设立惠州城市形象标志意义重大 代表委员对如何设计城市形象标志、应具备那些元素内容各抒己见 两会关注
大美惠州半城山色半城湖。这是惠州西湖一角。 本报记者李松权 摄
如果用一个LOGO代表惠州，你觉得应该是怎样的呢？对惠州的形象记忆，或许每个人都会有不同的想法，那究竟要什么样的元素才能代表今时今日的惠州，甚至代表未来的惠州？
今年是改革开放40周年和惠州撤地设市30周年，市“两会”期间，代表委员纷纷表示，在今年设立惠州城市形象LOGO意义重大。
缘起
设计城市标志有利于扩大知名度影响力
但凡一座世界名城，都有一个使其声名远播的视觉符号，人们称之为“城市徽标”，也就是城市LOGO。“城市徽标”也称城市标识或城市标志等，是一个城市的识别符号，是城市特质和追求的最直观、最浓缩的表现，也是城市形象最直接、最有形的反映。
综观国内，北京、重庆、杭州、三亚、兰州、东莞等数十个城市都推出了自己独特的城市形象LOGO，可至目前，惠州一直没有设立自己的整体城市形象LOGO。
“两会”期间，市政协委员郑海涛等提交了 《关于在建市30周年设立惠州城市形象LOGO的建议》，认为随着惠州的影响力和美誉度日益提升，尽快设立惠州市城市形象LOGO有利于提升城市整体形象和扩大知名度、影响力。
该《建议》引起多位代表委员关注。市人大代表许岸高说，城市LOGO是一个城市的文化基因。基因是一种传承物质，是已有的而且想一代代流传下去的东西，是深刻影响当今社会、生活、生产的东西。
“今年是改革开放40周年和惠州撤地设市30周年，是一个大庆之年，推出惠州整体城市形象LOGO是最佳时机，也是对过去历史的一个总结，对未来的一种展望。”市政协委员钟君安说。
支招
建议把健康和快乐作为核心设计元素
那么究竟什么样的元素才能代表今时今日的惠州，甚至能够代表未来的惠州？
“设立城市LOGO，要一个眼睛看历史，一个眼睛看未来。”许岸高说，从历史上看，惠州有两位名人的智慧一直影响中国人。一个是葛洪，葛洪讲养生，讲长寿，主题就是“健康”；另一个是苏东坡，苏东坡好学、博学、多才，在任何时候、任何环境、任何地点都不忘记给百姓、给朋友、给自己创造快乐、幸福，主题就是“幸福”。从未来发展来看，惠州所有工作的落脚点都是市民的“幸福”和“健康”，要建设幸福城市、健康城市，这符合惠州的现在和未来，也符合国际潮流。所以，建议把“健康”和“快乐”作为两大核心元素，注入城市LOGO中，这既是文化标志，也是引领标识。
许岸高建议，或许可以将青蒿（代表岭南植物以及葛洪、屠呦呦对人类健康的贡献）和DNA双螺旋结构（代表生命、科学）构成一个LOGO，既有国际元素也有惠州元素，既有现代元素也有传统元素。
钟君安认为，城市形象LOGO要简洁、明了、清晰，让人一眼就能记住。其设计理念既要融合“崇文厚德，包容四海，敬业乐群”的惠州精神，也要体现几千年来的客家文化，体现惠民之州的内涵。
对此，市人大代表邓庆宁亦有自己的看法。他认为，设计城市形象LOGO，太具象的话达不到审美要求，应该将一个具体的标志物抽象化，然后用设计语言、美术语言表达。“惠州可以选取有代表性的景物做原型，比如选择一个有历史文化内涵的地标。因为它们历经千百年传承下来，经得起历史和时间的推敲考验。”邓庆宁表示，有一些城市选择用文字的变形来作为LOGO的设计元素，但他还是倾向于用历史文化地标作为设计元素。
由政府主导主流媒体参与
设立城市形象LOGO也是一个集思广益的过程。
“设计城市形象LOGO绝不能只听一家之言，除了让资深设计师参与，还要广泛听取市民的声音，集思广益，说不定高手就在民间。”钟君安说。
许岸高认为，应该由政府主导、主流媒体参与，广泛征求各方建议，形成一个立足传统、展望未来，有特色的文化LOGO。
郑海涛建议，惠州城市形象LOGO的征集和推广活动可由有影响力的新闻单位来承办。“应该由熟悉惠州文化特征、有影响力有权威性、有实力和资源的本土主流媒体来承办此项活动。”
期盼
设计要融入惠州人最美好的记忆
每个人心中都有一个关于惠州的记忆，关于设计城市形象LOGO的建议还引起不少网友关注。
@大美惠州：小时候最喜欢和家人去惠州西湖游玩，和一些小伙伴去一些老街区捉迷藏，希望LOGO的设计融入惠州人最美好的记忆。
@朵拉：惠州从园区经济进入湾区经济，更加讲究国际性，城市形象LOGO一定要关注惠州在粤港澳大湾区的文化定位。
@呼吸的鱼：惠州的LOGO要体现惠州的城市特色，即半城山色半城湖的美景。
@不问西东：城市形象LOGO将多元化城市的显著特征化成一个简洁、综合的视觉符号，在精神层面影响着人们对城市的情感和归属感，对推动城市发展、强化城市特征具有重要意义。
@城市骆驼：建议在报纸、网站上发布征集启事，号召所有爱惠州的人一起为设计城市形象LOGO打CALL。本报记者周 觅
他山之石
去年12月，借《财富》全球论坛举行之机，广州适时推出全新的城市形象LOGO，此LOGO由“广州”二字组合成广州新地标广州塔的图形，具有极强的辨识度和现代美感，整个图形凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征。此LOGO一经推出，即得到国内外的广泛关注和认可。广州城市形象LOGO有一个最大特点就是LOGO是变化的。在LOGO左边的一抹曲线有四种颜色：绿色代表春天，玫红色代表夏天，橙黄色代表秋天，蓝色则代表冬天。LOGO上的“O”的颜色与其他字母不同，随着上方广州塔图案颜色变化而变化。（周 觅）
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