观音山十九年砥砺奋进打造国内文化旅游景区新标杆 “文化+旅游”成为可持续发展新引擎

东莞时报 2018-11-13 10:37

观音山位于樟木头镇，是一座集生态观光、休闲度假和佛道文化于一体的民营森林公园和国家AAAA级旅游景区观音山供图

19年是什么？是一家旅游企业近7000个日夜对梦想的践行。本月30日，广东观音山国家森林公园将迎来她的19岁生日。十九年筚路蓝缕，又一载春华秋实，这座曾经名不见经传的荒芜青山已成为集生态观光、休闲度假和佛道文化于一体的大型综合生态旅游区，2017年全年入园游客量突破120万人次。一直以来，观音山始终秉持“善心、善愿、善行”的发展理念，历经19年艰苦创业，将以更大作为踏入具有历史意义的20年。依据“立足保护、重在自然、贵在和谐、精在特色”的指导思想，持之以恒地走生态立园、文化建园的文旅融合之路。

在逆境中寻找发展契机

建园伊始，观音山的经营一度面临资金短缺、景区烂尾的窘境。1999年，东莞商人黄淦波孤注一掷接下观音山的经营管理权，与樟木头镇石新村村委会签订了承包期限为50年的《联合开发合同》。据相关负责人介绍，尽管目前发展有较大压力，但观音山对未来前景仍充满信心和热忱，对旅游发展丝毫不懈怠。十九年来，观音山持之以恒地贯彻国家和省市相关部门关于旅游业发展精神，激发了旅游市场的活力和潜力，为推动当地旅游经济的发展做出了应有的贡献。

公园计划在未来十年内，在着重保护生态资源、沉淀历史文化的同时，进一步提升景区旅游服务水平，为游客提供更舒适的优质旅游产品及服务；不断探索新的融合方式，运用现代元素，将传统的文化和历史文明通过科学合理的方式展示给广大游客，推进全域旅游发展迈向新台阶。为此，观音山每年都组织举办近百场丰富多样的文化系列活动，从佛教文化、观音文化、森林文化、姻缘文化、传统文化、公益文化等几个方面展开文化的挖掘与传承。

在竞争中提高经营本领

生态文明建设，关乎民族未来。作为中国民营森林公园，东莞观音山生态保护工作做得出色。

“良好的生态环境是我们最大的优势，生态环境美起来，人民生活好起来，这是我们一直以来的追求。”景区相关负责人表示，东莞观音山始终把更多精力放在生态建设和保护上，精心呵护这笔自然财富，以过硬的本领、实干的作风和高效的执行力为生态旅游服务，努力为子孙后代留下可持续发展的“绿色银行”。

广东观音山位于东莞市樟木头镇辖区内，是一座集生态观光、休闲度假和佛道文化于一体的民营森林公园和国家AAAA级旅游景区。环境清幽的观音山，在18平方公里的面积内繁衍着近千种野生植物和300余种野生动物，高达90%的森林覆盖率，原始次森林苍茫连绵，被赞誉为“南天圣地百粤秘境”。

在传承中造就文化名山

距今1100多年历史的观音古寺于2001年底开始重建，现有大悲殿、圆通殿、观音殿、伽蓝殿、钟鼓楼、三圣堂、藏经阁、讲经堂、客堂、寮房等建筑设施，有大型花岗岩观音圣像、耀佛岭、送子观音、观音广场、祈福苑、菩提径等景点……其中大型花岗岩观音圣像主体高33米、重3300多吨，由999块优质玄武岩花岗石拼装而成，全部工序均采用人工雕凿。2001年11月4日举行观音圣像开光暨观音寺奠基典礼，30000多名僧众云集观音圣像前共同见证。

自建园起，观音山积极寻求将佛教文化与旅游深度融合的途径，致力于将景区打造成历史人文首推之地、旅游休闲首访之地、文旅品牌首席之地。不过，过去由于种种原因，观音山旅游以观光为主导，主要收入来自“门票经济”，此时，观音山的佛教文化资源、生态资源还未得到充分地开发。近年来，随着旅游业的转型升级，观音山吸引广大游客前来祈福、静心，不遗余力弘扬观音文化的同时加大转型力度，举办众多融合佛教元素的文化活动。

在探索中成就姻缘福地

在诸众姻缘中，男女姻缘是非常神奇的，而目前广东大龄青年单身问题已不容忽视。

为单身青年牵线搭桥，成就美好姻缘，东莞观音山至今已成功举办32届万人相亲会，参与人群涵盖的城市包括东莞、深圳、惠州、广州、香港、澳门等地，累计吸引了约十万人次单身男女前来寻觅爱情，有9000多人现场牵手成功。据追访了解，有6600多人已迈入婚姻殿堂。观音山是广大单身男女的姻缘福地，万人相亲会已成为中国目前规模较大、参加人数较多、较具影响力的相亲盛会之一。

此外，央视《乡约》栏目九进观音山取景拍摄，聚焦不同人群的相亲，营造了浓郁的寻缘相亲的氛围。节目为都市青年寻找爱侣提供了面对面相亲的便捷方式，无疑彰显了观音山姻缘文化对社会带来的积极影响，无形中提升了观音山的品牌形象，为打造爱情名山形成了良好参与性和广泛的知名度。

在发展中弘扬传统文化

“传统文化是中华历史长河中遗留的一颗闪亮明珠，有着不可估量的价值。”景区相关负责人表示，“文旅融合的发展不仅让濒临遗忘的传统文化有更大展示舞台，也让游客在前来游玩的同时对传统文化有更深的了解。”

据悉，观音山每年都会举办一系列以传统文化为主题的活动，如青少年启智行传统文化体验行动、广东省传统文化节、传承家风·金秋敬老重阳登高旅游节等。

自2015年起，广东观音山国家森林公园与媒体联合举办的大型公益惠民文化项目——百场公益群艺汇演每周日在观音山会展中心上演，种类多样、雅俗共赏的模式已成为观音山一个公益文化品牌。与此同时，观音山每年都会关注珠三角地区留守儿童的暑期生活，曾多次举办关爱“小候鸟”专场公益活动。

19年来，观音山积累了深厚的文化底蕴及品牌影响力，形成了成熟的营销模式，有一支团结奋进的团队，有广阔的发展前景。观音山公园发展的近景与远景目标是：在未来3-5年内，将公园建设成为达到国家5A级旅游标准的风景名胜区；20-30年内争取建设成为中国第二大观音道场；30-40年内争取建设成为中国第五大佛教名山。

与此同时，公园依托森林资源，积极探索森林养生、森林体验、森林康养等健康旅游新模式，加快发展多元化、多层次的森林旅游新业态，助推新旧动能转换，守住绿水青山，留生态名山、文化名山于后人。

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