与城市共成长 让艺术为城市加分惠州文化艺术中心全新思维多元格局助力惠州“文化强市”建设

杨丽萍领衔主演大型舞剧《孔雀》。

自2009年9月27日建成并投入运营以来，惠州文化艺术中心已运营12年。在过去4000多个日夜里，这座“高大上”的剧院源源不断为惠州市民带来水准高、聚焦度高、精致又前沿的文化盛宴，引领惠州市民的文化生活进入更高层次。

1600多场文化演出活动、近200场公益惠民活动、逾百万人走进剧院观剧……12年来，惠州文化艺术中心在潜移默化中塑造了惠州的城市气质，影响了惠州的文化风尚，成为惠州人欣赏高雅艺术的殿堂。

今年，惠州市政府工作报告提出，深入推进文化强市建设。在引进高端剧目的同时，惠州文化艺术中心也将以全新思维聚焦城市发展，以更加多元的格局，推动惠州文化强市建设，与城市共成长。

文化消费引领

逾百万人次走进剧院 感受艺术熏陶

作为一个城市重要的公共文化场所，惠州文化艺术中心除了担当地标式的文化景观，还担负着怎样的责任？通过文化艺术中心的运营，带动城市文化蜕变成长，用艺术反哺市民，是惠州市保利文化艺术中心管理有限公司总经理刘伟华的愿望。事实上，他们也一直在这么做。

2009年，惠州文化艺术中心以国内顶尖交响乐团中国爱乐乐团交响音乐会拉开运营序幕。近十二年来，根据惠州市民文化消费需求和国内外演艺业交流、市场动态，惠州文化艺术中心在惠州精心组织举办了品位高、形式多、受欢迎的文化演出活动超过1600场。

“孔雀公主”杨丽萍、“钢琴王子”李云迪、赖声川经典话剧《暗恋桃花源》、陕西人艺版话剧《白鹿原》、俄罗斯国家交响乐团、经典芭蕾舞剧《天鹅湖》等国内外项尖艺术家和艺术作品亮相惠州舞台，惠州市民实现了在家门口就能欣赏到与北上广同步的国内外顶尖高雅艺术演出的梦想。

在各类演出中，高层次演出占绝大多数，充分展示了惠州文化艺术中心高雅艺术殿堂的定位和形象。与此同时，亲民的票价也极大地吸引了市民的热情参与，刘伟华告诉记者，惠州市保利文化艺术中心管理公司在经营过程中不断调整策略，适应惠州市场引进受群众欢迎的剧目，并力求做到票价比周边城市至少便宜一半。据统计，由政府补贴的自营演出平均票价为168元，年平均上座率达76.2%，十二年间，逾百万人次走进剧院，感受艺术的熏陶。

保利院线市场化的运营，培养了市民文化消费观念的形成，极大地带动了惠州本土文化演艺产业的发展，文化场馆的服务功能得到较好利用，在弘扬先进文化的同时，也营造了浓厚的文化氛围，树立了惠州文化形象，振奋了城市精神和活力。

“12年的运营，我们对惠州的文化消费市场有了一定的了解，同时，也积累了一定的管理及运营经验。”刘伟华说。进入新时代，人民群众的精神文化需求也在日益增长，他们希望在做好惠州文化艺术中心的管理和服务的同时，将触角延伸到各个县区，为各个县区带去更好的管理经验，引进更多的新鲜剧目，培养更好的消费市场。“目前，我们也正在和一些县区在洽谈合作，希望能够为各县区的文艺演出和场馆管理出一份力。”

公益文化惠民

多系列全覆盖 打造文化惠民活动体系

“要想知道一座城市的文明和灵魂，看看它的剧院就知道了。”——这句话出自美国纽约大都会歌剧院第一位总监之口。多年来，它在世界各地广为流传，也成为了许多城市着力打造“剧院文化”的深层理由。

“做一个"有温度的剧院"，能与城市共情的剧院，是惠州文化艺术中心一直以来的追求。”刘伟华说，用艺术作品连通世界，形成城市文化品牌，让城市体现出更多的人文关怀，是他们的目标。

作为惠州文化产业的龙头，在市场运作的同时，惠州文化艺术中心坚持文化惠民，树立品牌公益形象。在探索、引领惠州文化演艺市场发展的同时，惠州文化艺术中心不忘履行社会责任，主动承担文化惠民的公益使命，先后策划、构建了惠州文化艺术大讲堂、百姓大舞台、市民开放日等多系列、全年龄段覆盖的文化惠民活动体系。

近十二年来，惠州文化艺术中心共主办公益演出及活动近200场，深受市民群众的喜爱和好评，极大地丰富了惠州人民的文化生活。如《“走近国粹”对话京剧名家李宝春》、话剧《蒋公的面子》主创分享会、舞剧《粉墨春秋》《一把酸枣》演前导赏以及《又到孔雀开屏时——对话杨丽萍》等一系列活动，引起了观众的热烈反响；惠州一中大榕树合唱团与法国童声合唱团同台演出等活动，为惠州的青少年朋友创造了与艺术家交流学习的机会。另外，结合不同的演出特点，先后推出了“轻舞芭蕾·相约鹅城”“与沙翁名剧零距离”等活动，这些活动深受市民追捧，取得了良好的社会反响。

惠州文化艺术中心还重点打造了“打开艺术之门”和“市民音乐会”两个公益性艺术活动品牌，这两个活动也成为了惠州最具有代表性、最受惠州市民喜爱和关注的文化活动品牌之一。其中，“打开艺术之门”系列演出面向广大青少年开展艺术普及教育，坚持最低20元、最高120元的票价，降低剧院的门槛，让许多惠州青少年儿童走进了剧院，陶冶了青少年的艺术情操与品格。由保利院线打造的市民音乐会则秉承“高贵不贵，文化亲民”的公益理念，票价定位在30元至100元，为惠州市民奉上惠民的音乐艺术大礼。

在做好剧院市场推广的同时，惠州文化艺术中心每年都精心策划，组织一系列公益活动，使得寻常百姓也能走进惠州文化艺术中心，欣赏高雅艺术演出，让惠州文化发展的成果真正为全民所共享。近12年来，超过5万名外来务工人员、环卫工人、贫困学生、卫生工作者、文明城市志愿者、公安干警、社区群众、部队战士获得公益赠票，被邀请观看演出，感受艺术魅力。另外，惠州文化艺术中心还举办了80余场市民开放日活动，超过10万名市民参与活动，市民不但可以亲身体验剧院的各种先进舞台设施设备，还能走进后台，观看演员排练，免费参加各类艺术体验活动，真正做到与艺术零距离接触，使剧院成为市民群众感受艺术的重要载体。

“今年是中国共产党建党100周年，我们特别推出"献礼建党百年演出季"，同时还将邀请一些革命老前辈、基层党务工作者等进入剧院，观看红色经典剧目。”刘伟华说。

高雅艺术孵化

打造文化IP 让惠州文化绽放光彩

新常态下，惠州文化艺术中心如何搭建艺术多元化展示平台，繁荣城市文化，打造真正的城市艺术名片？刘伟华指出，要以本土化探索、全国性视野让惠州文化艺术中心成为惠州高雅艺术的孵化基地，让更多的“惠州声音”从这里走向全国。

用音乐升华“城市的乡愁”，用交响乐唱响更多“春天的故事”。去年10月26日，惠州交响乐团成立。作为惠州市重点打造的文化品牌，惠州交响乐团采用“政府+企业+高效”的运作模式，其中的企业，便是惠州文化艺术中心。

在市委宣传部的统筹领导下，惠州交响乐团首届惠民音乐季大获成功。刘伟华透露，将和惠州学院积极合作，组织策划第二季惠民音乐会等活动，让惠州交响乐团能够成为立足惠州、辐射粤港澳大湾区，服务区域文化发展的一张文化名片。

“保利院线目前在全国70个城市运营了75家剧院，这75家剧院主要分布在全国各大省会及主要城市。我们希望能够利用保利院线的渠道，进一步提升惠州交响乐团的品牌。”刘伟华希望，接下来，他们携手打造一部成熟的交响乐作品，并通过保利院线渠道，让惠州交响乐团和其作品能够走出惠州，走向大湾区乃至全国，用交响乐的形式唱响惠州声音，彰显惠州城市魅力。

不仅如此，惠州文化艺术中心还通过文化惠民系列活动，举办《惠州市原创音乐会》、《歌自天成——声乐知识普及与声乐欣赏讲座》等由惠州市本土艺术家、艺术团体奉献的艺术讲座、演出专场等。这些活动除了让普通百姓和艺术爱好者酣畅淋漓地感受艺术陶冶，也为惠州本地艺术家们提供了充分展现惠州文化软实力的平台，让广大市民感受到了惠州文化事业发展的强劲势头。

“我们保利也有和很多艺术团体联合打造的作品，保利院线也会在全国范围内筛选优秀的演员和作品。”刘伟华表示，接下来，将继续做好“百姓大舞台”这一品牌，从中挖掘和扶持惠州本土的艺术人才，让他们可以有机会参与到由保利院线原创的舞台作品中，有机会将自己成熟的作品通过保利院线到其他城市展演。

“关照艺术的城市是有温度的。作为城市公共文化的重要组成部分，我们希望能以丰富、多元化的节目满足市民的文化需求，进一步改善城市当下的文化生活，形成这座城市的文化品牌，打造自己的文化IP，让我们惠州的文化绽放光彩。”面对更加美好的未来，刘伟华憧憬满满。

文/图 惠州日报记者龚妍

通讯员钟敏玲

新闻推荐

七载潜修光明路 扎根鹅城惠民生 惠州爱尔眼科医院创新发展纪实

惠州爱尔眼科医院。左起视光及小儿眼科中心主任巫晓拮，屈光手术中心主任毕伍牧，惠州爱尔眼科医院院长孙康，眼表及角膜病科主...