媒体转型期需要一大批坚守者 暨南大学新闻与传播学院院长范以锦在惠州报业传媒集团作专题讲座

本报讯 （记者马海菊）转型期的媒体和媒体人价值何在？“内容创业”会成为传统媒体下半场发力的主攻方向吗？11月11日下午，应惠州报业传媒集团邀请，暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师范以锦为该集团员工作了主题为 “从内容为王到内容创业”的专题讲座。他认为，媒体转型期仍需要一大批坚守者；媒体“内容创业”要以特殊语境表达连接众多用户，并实现商业价值变现。

在谈到媒体和媒体人的价值时，范以锦认为，媒体转型期仍需要一大批坚守者。尽管传统媒体及其办的新媒体在经营发展中碰到一些困难，但其内容影响力依然很强大，社会价值在提升。内容生产者——— 记者的价值也在提升。

在分析内容为王与内容创业的“内容”的差异时，范以锦说，传统媒体时代“内容为王”指的是新闻作品的质量，新闻内容质量是首要的；互联网时代，内容依然是支撑传播的重要力量，但“内容为王”的“为”不是唯一的“唯”，而内容、技术、渠道、平台都要一体化。“内容创业”，即以内容为手段进行创业，最常见的狭义内容创业形式有自媒体、公众号；广义内容创业包括所有通过内容传播能找到的市场模式。

范以锦认为，传统媒体时代的关键词是内容为王（新闻内容），互联网思维下“内容创业”的关键词是语境和连接。“内容创业”的内容不是新闻内容，但也有一种与新闻相关，以特殊语境表达连接众多用户，并实现商业价值变现。互联网时代，传统媒体做出来的内容被新媒体平台广泛传播，自身的媒体平台难以吸纳大量用户，造成平台传播影响力下滑和出现经营困境。

在谈到传统媒体如何创新发展时，范以锦建议：传统媒体拓展领域、连接产业才能有更宽阔的前景，可以分不同情况寻找商业模式，传播社会价值的新闻平台与实现商业价值的传播平台都要打造；打造媒体品牌，将品牌影响力延伸到新的领域、新的产业；向多产业发展转型，反哺媒体发展等。

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