年轻人爱上汽车界“暖男” 国产SUV以高颜值和高科技主攻“85后”

SUV吸引年轻消费者。 本组图片均为本报采集

高科技配置也是国产SUV的一大卖点。

据乘联会公布的最新销量数据显示：今年上半年，中国车市SUV销量达385.01万辆，同比增长44.26%；上半年全国SUV批发量391.5万辆，同比增长44.4%，是目前中国车市所有细分市场中增速最快的。

近几年，SUV在乘用车市场中的销量增长非常迅猛，并且仍有继续扩大市场份额的势头。记者观察发现，对于SUV市场消费主力“85后”年轻人来说，传统SUV已不能满足他们对时尚、实用、高科技的多样化需求。

在当前主要由年轻用户驱动的汽车消费时代，车企也开始努力打造年轻用户喜欢的精品车型，最近半年，几款高颜值、高科技国产SUV车型惠州上市，赢得了“85后”青年的欢心。

高颜值

帅气动感吸引年轻人眼球

“作为刚工作没几年的年轻人来说，经济实力都不会太强。拿出所有的积蓄，爸妈再支援点，也就只能买台10多万元的车，因此大多数年轻人不会追求价高的豪华品牌，而是在10万元上下的车型中挑选。”记者了解到，年轻人购车时大多注重的是实用、价格实惠。也有相当一部分年轻人，比较关注车型的颜值。

“我老婆选车型，首选高颜值的车！”市民小朱告诉记者，只要车型实用、价格优惠，其实他也倾向于选择外形美观的车。“第一眼很重要，辛辛苦苦攒的钱当然要买辆看着顺眼、开着有面儿的车，心情自然更舒畅。”

前些年，国产车基本与颜值无缘，而近几年随着越来越多厂商设计水平的提高，国产车颜值越来越高，也吸引着年轻人的眼球。如7月中旬上市惠州的凯翼X3，其犀利鹰眼LED大灯、动感流畅的线条、炫色双彩内饰和红色刹车卡钳等，为车型增添美感，不少年轻人被其亮眼的外形瞬间吸引。7月底上市惠州的荣威RX5绝对是一款很有颜值的产品，车身线条硬朗而又不失动感，采用了展翼造型格栅的前脸识别度很高，粗壮的镀铬饰条也相当具有立体感。吉利帝豪GS也是一款高颜值车型，其出场时的帅气，自然吸引了年轻人的眼球。

高科技

喊出歌曲名自动搜索播放

许多人都有这样的感受，最怕在高温天气开车或坐暴晒之后的汽车。但无奈的是，大部分急于出行的车主最终只有忍受着滚烫的座椅和烤箱般的温度出门。近两年，随着高科技的支持，许多上市新车都有通过遥控技术，提前开空调为车内降温的功能了！

惠州辉达上汽荣威4S店的导购小张介绍说，荣威RX5有着“超级互联网汽车”的称号，作为互联网汽车，车主能通过手机控制空调，高温天气出行可以不再受滚烫座椅的煎熬。另外还能在车上语音开关空调、车门、车窗、后备箱、电话信息、音乐地图等。

据了解，凯翼X3也是一款智慧车型，搭载icar智能互联系统，只要车主喊出指令，智能管控系统便能识别指令进行操作。如果想听歌又没有提前下载好怎么办？只需喊出歌曲名称，汽车便能自动联网搜索并播放。有车主在试驾后表示：“如此贴心，简直就是汽车界的"暖男"”。

据了解，现在不少车商为了满足人们时刻上网的习惯，还装置了车内WiFi等装备。

巧推广

冠名能量跑彰显年轻态

好的车型需要推广与宣传。如何让年轻人知道自己有这款车型也是车企正在努力做的事。

“抓住"85后"这群年轻人的心，除了产品本身能够满足年轻人的需求外，还要通过一些营销活动让这一消费群体觉得自己的生活与这款车很契合。”一位业内人士称，最近半年来，不少车企推广方式也在改变，他们通过大规模、运动化的活动方式来吸引年轻消费者。

今年6月，由惠州报业传媒集团和市志愿服务联合会主办，东风日产等单位协办的“中国梦·志愿美”全民公益能量跑活动中，东风日产新TIIDA作为冠名车型，首次亮相惠州。东风日产相关负责人朱俊军表示，新TIIDA与运动精神非常契合，其参与活动是呼吁更多市民为了身体健康，多运动，多参与公益活动，释放正能量。实际上，在这次活动中，原本只是配角的东风日产新TIIDA也将其靓丽的身姿留在众多运动者心中。有业内人士称，“这是一次绝佳的广告机会。”

凯翼X3和吉利帝豪GS则通过全国上市或体验的方式推广自己。吉利帝豪GS于5月4日上市后，“活出动静——— 吉利帝豪GS百城动静体验营”活动也随即面向全国100座以上城市展开，7月30日此活动到达惠州。在每站活动中，都有包括用户、媒体和经销商等数百人直接参与，加之后期的传播跟进，通过此次活动间接知道并了解这款车的泛“85后”年轻消费者就更多。等在这100座城市的宣传推广活动开展完，吉利帝豪GS通过此次活动所获得的消费者知晓度和关注度无疑是空前的，也可以说实现了对目标消费群体的较好覆盖。

本报记者田东梅

新闻推荐

惠州10企上榜 TCL排第14位 2016年广东企业500强排行榜发布

本报讯（记者田铁流）广东省企业联合会、广东省企业家协会近日发布2016年广东省企业500强排行榜，惠州共10家企业上榜，TCL集团股...