广发信用卡助力餐饮企业快速复苏

记者近日从广发银行河源分行获悉，广发信用卡联合艾瑞咨询发布《“95后”外出餐饮习惯研究报告》。数据表明，“95后”上班族月均外出就餐花费高达2547元，成为大众餐饮消费的新晋主力。“95后”既热爱尝新，也更精明，超过四成消费者在就餐前搜索优惠信息。报告还指出，像广发信用卡“大牌周五5折”等银行发起的优惠活动带货能力强，可刺激“95后”的尝新消费，助力疫后餐饮行业快速复苏。

瞄准“95后”

调研结果显示，“95后”外出就餐频次和“95前”持平，但在消费偏好上却有着显著差异。以就餐动机为例，“95前”受访者家庭、商务聚餐的比例更高，而“95后”则将外出就餐视作一种社交方式，就餐对象主要是朋友、同学、情侣等。在餐厅选择上，“95后”更乐于选择新餐厅、尝试新菜系、挑战新口味。同时报告还披露，工作后的“95后”外出餐饮支出迅速上升，月均消费支出高达2547元，比“95前”群体还高9%，是大众餐饮消费中支付能力最强的人群。

据了解，随着“95后”的消费力爆发，银行信用卡机构瞄准这些年轻人的就餐习惯和偏好迅速调整商户经营策略。以广发信用卡为例，该行针对年轻人的喜好特点，今年以来大幅提升合作商户的数量和质量，引入了诸如奈雪的茶、全家、百果园、绿茶等受“95后”青睐的“星级合作商户”，实现了饭票业务的升级，为持卡人提供更多的优惠和更优质的服务。类似的举措成效显著，近半年，广发信用卡饭票用户中重复购买的用户超七成，且有超五成的用户购买了不同餐饮商户的产品；在复购用户中，近八成用户在第3单便选择了不同餐饮商户或口味，充分验证了信用卡APP跨产品带货的能力。

优惠补贴力度空前

除了“扩编”合作商户外，广发信用卡在“消费造节”上也是不遗余力。今年广发卡携手合作商户开展“美好生活节”，活动包含超级广发日、大牌周五5折、超市购物节等。在餐饮行业，饭票大牌周五5折活动覆盖全国性品牌商户及各城市数万家本地优质餐饮品牌。活动期间，持卡人登录“发现精彩”APP—首页“饭票”或“本地生活”专区，每逢周五11:00可抢5折饭票，平日也可享受普惠活动。

目前，“美好生活节”已经在全国百余座城市火热开展，活动持续长达7个月，优惠补贴力度空前，是2020年下半场最值得期待的“大手笔”消费提振项目之一，在为消费者带来优惠的同时，也为疫情过后的餐饮乃至国民经济的复苏增添动力。（黄欣金育峰）

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