打造产业文化名片要让群众唱主角
2018年惠阳吉他荔枝嘉年华暨第二届惠阳吉他文化艺术节、第九届镇隆荔枝文化节系列活动日前落下帷幕。期间，主办方首次引入社会力量参与活动，整合资源做大做强特色产业，致力打造“吉他+荔枝”文化新名片，实现政府、企业、社会共建共享。
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”苏公的这句千古绝唱，赋予惠州荔枝别样的诗意。腹有诗书气自华，产业如人，有了文化上的浸润，就有了“精气神”和内涵价值升华，因此产品的市场附加值也自然水涨船高。首次携手企业打造“吉他+荔枝”文化新名片，是惠阳区提升现有特色产业文化内涵的一种新尝试。在产业文化共建中，政府怎样定位自身角色，如何最大化调动企业积极性和激发社会创造活力，厚植产品的文化个性和精神内涵，当是一道事关产业文化生命力可持续问题的试金石。
产业文化终归是一种文化，有着文化的共性。产业文化离开了群众参与，也就失去了原本的创造活力。巴赫金说：“一切有文化的人莫不具有一种向往：接近人群，打入群众，与之结合，融化于其间。”也正说明文化尤其节庆文化活动的大众性特征。长期以来，在文化搭台、经济唱戏的惯性思维模式下，政府大多是单打独斗、自弹自唱，面上热热闹闹的文化节庆往往与产业发展“两张皮”，而且花费不菲的节庆活动也常常因为缺少实质性吸引力而显得冷冷清清。
从产业发展的角度看，企业是市场活动的主体；从目标市场的层面看，无论吉他生产还是荔枝生产，都是面向大众消费，构建“吉他+荔枝”特色产业文化更要开门搞活动，广泛吸引社会主体参与力量。此次惠阳吉他荔枝嘉年华活动中，碧桂园惠深区域协助举办了6场音乐会，国瑞置业协助举办了荔枝擂台赛、吃荔枝比赛、象棋特级大师应众赛、象棋名人邀请赛、荔枝小镇摄影大赛等。整个活动圆满成功，取得良好社会反响，正是一个有力说明。
问渠哪得清如许，为有源头活水来。2018年惠阳吉他荔枝嘉年华活动首次引入社会力量带给我们新启示。产业文化，惟共建才有生命力、惟回归本位才可持久。政府不再唱“独角戏”甚至不再唱“主角戏”，加快从“办文化”向“管文化”、从单一主体向共建共享职能转变，切实让人民群众全面融入当中，社会力量积极参与其中，打造产业文化名片才能真正可期，做大做强特色产业才能真正实现。（白 璐 欧阳成）
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