五房企入选“公众较为满意”榜单 惠报集团探索打造的“惠州市地产行业品牌形象指数报告”昨首发
五家入选“公众较为满意”榜单企业的代表喜领牌匾。本报记者张艺明 摄
昨日,由惠州报业传媒集团主办,旗下东江舆情研究院、东江品牌联盟承办的“惠州市地产行业品牌形象指数报告”发布会举行。惠州市德威集团有限公司、佳兆业地产(惠州)有限公司、新力地产深莞惠城市公司、时代中国控股有限公司等房企入选2019年第一季度“公众较为满意”房地产企业榜单。
报告力求真实反映惠州市房企品牌形象指数
《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出要在大湾区打造宜居宜业宜游的优质生活圈,惠州市提出要建设国内一流城市,实现目标就要有一流的居住环境,营造一流的房地产环境。正是在此背景下,惠州报业传媒集团积极探索,依托强大的传播力、影响力、引导力和公信力,参照深圳、广州等城市的做法,打造并发布了此次排行榜,就是为了提升惠州房地产企业舆情应对处置能力,推广提升、维护和修复房地产企业品牌形象,扩大品牌影响力,推动惠州房地产行业健康平稳发展,助力惠州建设国内一流城市。
2019年第一季度“惠州市地产行业品牌形象指数报告”选取在惠州经营房地产项目的20多家地产企业作为目标样本,在报告中分别制作“公众较为满意”“舆情较为集中”两个房企榜单。品牌形象指数以深圳上市企业中泓公司的大数据深度挖掘为支撑,针对纸媒、新闻APP、微博、微信等新媒体进行全域网络抓取、挖掘及分析,由东江舆情研究院与东江品牌联盟从媒体传播力、网络热度值、舆情管理力和市场认可度等四个维度对惠州主流地产企业的品牌形象指数进行考量后最终形成。
搭平台推动惠州市房地产行业高质量发展
品牌形象是企业经过漫长岁月和艰辛的努力建立起来的。好的品牌常常是影响客户选择的重要因素。
“无论是从企业发展的角度,还是从体现企业的社会责任感来讲,各个房地产企业都必须高度重视企业品牌形象的培育推广、维护及修复。”市住建局相关负责人认为,“惠州市地产行业品牌形象指数报告”首次发布意义深远,不仅是房产企业提升自我品牌形象,强化自我品牌影响的有效平台,还是各大房企打造自身口碑的有效载体。
“相信指数报告是促进惠州市房产行业自律、推动行业发展、提升行业形象的一张高端晴雨表。”该负责人表示,近年来,有关惠州市房地产行业的舆情时有发生,这些舆情不仅对房地产企业的整体品牌形象产生负面影响,还影响当地社会和谐。通过大数据分析,报告中制作的榜单充分保证了其全面性、科学性、客观性和公正性,是一份权威的房产行业舆情清单,是房产行业认知自我形象、公众口碑峰值的第三方评价。
该负责人认为,指数报告的发布,能够警醒惠州市众多的房产企业,有效提升惠州市房地产企业舆情应对处置能力,为惠州市房地产企业健康平稳发展发挥重要作用,催生本土和外来更多的房产企业典范,助力惠州建设国内一流城市。
对此,惠州市房地产业协会秘书长刘潇也有同样的看法。她认为,发布“惠州市地产行业品牌形象指数报告”,能很好地弘扬惠州房地产行业的正能量,进一步引导惠州房企注重品质打造和品牌经营,提高惠州房企舆情应对处置能力。
鞭策企业更加注重品牌建设
品牌好坏的影响,企业深有体会。
在此次发布的“惠州市地产行业品牌形象指数报告”中“公众较为满意”房企榜单,德威集团排在第一位。“惠州报业传媒集团发布排行榜非常好,通过房企数据的监测分析非常公正地体现各个企业的品牌指数,这既有肯定也有鞭策。我们今后将更加注重品牌建设。”德威集团董事、营销中心总经理刘友认为,打造厚重的品牌基因,是优秀品牌企业实现持续经营、促进行业健康运行的重要基础。企业品牌可以加速累积核心忠实客户,在市场竞赛中赢得先机。
“活动加深了我对舆情的认知,大家要遵守国家法律法规,实事求是做好企业。”参与发布会的广东金中恒集团辛炼松告诉记者,发布品牌形象排行榜非常好,不但给做得好的企业鼓励,也给不少企业敲响了警钟。这次他所在企业没有上“公众较为满意”榜,给了企业动力把品牌形象做好,争取下次上榜。
承办单位小名片
东江舆情研究院
东江舆情研究院由中共惠州市委宣传部批准成立,由惠州报业传媒集团倾力打造,是东江区域内唯一一家专业舆情监测机构,目前已构建起舆情监控、采集、预警、应对、处置、修复、应用的全链条生态体系,为各级党政机关、企事业单位和社会团体提供专业舆情服务。成立至今近两年时间,已先后与30多家惠州党政机关、企事业单位、社会团体签约舆情项目服务业务,获得了良好的政治效益、社会效益和经济效益,受到各界的广泛关注与认可。
东江品牌联盟
东江品牌联盟是惠州报业传媒集团旗下一个重大的专业运营平台,致力于打造品牌汇聚、价值展示、品牌培育、形象推广、行业互动的平台。联盟通过全力讲好惠州品牌故事,树立惠州品牌形象,传播惠州品牌价值,助力惠州本土优秀企业提高行业知名度。
本报记者邱若蓉
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