东风日产的18岁“高考”答卷 青春敢为绽芳华
今年的高考已然结束，一批18岁的年轻人迈入新的人生阶段，在更高的平台梦想飞扬。今年，东风日产也迎来了自己的18岁“高考”，成绩尚未放榜，但这位汽车界的“学霸”已展露全新锐气，以敢为的姿态、笃行的坚韧，擦亮“技术日产”的招牌，迎接新阶段的挑战。
“我们已经做好准备！我们（将）在多条动力赛道上同时发力。”日前，东风日产领导班子给全体员工写了一封信：《信，给18岁的自己》，正如信中提到的，“创业勇气和创新精神”，正是这个活力四射的汽车企业的DNA，铸就过去18年NISSAN和启辰双品牌在销量、供给、成本、新能源市场等领域取得的瞩目成绩。
人类百年造车史，18年不过时光一隅。青春还不曾谢幕，芳华还在继续。青春的东风日产，此刻又立下了“成年礼”的誓词。
18岁的“分量”：
来自广州花都的“学霸”
18年前，东风日产落户广州花都，那时风神大道还是一条破旧的无名路。以东风日产为圆点的花都汽车城崛起，花都区的制造业也取得长足进步。东风日产的带动作用功不可没。东风日产也成为广州汽车工业的明星企业，2015年起年销量连续6年进入百万辆俱乐部，2020年拉动花都区汽车工业总产值超1850亿元。
花都汽车工业奇迹背后，离不开“东风日产速度”：2008年，仅用5年3个月时间达成了100万辆的产销规模；2013年，仅用10年完成了450万辆的产销规模；2018年，以行业最快速度达成1000万辆整车产量；2020年，达成1200万辆整车下线。至今，东风日产拥有超过1300万车主家人，从0到1300万，记录下这位年近18岁的“学霸”始终保持战略的敏捷性，以及年轻蓬勃的锐气。
这位名副其实的车圈“学霸”今年继续以更强的姿态应对存量竞争。数字显示，东风日产今年5月收获终端销量88441辆，1~5月累计销量破47万辆，同比增长28.8%。其中日产品牌全系同比增长30.2%，启辰品牌全车系同比增长10.0%，双品牌策略效果逐步显现。明星产品频出：“三超”科技傍身的2021款天籁，展现技术日产顶级实力；“幸福标杆”轩逸，持续热销不含糊；智能化新潮设计的骐达，屡屡上榜年轻人种草清单；全地形标杆奇骏，即将以全新面貌和全新硬核“本领”上市；还有“城市玩家标杆”逍客、“智能标杆”启辰全车系等。
在新产品和新技术落地的18岁，东风日产仍牢牢稳守业绩基盘，实现含金量十足的销量成绩，也是这家企业最好的“成人礼”。
求真务实的“基本功”：
车企高质量发展“样本”
稳，是18年来东风日产留给外界的第一印象。“学霸”的练成，除却“东风+日产”中外强强联合铸就的天资，还有这家年轻企业在不同发展阶段，凭借精准战略练就的一身扎实可维系企业持久发展“基本功”。据悉，东风日产在构建和维持体系力优势之路上坚守“三个尊重”，即尊重客户、尊重市场、尊重合作伙伴，求真务实的发展理念。
只有尊重市场，才能赢得市场的尊重。东风日产始终心存敬畏，无论是中国车市发展黄金十年的“顺境”，抑或面对车市寒冬、疫情冲击下的“逆境”，这家千万级合资车企陪伴超千万消费者的，是不断更新迭代的日产技术和标杆产品。面对汽车“新五化”浪潮，东风日产更做到了率先出击，加速“日产智行”全面落地，让用户领略“技术日产”的硬核焕新。
尊重客户、洞悉客户，是落实到东风日产全员内心的企业文化，也是其未来挑战新中期事业计划的关键一环。在车市下行，进入存量市场竞争的大环境下，东风日产更是将工作重心放在更完善地服务客户上。2019年实现“感心服务”升级，将服务贯穿消费者的整个用车周期，做到业内“敢为人先”；又将6月16日的厂庆日升级为“FAMILYDAY”车主家庭日，坚持在全价值链深入贯彻“客户至上”的文化，将“客户至上”的理念落到实处，持续回馈客户、创造价值。
尊重合作伙伴，是东风日产“上下同欲者胜，同舟共济者赢”经营哲学的体现。东风日产不遗余力地对经销商伙伴提供帮扶和支持，不仅协助人才培养，还从四个维度及三大方法帮助经销商提升盈利能力，行业首创“三核八力”的经销商能力评价体系，建立经销商风险管理、收益提升、售后管理提升等一整套管理系统，保持健康的库存指数和盈利状况等多维度的措施，实现精细化管理，达成共赢。在达成千万辆级别的头部车企中，取得难得的正增长，东风日产的经销商伙伴们功不可没。
“小胜靠智，大胜靠德，常胜靠和。尊重市场、尊重客户、尊重合作伙伴，不断夯实全价值链体系实力，始终保持引领，这是东风日产作为一个主流合资车企的责任与担当。”东风公司副总经理、党委常委，东风有限执行副总裁、东风日产副总经理陈昊如此诠释东风日产面对挑战时的“定力”和价值力。这种源于“尊重”的稳健体系能力，打造了抗风险能力较强的体系韧性，也是东风日产企业文化及经营理念的独到之处。
居安思危的“锐气”：
双品牌+多赛道强实力
强大的全价值链体系能力构筑了顽强的生命力，化解了东风日产发展中的一次次危机。稳健的东风日产向来居安思危，谋定而后动。面对全新市场环境和挑战，又在18岁摆出了全新阵容，以“双品牌+多赛道”的实力和锐气，擦亮“技术日产”的招牌，为中期事业发展奠定稳固的基础。
启辰品牌的回归，将为坚持品牌向上的东风日产打造“增长第二极”。“启辰是非常重要、非常好的一张牌。”陈昊表示。启辰是没有负担的探索者，是东风日产智能化和电驱化的探路者、本土技术及商业模式的探索者、东风日产市场反应更加灵敏的抓手。从前五个月的销量成绩来看，当前日产与启辰的双品牌协同效应正在显现，未来将有助加强整体事业综合竞争力，共同壮大东风日产事业基盘。在新的征程中，依托强大的体系能力，启辰品牌有望被打造成一张新王牌。
智能中枢——“日产智行”的加速落地，让东风日产实现多条动力赛道上的同时发力。超变擎、e-POWER和纯电技术，或锋芒已露，或蓄势待发；装备整齐的智能化技术，具备了持续更新迭代的能力；数据方面的处理能力、算法行业领先，开始为客户提供更优质的服务。距离实现“碳达峰”“碳中和”目标的时间越来越近，东风日产正通过持续擦亮“技术日产”品牌来助力。多款全新或换代重磅产品和技术，如全新一代奇骏、ARIYA及e-POWER首款车型，全新纯电、e-POWER等动力系统的导入，也将加快东风日产探索高端新能源车的运营体系。
搭建“双品牌+多赛道”并行的底气并非冒险，要知道，东风日产是国内为数不多的具备全价值链的汽车生产企业，强大的自主研发和创新制造实力，是构成东风日产稳健体系力的基础，也是企业屹立不倒的坚实根基。如今，无论是在组织架构、能力培养还是思维方式上，东风日产都在奋力实现从传统汽车公司向移动出行服务商的转型。
新愿景：
与“家人”同行开启下一个辉煌18年
“从东风日产18岁成年开始，全力出击，继续创造出下一个更辉煌的18年！”这是《信，给18岁的自己》中，东风日产立下的“成人誓词”。进入“下一个18岁”的新征程，东风日产选择与“家人”们一起携手勇敢前行。
在18周年之际，东风日产从“敢为”创新的理念中扬帆，发布了旗下用户品牌“NI+”。这是东风日产高度探索日产品牌与用户关系的新愿景。东风日产知道，不仅现有的1300万车主家人是宝贵的同行人，服务好未来更多“新1300万”家人，更是东风日产的坚定信念。这样也与其成立之初就树立的“人·车·生活”的理念不谋而合，东风日产始终是一家关注人、车与社会自然的和谐共处的企业。
东风日产的清醒与格局，在于它是千万用户体量车企中首个提出并发布用户品牌的企业。“NI+”的发布，意味着东风日产将围绕着“敢为”的品牌精神形象，继续向用户传递企业温度，打造一个以用户为中心的“NI+生活圈”的用户运营生态，探索和建设未知而全新的生活方式，激活人·车·生活文化，开启共创共享共生新纪元。
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