跟着惠报去旅游 “全媒体＋”打造旅游新品牌
周末去哪儿走进“那里花开”。本报记者郭亮平 摄
游客在罗浮山朱明洞景区游玩。 本报记者王建桥 摄
9月 8～10日，2017中国（广东）国际旅游产业博览会在广州广交会会馆举行，惠州市两大主题展区——深莞惠汕河形象展区和惠州旅游大卖场精彩亮相，共有近100家传统旅游企业、近50家旅游商品（手信）企业参展，吸引了许多观展者驻足。
众所周知，惠州旅游资源丰富，拥有山、海、湖、林、泉、江以及雄厚的文化底蕴，凭借多年的积淀，旅游产业已经成为惠州市经济发展的重头戏。作为惠州市权威主流媒体，惠州报业传媒集团旗下《惠州日报》《东江时报》今日惠州网等媒体一直视宣传展示与推广惠州市旅游资源为己任，如开设《旅游周刊》、《乐游》专刊、联合旅行社推出读者团等，近年来更是结合“互联网＋”，创新“旅游+全媒体”模式，如整合资源打造“周末去哪儿”“老玩童旅行团”等旅游品牌，让更多游客认识惠州、爱上惠州，也让惠州市民享受到更多出行便利和福利。
报业旅游资讯成市民出游攻略
随着人们生活水平的提高，人们在旅游出行等休闲活动方面的需求越来越多。最初版面上的两三条旅游资讯、单一旅游广告，已无法满足市民的需求，于是，《惠州日报·旅游周刊》于2008年6月23日应运而生，从最初的《悠游天下》改版为《旅游周刊》，每周一见报。与此同时，《东江时报》也推出《乐游》专版，每周二见报。
一方面，在稿件采写和版面的策划包装上，进行了一系列全新尝试，比如去年举行的“惠州旅游人走进鲁朗”踩线采风活动，更加贴近读者，更加贴近旅游消费市场，更加符合旅游企业的诉求，也为惠州旅游企业搭建了一个全方位、多角度、立体化展示企业形象、发布旅游信息、与读者和市民沟通的平台；另一方面，以今日惠州网为代表的新媒体平台，则利用其便捷传播与互动的优势，与旅行社沟通策划活动，比如“最受欢迎的惠州中医文化与养生旅游线路”网络有奖征集评选活动等，使惠州报业传媒集团与市民、游客产生更加紧密的结合和良性互动。
热衷外出旅游的市民刘先生告诉记者，此前没有读报习惯的他，偶然看到《旅游周刊》，“自己平时想旅游，但又不知道去哪好。《旅游周刊》信息量大，有国内、国外景点的详细推介，还有惠州各个旅行团的优惠信息和热门路线，感觉有专业服务员在给我推荐招牌菜一般，"点菜"就容易多了。”如今，刘先生早已养成读报习惯，尤其每周一的旅游版更是其必看的版面。
“我家订了《东江时报》，我喜欢看《乐游》版，介绍去哪里玩感觉很有趣，而且写作文也用得上。”上小学五年级的读者小谢说道。
90后小刘则表示，刚刚涉足旅游业不久的她常常浏览“今日惠州网”，有时看看网友的诉求和分享，有时自己也会在上面提一些想法和建议，比如建议多开发本地特产，并在加油站融入旅游形象宣传等，“有这么一个靠谱的平台给我们交流互动，一起助力惠州旅游发展，挺好的。”
“旅游+全媒体”打造新品牌
随着大众旅游时代的到来，整合资源、融合发展势在必行。在提供丰富资讯的同时，惠州报业传媒集团也与时俱进，顺应“互联网＋”趋势，以“互联网＋旅游”为契机，不断摸索“旅游+全媒体”模式，加强活动策划和市场引导，打造更高层次的旅游品牌。
作为一个现代报业传媒集团，惠州报业传媒集团囊括了从报纸、网站到微博、微信、客户端、LED的全媒体组合方阵。目前，集团旗下拥有《惠州日报》、《东江时报》、今日惠州网、《掌中惠州》APP等10个媒体，已实现传统媒体+网媒+移动客户端的全媒体融合，其全覆盖、全天候、全视角、全流程、全链条的宣传推广优势有目共睹。不少旅行社也认准此平台，与惠州报业传媒集团合作开展“读者旅游团”线路，或联手打造旅游品牌。
如2016年，惠州报业传媒集团与旅行社联手推出“周末去哪儿、读者旅行团、小记者采风团”三大特色品牌活动。其中，“周末去哪儿”是由旅行社策划采购惠州市区及周边特色景区景点及其他高品质的一天及两天产品，组成线路推向市场；惠州报业传媒集团旗下媒体则以专题、专栏等形式全方位多渠道同步跟踪报道。该活动已先后举办近十期，足迹涵盖博罗“那里花开”主题公园、龙门尚天然花海温泉小镇、阳江海陵岛、珠海长隆海洋王国、平安峡漂流等，“周末去哪儿”也逐渐成为了市民周末出游的“指南针”。
目前，惠州旅游正在引领中国旅游互联网+时代的全新潮流。“智慧旅游”、“智慧惠州”成为惠州旅游闪亮的关键词。惠州报业传媒集团将继续以“互联网＋”为契机，搭载多媒体平台优势，打造更丰富多彩的“旅游＋”服务。
声音
惠州报业全方位宣传助推旅游业发展
惠州市观光国际旅行社有限公司总经理冯治安：观光国旅是惠州8家出境社之一，自2010年成立以来，由小到大、由弱到强，可以说惠州报业见证和助推着我们这一路成长。惠州报业传媒集团的全方位立体化宣传，不仅为旅游业、旅行社的发展起到“助推器”作用，也为有需要的出游市民送去了实实在在的福利和资讯。接下来，惠州观光国旅还将一如既往与报业集团进行深度合作，共同促进惠州旅游业健康发展。
多媒体时代期待共同探索共享型新玩法
广东新金山国际旅行社总经理廖苑海：我自己本身就是 《惠州日报》的“忠实粉丝”之一，这么多年来，我留意到惠州报业传媒集团的阵容不断壮大，而且报道方式也一直在创新、接地气，我们宣传的平台也有了更多选择性，比如《东江时报》、今日惠州网、户外大屏我们都合作过。希望以后能和报业集团这个多媒体大家族更多探索“新时代新玩法”，更好地为客户服务。
希望惠州报业进一步整合资源打造“旅游+”
惠州市大众国际旅行社总经理张锋：随着信息化时代的到来，自助出游门槛越来越低，相比起来，旅行社的优势就在于能够将“衣食住行”资源整合，以“套餐”形式使行程安排得更妥当周全，让出游者更轻松省心。“我认为，惠州报业传媒集团的融·创战略优势也在于此，对各个行业、各个平台的资源进行整合，打造"旅游＋"，相信会进一步推动惠州市旅游业创新发展。”
依托主流宣传阵地发布资讯硕果累累
广东中旅（惠州）旅行社运营部经理许于宏：惠州报业传媒集团尤其是《惠州日报》作为本地主流媒体，一直是广东中旅的合作首选媒体。多年来，我们依托惠州报业传媒集团这块权威主流的宣传阵地，发布了一系列丰富多彩的图文信息，可谓强强联合，为市民的出游选择，提供了大量的旅游资讯，并取得了累累硕果。希望报业集团的创新转型之路能越走越顺！
党报影响力大，一起办活动更有号召力
惠州环宇国际旅行社有限公司总经理骆榕浩：环宇国旅曾与惠州报业集团一起办活动，组织市民去广州海洋馆游玩。和权威的单位一起，可信度和号召力自然就高了，几十辆大巴从报业大楼出发，影响力很大。惠州报业传媒集团还是一个最佳的发声平台，比如今年8月8日九寨沟地震时，我们有9名游客在九寨沟，但在9日上午已经全部离开震区。通过《东江时报》的报道，让很多关心这件事的人都放下心来，后来还有不少出游游客都特意给我们点赞当时的做法。
本组文字 本报记者周婷婷
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