惠城抓住政策红利发挥区位优势促跨境电商企业发展 跨境电商 将从新业态进军强业态
“选品得当，新品开发及时，上半年业绩稳步上涨，部分产品销售同比增长50%。”惠州市光一电子商务有限公司总经理汤光旭说。该公司主要从事家居用品和小家电等跨境电商业务，今年以来，公司保持稳定的增长势头，销售同比增长30%。
疫情冲击之下，传统贸易、服务类企业深受影响，但电子商务产业以其独特的优势，实现成交额逆势增长，迎来发展转机。据惠州市跨境电商行业协会统计，上半年惠城区许多电商企业实现销售同比增长，有的企业因选品切合疫情消费实际，销售额同比增长达300%，提前完成上半年销售任务。
今年5月初，国务院同意在惠州等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区（以下简称“跨境电商综试区”），惠州跨境电商进入发展快车道。作为惠州市中心区，惠城区发展跨境电商的条件得天独厚。区位、交通、商贸、物流等各方面优势，孕育出2000家左右电商企业。但是，也在一定程度上存在电商企业规模较小、行业无序发展等问题。依托跨境电商综试区的契机，惠城如何抢抓政策红利，在跨境电商产业发展的春天中描绘出蓬勃图景？
发展瓶颈
企业散乱小，缺乏规模集聚区
“我们是小企业，成长中很需要"呵护"。”3年前，陈尚在市区麦地成立电商企业销售电子产品，第一年销售额就超过了300万元。企业发展势头看好，需要包括场地、平台、融资等更多的配套扶持，但处处碰壁，陈尚开始考虑去广州谋求更大发展。
此时，恰逢企业扩大规模亟需“招兵买马”，充实运营人才，就在人才市场等平台展开招聘，结果招了半个月连应聘的人影都没看到。广州的朋友遂将他们的招聘广告贴在电商产业园门口，结果当天就涌现很多应聘者，并很快招到了合适的人才。
“从人才招聘的速度可以看出产业聚集效应的重要性。我们需要更大的平台。”陈尚希望家乡早日建成有规模的电商产业园，配套适合企业成长的政策、环境等，让他们可以从广州“搬回来”，在家门口创业奋斗。
记者走访了解到，惠城区得天独厚的区位优势，孵化培育了不少中小微电商企业，中小微企业几乎占了电商企业的主流。但整体上看，电商产业呈现散、小、乱的特征，并没有一个成规模的产业集聚区，可以将电商相关的贸易企业、平台企业、信息技术服务、美工设计、人才培训、产品供应企业、跨境物流服务企业，以及金融、加工等相关产业，有机衔接整合聚集在一起。
“这就导致很多中小微企业发展受限，或者搬离惠州谋求更好的发展。困境的解题关键就在于产业园区的建设，以形成聚集的产业发展态势，实现从"新业态"发展壮大成为"强业态"。”惠州市跨境电商行业协会秘书长龚平说。
据该协会统计，目前惠城区经营跨境电商业务的企业有2000家左右，主要分布在江北、桥东、桥西、小金口街道。从事跨境电商业务的企业大多为小微企业，主要销售产品有电子数码、医药、箱包服饰、纺织品、玩具、灯饰、工艺品和居家用品等。
据悉，惠城区跨境电商企业主要通过阿里巴巴国际站、速卖通、京东、敦煌网、亚马逊、eBay和wish等跨境电商平台进行交易，其中阿里巴巴国际站和速卖通等平台占40%，其他平台占60%。
“虽然企业数量不少，但因广州、深圳和东莞已有跨境电商试验区，所以2017年至今，惠城区跨境电商销售产品大多从广深莞出口。”龚平指出，这种商品进出口的“兜圈子”，对于运营成本因素“大于天”的跨境电商企业来讲不是一件好事。企业需要找专业的会计公司打理相关业务，在很大程度加重了企业的人力、时间成本，税务、会计流程等也较为繁琐，电商企业整体利润会被削薄。
破局契机
跨境电商综试区加速优惠政策落地
去年以来，惠城区以实施“3+2”系统工程为抓手，积极布局新产业发展，推动大数据与人工智能产业在该区“生根萌芽”。该区去年更是获评“广东省大数据综合试验区”和“广东省人工智能产业园区”，数字经济发展有了响当当的金字招牌。
“从全区来看，多年积累的经济、产业、城市建设等比较优势将逐步转化为发展优势。”惠城区委副书记、区长翟树宇在今年惠城区“两会”上说，疫情催生了新经济、新业态，为惠城发展数字经济、培育未来产业提供了新契机。
从数字经济的发展格局来看，惠城区电商产业可以持续“挖潜”：去年，惠城区电子商务交易额约300亿元，增长20%；电商产业产值占全市40%以上，产业基础良好，市场发展空间巨大。
惠城也涌现了一批电商本土优势企业，如成立于2009年的光一电商，2017年开始接触跨境模块，短短两年实现了亿元增长；从传统外贸业务转型的维妮贸易，专营母婴、益智玩具类产品，3年时间实现员工产值300万元/年/人；从传统外贸加工企业升级，增加跨境电商业务模块的德声源电子复古音箱，畅销欧美……
“疫情发生以来的这几个月，公司云服务这块的业绩翻了几倍。”江北半城科技创始人之一庄斯扬说，疫情倒逼很多传统企业和实体企业开拓线上业务，半城科技抓住这一机会，帮助花店、餐饮、服装店等中小企业和个体经营户打造电商平台，公司业绩实现逆势上扬。
“疫情期间，传统线下渠道受阻，线上采购需求却不断增长，电商企业业绩不降反升。”惠城区科工信局相关负责人说，依靠“惠州制造”的优势，结合惠州市作为粤港澳大湾区重要节点城市区位交通、产业发展、外贸基础等方面的显著优势，惠城区的电商优势得以充分发挥。
统计数据显示，去年惠城区跨境电子商务交易额约100亿元，占电商产业交易额的三分之一，年增长30%。疫情期间，不少跨境电商企业交易额更是实现成倍增长。
随着惠州获批跨境电商综试区，惠城区跨境电商产业发展迎来新机遇。“对企业来说，最大的优势就是"去中间化"。有了跨境电商平台，去掉中间环节，利润就大部分留给自己了。”广东致远国际贸易股份有限公司董事长刘祖向认为，跨境电商综试区将加速国家对跨境电商优惠政策的落地，包括通关便利、税收优惠、合法收取外汇等，还有一些金融政策的支持，市区跨境电商产业将迎来前所未有的发展机遇。
“惠城区跨境电商销售的30%产品是惠州制造。”龚平说，惠州地处粤港澳大湾区，产品链比较丰富，此次跨境电商综试区获批，将加速跨境电商企业在市区聚集，预计会有越来越多电商企业来市区设仓设点。“未来，惠州生产的产品可以在市区直接进出口，企业可以显著减轻进出口商品税费负担，降低时间、物流等成本，使进出口更便捷、高效。”
发展蓝图
跨境电商产业园项目助力企业突围
当前，惠城区跨境电商产业发展进入发展黄金期，也进入激烈竞争期。从全国、全省看，全国有105个跨境电商综试区，全省有13个。从全市各县（区）看，有利用现有车检场所资源设立跨境电子商务清关中心，有背靠鞋业制造展开电商产业发展格局，也有利用中韩产业资源发展跨境电商。
站在产业发展拐点上，惠城区如何打造跨境电商产业亮点和惠城特色，从而实现产业突围，形成区域经济发展的下一个“爆点”？
6月18日，惠城区举行数字经济产业投资项目合作框架协议签约仪式。签约仪式上，惠城区与北京科复时代科技有限公司、京东云计算有限公司、旭日集团等企业，就惠州市跨境电商产业园项目签订合作框架协议。
惠州市跨境电商产业园项目总规划占地面积约700亩，总投资100亿元以上。其中，一期将建设成为惠州市跨境电商企业集聚度最高、进出口营收规模最大的产业园区。预计10年内建成并全部投产运营，项目全部建成后年总产值将超过100亿元。
此举不仅直接助推惠城区跨境电商产业强化下一个“5～10年的竞争力”，更让惠城区电商产业整体彻底告别过去“小、零、散、乱”的发展局面。
“惠州市跨境电商产业园将落户马安镇片区，可利用这个契机发展惠城区空港物流、跨境电商产业，实现与其他县（区）的错位发展，更好融入市区一体化发展。”惠城区科工信局有关负责人认为，惠城可根据综试区实施方案，利用惠州机场空港优势，加强与广州、深圳、香港国际机场货运业务合作，以惠港深广陆空联运为重点，发展惠港跨境物流，以跨境物流带动跨境电子商务发展，深化惠城与深圳、香港在跨境电子商务领域的合作。
目前，马安镇纳入了惠州湾产业新城、金山新城、东江湾千亿产业园的发展规划，具备一定的制造产业基础，且土地储备容量较大。该区域临近惠州大道及建设中的1号公路，惠大高速出入口近在咫尺，距离惠州机场5公里、广汕高铁惠城南站9公里，具备良好的空运、陆运口岸开发条件，有利于跨境电商产业园的进一步扩容。
“近期，我们还重点推动"保税+实体新零售"业务在惠城区先行先试，计划在商超设立跨境电商保税产品体验店，优化进口商品结构，促进消费升级。”惠城区科工信局相关负责人透露，年内，惠城区市民在家门口就可以买到“全球尖货”，且将更快、更优惠。
惠城区还将推动惠州邮政、惠州顺丰和广东致远做好跨境电商物流服务配套建设，并与京东集团联合发展建设海外仓等跨境电商业态。为培育跨境电商小微企业，该区还计划推动广东中尚实业有限公司在水口街道建设中尚跨境电商产业园（一期约15000平方米），加强跨境电商产业集聚，形成规模效应。
企业举措
传统外贸企业发力跨境电商事业板块
对应政府积极布局产业发展，企业则“勤修内功”。
“设立跨境电子商务综合试验区对惠州8000多家跨境电商企业来说是一个极为难得的发展机遇。此次我们与科复时代三方可利用各自优势，共建惠州市跨境电商产业园项目，实现强强联合，定能创出一番成绩。”旭日集团副董事长兼总经理杨勋说。
据了解，旭日集团旗下零售品牌真维斯是行业内率先开展网上销售的品牌之一,还设立有现代化物流分拣中心。未来，旭日集团大厦将腾出两层近3000平方米的空间，配合惠城区成立跨境电商企业孵化展示中心。
利好消息刺激下，酷友、德赛等一批传统贸易型企业也纷纷升级外贸渠道体系，开设或者升级跨境电商事业板块。
“疫情"大考"下，电商市场表现为增长和竞争加剧并存的局面。”惠州酷友网络科技有限公司高级经理詹家炜说，企业要把目光放到表现亮眼的线上市场，加大资源投入谋转型、谋发展、获取更大份额。
目前，酷友网络展开全员学习，对基础运营夯实和新能力培育加大了成本投入。“我们还强化直播带货能力建设。目前酷友已启动专属直播间打造，其中华南地区第一家AR数字直播大厅已投产，让客户看直播就可以身临其境，体验家电黑科技。”詹家炜说，接下来企业将加大在数字营销上面的投入，开展数字营销能力建设。
智库观察
惠州市跨境电商行业协会会长米贤五：
优化环境强化招商
吸引更多跨境电商
跨境电商综试区设立后，惠城区需要先行先试，而不是观望别人怎么做。
目前，从国家到地方各省、市，均已出台了大量扶持政策，总体来看，相关政策具有一定共性：首先，支持对象主要是中小微企业，部分城市特别关注了外贸企业；其次，帮助目标有序恢复生产、稳定用工就业、保障持续发展为主，高度契合了跨境电商产业链上各企业的核心诉求。
惠城区在发展跨境电商产业的同时，可以用政策和资源优势吸引周边乃至全国其他省市跨境电商来惠投资兴业，实现过去因政策短板被“虹吸”至广深莞的跨境电商数据回流。
建议政府牵头组织开展面向国内外知名跨境电商平台、电商技术与人才服务企业、仓储物流企业等跨境电商服务企业的招商活动，加快营造有利于市区跨境电商发展的生态环境。
统筹 惠州日报记者谢菁菁
采写 惠州日报记者谢菁菁 彭红霞
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