莫让马拉松只是“跑一跑”
□郝晓楠
2018年河源万绿湖国际马拉松赛将于本月31日举行。这已经是河源第三次举办马拉松赛事，每次都会吸引国内外众多选手和普通市民参加。
近年来，随着全民健身意识的增强，马拉松越来越受到普通大众的关注，大至组团到国外参加国际比赛，小至一个乡镇来场“迷你马拉松”，这些都让本是竞技比赛的项目，成为一项全民健身运动。据中国田协官方数据显示：整个2017年，全国共举办1102场马拉松规模赛事，直接参与人次498万，涉及234个城市，覆盖全国70%以上的地级市。
对于河源来说，也已经初步尝到了举办马拉松赛事的“甜头”。从2016年举办首届马拉松赛事开始，每年赛事均会伴随着旅游嘉年华活动，向来自国内外上万名选手推介河源的山水风光，让他们去领略河源的山水人文之美。选手们在共同见证这座城市的日新月异的同时，也把这座城市的特质传播了出去，让世界近距离认识并感受河源。
不过也要看到，相对于一些发达城市，河源万绿湖国际马拉松赛仍处于起步阶段，在市场运营、品牌推广等方面仍不成熟，但这并不妨碍我们去不断挖掘、开拓马拉松市场，放大这项体育赛事的市场效应。尤其是对于生态优美的河源而言，一定要创新思路，念好马拉松“运营经”，千万莫让它只是“跑一跑”，要让马拉松成为河源的一张城市名片，为河源发展带来正能量。
首先，可以把马拉松与河源旅游结合起来。河源的旅游资源丰富，消费市场巨大，如果能把马拉松与河源旅游资源有效地结合，就可以激发一个区域的经济活力。比如，环青海湖自行车赛就是把旅游与运动结合得很巧妙，成为世界自行车运动领域的一张名片，为当地经济注入强大活力。其次，可以联合知名体育旅游企业共同运营赛事。对于赛事运营而言，一定要走市场化道路，寻找业内知名企业合作，充分利用知名企业的市场优势、品牌优势和传播优势，对赛事进行包装推广、放大品牌效应。第三，可以探索打造常态化马拉松线路。以日本为例，一些马拉松线路不仅是常态化的，而且周边还设置了驿站等配套设施，全年开放供马拉松爱好者去挑战。河源也可以探索打造一条环万绿湖马拉松赛道，常年对外开放，既展示河源形象，又能带来可观经济效益。
新闻推荐
○本报讯记者刘烨华通讯员李上松12月2日上午，河源监狱举办“弘扬宪法精神，走进司法行政”为主题的宪法宣传周暨开放日活动...