惠州谋篇布局开启“各美其美、美美与共”的文化旅游体育融合发展新篇章 文旅体融合推动全域旅游跨越发展

惠州西湖景色优美，文化底蕴深厚。惠州日报记者杨建业 摄

从西湖景区融入更多文化元素，到高潭红色旅游蓬勃发展；从惠阳凤悦·秋长谷里文旅综合体项目建成，到乡村休闲旅游的兴盛，一个个文旅体融合的“大手笔”项目陆续在惠州落地开花，奏响新时代惠州文旅体融合发展交响曲。惠州有着享不尽的山海湖泉，道不完的传说故事。

今年，正值新中国成立70周年，也是惠州开启文化、旅游、体育深度融合发展的第一年。面对着广大群众对美好生活的新期盼，惠州市文化广电旅游体育局立足“诗和远方”谋篇布局，文化旅游体育互动、共促共荣，开启了各美其美、美美与共的文化旅游体育融合发展的新篇章，文旅体产业融合驶上提速发展的快车道，进入全域旅游跨越发展新时期。

11月22日～25日，2019广东旅游文化节暨第十届（惠州）东坡文化节将在惠州举行，约40场文旅体活动，将为广大市民游客献上一场盛大的文旅体嘉年华。这也是惠州文旅体融合高质量发展的一次全面展示。

1打好山海牌，促绿水青山变金山银山

惠州，一座山水酿出来的城市。

在这里，“岭南第一山”罗浮山风景秀丽，康养基地群已现雏形、“北回归线上的绿洲”南昆山绿意延绵，天然氧吧名声在外。

而在大亚湾与惠东连绵的海岸线上，万亿级的产业集群正在兴起，巽寮湾和双月湾成为各地游客争相前往的滨海旅游胜地。

纵观粤港澳大湾区11城，山和海是惠州最大的资源和优势。当前的惠州，希望打好“山海牌”，通过交通轴线把山和海连接起来，把城市框架和产业撑起来，串珠成链，提升价值。

以生态为本，将特色农业做强做大；通过产业融合，在大山中孕育出生物医药、生命健康、养生保健、健康旅游等大健康产业，依托大山发展绿色经济，一系列变化正在惠州各地发生……坐拥绿水青山，惠州正探索着如何进一步促其向“金山银山”转化。

在惠东县，高潭革命老区的红色旅游带火了当地的民宿、农庄、餐馆、特色农产品，村民的日子越过越红火。当地莲花山脉周边，一批集乡村旅游观光、休闲农业为一体的健康养生旅游基地也在筹建当中。

在博罗县，平安罗浮山中医健康产业园葛洪中医院项目在国庆节前正式动工建设，依托罗浮山独有的养生旅游资源，环罗浮山的长宁、福田、龙华、横河4个镇正在逐步打造成为面向全国的康养胜地，各地南药种植面积不断扩大。

在龙门县，南昆山上中坪尾村上榜全国乡村旅游重点村，二坑村内原生态特色民宿引来各地游客，乡村旅游成为助力乡村振兴的重要路径。接下来，龙门县将通过实施“一十百千万”工程推动现代农业发展，计划通过引进外资、提供资金和政策扶持等举措，带动山区群众致富奔小康。

今年，省委、省政府印发的《关于构建“一核一带一区”区域发展新格局促进全省区域协调发展的意见》明确，惠州既属于“一核”，也属于“一带”。沿海经济带是新时代全省发展的主战场，这也为惠州掘金“蓝色经济”打开了无限空间。

惠州是海洋大市，在大亚湾和惠东连绵281公里的海岸线上，催生了万亿级大亚湾石化能源新材料产业群，也兴起了巽寮湾、双月湾等令游客向而往之的滨海度假胜地。接下来，惠州将以稔平半岛为核心，充分结合海洋文化，以巽寮滨海旅游度假区为龙头，联合大亚湾区黄金海岸等优质旅游资源，依托惠州海岸线整体，借助广东省打造千里滨海旅游公路契机，全面建设惠州环大亚湾滨海旅游带。

2念好文化经，让景区焕发时代魅力

惠州，是一座国家历史文化名城。

自古就有“岭南名郡，粤东门户”之称的惠州，有着2200多年的建置史、1400多年的建城史。自晋代以来，数以千计的历史名人在惠州留下了厚重的历史印记。葛洪的中医养生文化天下扬名，屠呦呦发现青蒿素的灵感就源自于他的药书《肘后备急方》。一代文豪苏东坡踏着东江水而来，纵情惠州，发出了“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的感慨！

历史绵延，山水沧桑。千年的文化积淀，让这座城市处处是故事，处处是传奇。当前，惠州正处于加快建设国内一流城市的关键时期，惠州把文化、旅游、体育发展放在国内一流城市建设的大格局中来谋划，把文旅体产业作为综合性、引领性的大产业来认识，不断催生复合型新业态，走出一条文旅体相融合、旅产互动、旅城一体的全域旅游发展新路子。

通过修葺保护旧景点、古名迹，东坡祠、宾兴馆等重新向大众开放；精心打造东坡园、丰渚园、挂榜阁等精品景点，并重点恢复历史古迹丰湖书院、横槎小隐；重建九曲桥，修缮陈炯明墓园；建设故乡园、三江园、桃梅园等主题园林，并复建荔浦风清、纪邓山庄……

如今，来到惠州的游客不仅仅停留于山水风光，还跟随着历史名人的足迹，在一块块石砖、一堵堵城墙、一条条街巷、一栋栋老宅中，穿越历史长河，“触摸”传统文化，感受流淌的惠州文脉……

在东坡祠内，市民杨晨和女儿述说着苏东坡传奇故事，感受东坡寓惠的人文情怀；在九曲桥上，东莞游客梁琳已是第三次来到惠州西湖景区，她和同伴品味着西湖的隽永韵味；还有许多杭州游客慕名而来，探究这个可与“杭州西湖”相提并论的惠州西湖究竟有何魅力。

越来越多的游客从景区到乡野，从繁华都市到乡村民宿，体验惠州历史文化、感受惠州特色民俗，多彩多姿的红色文化、渔家文化、客家文化、道教文化，充分展示出惠州个性化、特色化的旅游魅力……

据不完全统计，今年的国庆节七天长假，惠州全市共接待游客总量达574万人次，同比增长12.59%；旅游收入23.87亿元，同比增长12.54%。

3建生态绿道，展示城市宜居风采

惠州，是一座绿道纵横交错的宜居城市。

初冬暖阳，海水悠悠，省立2号绿道大亚湾绿道生机盎然。跑步爱好者在锻炼身体，孩子牵着父母的手在快乐游玩；一些居民在绿道旁的观景台跳舞健身；还不时可见游客在绿道骑单车享受风景……在这一条休闲绿道上，处处都是惠州“文旅体”深度融合的生动体现。

良好的生态、优美的环境，是惠州的“金字招牌”。惠州通过构建省立绿道、城市绿道、社区绿道体系，串联起境内江、海、湖、城市公园、乡村美景，将生态环境转化为一流的文旅体旅游产品，丰富游客的体验，提升市民的生活品质。

长达59.6公里的大亚湾绿道蜿蜒伸展，就像一条绿色的飘带，为整个大亚湾添了一分灵动与绚烂。绿道西段与深圳交接，沿笔架山脚穿过，背山面海，水天一色；中段途经中心城区，将虎头山公园、红树林公园、中央公园、螺岭公园、滨海公园、渔人码头、三棵树公园等城市公园绿地串连起来，尽览中心区园林风光；东段经过风景秀美的霞涌海滨旅游区，让人既可欣赏乌山头山林风光，也可远眺海湾，观万顷碧波，漫步于黄金海岸沙滩之上。

“太美了！以前我们都是到大亚湾海边吃海鲜、游泳，现在尽情徜徉在碧海蓝天中骑行，一路风景一路歌，太好玩了。”深圳游客叶敏看到美景，忍不住停下车拍照留影。

沿着大亚湾绿道一路骑行，来到的是惠东十里银滩绿道，星空走廊、情人桥等特色景点，在水清沙白的海边，更显浪漫。这里成为了许多骑行旅客特别是情侣的打卡停留点。美丽的海边景色吸引骑行爱好者在这里戏海、留宿，带动了周边旅游配套设施的完善和经济的发展。截至10月7日14时，大亚湾区国庆假期共接待游客66.4万人次，过夜游客6.3万人次，实现旅游收入3.25亿元。惠东县国庆假期7天共接待游客105.6万人次，实现旅游收入约4.94亿元，分别同比增长9.65%和7.74%。

每到周末，天气晴好的时候，总有游客从横沥镇黄沙洞村出发，沿着绿道游玩。绿道沿线绿树成荫、山花烂漫、水光潋滟，让游客尽览自然和谐的山水风光。

结合四季时令，黄沙洞村还种植了许多花卉、果树，供骑友观赏、采摘。今年春节期间，村里50亩格桑花吸引了众多游客在花海中拍照或在栈道上闲庭信步。

尝到了绿道推动乡村振兴的甜头，黄沙洞村又有了延伸绿道的想法。记者了解到，黄沙洞水库至大岚河将建设28.97公里的绿道，串联沿线自然与人文景观资源，打造惠州城郊绿色休闲带，提升惠州市多功能绿道网品质。

在惠州，享受文旅体融合发展的成果就是如此方便。如今，惠州市已修建1450公里绿道，串联起壮丽的海洋风光、雄峻的高山风光、灵动的东江画卷、秀美的湖泊风景，串起身边一处处美景，融入游客、市民的美好生活。

4发展新业态，展示城市独特魅力

惠州，也是一座极具创新活力的城市。

11月的阳光洒满村庄，一幅幅唯美的壁画讲述着古村落焕然一新的故事。博罗县罗阳街道观背村是一座千年古村，这个占地0.3平方公里的老村庄历经岁月沧桑，曾一度衰落成“空心村”，近六成村民搬离，老房子长期闲置，不少房子曾经出租做废品店或开小作坊。

时过境迁，随着近年来观背村开启“文艺复兴之路”，有人如此描述：斑驳的院墙变身唯美壁画，破旧的房子实现华丽转身；旧石磨、旧瓦罐等小物件散发出浓浓的乡愁；文化团队接连入驻，闲置老屋成了“抢手货”……观背村成为远近闻名的壁画村，村民回归、游人如织，一步步成为惠州市新农村建设示范村。

观背村的蜕变之路，正是惠州探索打造文旅体融合新业态的真实写照。

2017年，西湖旁的祝屋巷，依托惠州西湖创国家级5A景区优势，提出了创新发展模式、推动城市经济发展新思路，引进了广东英秀文创科技有限公司和厦门曾厝垵团队，以市场化的运作模式，对包括祝屋巷在内的慈云路片区的老街巷进行升级改造。当年下半年，祝屋巷文创街区雏形已成，民宿、特色小吃、文创工坊、酒吧、咖啡馆、文艺人工作室等业态聚集，坊间把这里称为惠州版的“曾厝垵”，既有厚重的历史人文气息，又有时尚的潮流文创氛围，祝屋巷现在已成为年轻人的“打卡点”。

高潭镇，依托高潭中洞红色旅游区，积极发展现代农业，并鼓励农户发展特色农产品加工业，全力打造升级“高潭三珍”——明姜、粽子、蜂蜜以及巴戟酒、糯米酒、米酒等特色农产品品牌。与此同时，通过集中展示、农家体验、生产现场观摩等各种有效措施，把特色农业与当地旅游有机结合，极大地提升了当地特色农产品知名度，使得这些产品越来越受到游客的青睐，产品逐渐走出小镇，远销深莞汕和广州等地。据统计，去年，全镇特色农产品年产值达3000多万元，本地群众收入持续增长。

一业兴带动百业旺，惠州持续深入推进“文旅+”，给当地带来了巨大变化。近年来，惠州深度挖掘“旅游+农业、工业、体育、文化、教育”等新业态，打造了一批田园综合体、文创街区、医疗健康旅游、中医药旅游、养生养老旅游，培育了一批特色农家乐、精品民宿、星级酒店，全域旅游发展新格局逐渐成型。

本版文字 惠州日报记者龚妍 谭琳

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