提升景区景观，索道的改造、夜景的升级、新项目的推出等，让景区的硬件更加完善，同时以开展党史学习教育为契机，提升服务水平，不断增强游客的体验感。其余A级景区亦是如此。
未来要在全域旅游发展上有所突破，该如何发力？陈雪花介绍，该县将增强城市旅游产品供给。接下来，拟完善明清九村中医药文化街区、葫芦岭贝丘遗址公园休憩功能，并丰富休闲业态。加快博罗科技馆、博罗博物馆建设，力争早日对外开放。打造一批主客共享的纪念馆、主题乐园、展览馆等城市旅游业态。
在博罗做全域旅游规划时，华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授、博导吴志才指出，博罗旅游业的发展，要做好“山上”和“山下”的工作，“山上”（指“罗浮山”）要做品牌，“山下”（指“乡村旅游”）要做产业。陈雪花说，如今乡村振兴工作如火如荼进行，将抓住乡村振兴战略实施的机遇，谋划、建设好一批高质量的乡村旅游点。未来，该县将不断增强乡村旅游产品供给：打造一批特色旅游小镇、特色旅游村；丰富乡村旅游业态，打造至少6处不同规模的田园综合体、田园艺术景观、创意农业、定制农业、现代农业庄园、家庭农场等。
同时，不断丰富和提升旅游配套，增强旅游的体验感和吸引力，让博罗旅游更有品质。其中，丰富旅游购物体验，打造至少5个旅游商品种类系列；打造不同规模、经营规范的旅游购物场所，如博罗旅游商品购物商店、特色店、精品店等；打造地方餐饮品牌：拟打造4个以上城市和镇（街）特色餐饮街区，打造一批省级以上特色餐饮（店）品牌称号；丰富旅游住宿产品：打造2家以上四星级酒店，打造一批金鼎级、银鼎级文化旅游饭店或至少6个特色精品酒店，引进3家以上品牌成熟度高的连锁酒店品牌；开发具有特色主题的小型住宿设施，如帐篷酒店、森林木屋、自驾车营地等，打造至少3家国家甲级民宿或5家乙级民宿。
发展全域旅游，博罗在全力奋进。期待一个高品质的全新旅游目的地展现在游人面前。
智库观察
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授、博导吴志才：
“三大结合四新共建” 推动全域旅游上台阶
在全域旅游发展中，博罗县走出了一条精品景区和乡村旅游区联动发展之路。
在未来发展中，建议博罗做好“三大结合”：一是乡村振兴与乡村旅游发展相结合，以乡村旅游为重点推动全域旅游和乡村振兴融合发展；二是龙头景区带动与平台发展相结合，罗浮山山上做品牌，山下聚产业、环山带乡村，推动环罗浮山平台融合发展；三是文明城市创建与旅游发展相结合，提升全域旅游大环境与公共服务体系。
同时，以“四新共建”为抓手，推动全域旅游再上一个台阶：一是构建打造“一核、一圈、一带、一区”新发展格局，即建设罗浮山文化核心、环罗浮山文旅圈、沿东江城市休闲带、博东乡村旅游发展区；二是彰显文旅新魅力，打造富有博罗文化特色的文旅产品；三是打造乡村新样板，推动乡村旅游二次升级；四是促进融合新消费，丰富中医药康养、红色旅游、体育休闲、研学旅行，培育夜间经济，推动旅游向大众化、生活化、品质化、数字化发展。
旅游成绩单(部分)
全国休闲农业与乡村旅游示范点2个
全国乡村旅游重点村1个
省级休闲农业与乡村旅游示范镇9个
省级休闲农业与乡村旅游示范点12个
广东省旅游风情小镇1个
“中国乡村旅游金牌农家乐”14家
中国乡村旅游模范村3个
统筹 惠州日报贺小山 李燕文
采写 惠州日报李燕文 朱丽婷 贺小山 通讯员陈金定 陈永森
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