盲盒经济背后的“上瘾”逻辑

一入盲盒深似海,

从此钱包是路人?

■新快报记者陆妍思文/图

这个六一儿童节,有多少孩子想要的礼物是抽一个甚至很多个“盲盒”?

“盲盒”兴起背后的逻辑其实并不复杂。它脱胎于在日本长盛不衰的福袋、扭蛋文化,产品还是那些产品,但是被包装进盲盒后,就巧妙地刺激了消费者如拆礼物般的神秘感及好奇心带来的感官刺激,加上抽齐全套及隐藏款的设定,最终达到提高销量的营销机制,但消费者却极容易因此陷入非理性消费甚至是“上瘾”的程度。

据Mob研究院发布《2020盲盒经济洞察报告》显示,盲盒已经成为潮流玩具中受面最广、热度最高的品类,盲盒行业将蓬勃发展。在未来5年,盲盒行业会迎来高速增长期,预计到2024年,盲盒行业市场规模将达到300亿元。

而由于盲盒这种模式易复制、利润高,因此在越来越多的领域被复制,从玩具盲盒、美妆盲盒、文具盲盒再到机票盲盒、宠物盲盒,各类盲盒接踵而至成为一种新的消费形态,甚至有“万物皆可盲盒”的趋势。

惊喜和期待的背后,“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费,不少盲盒爱好者每月花费不菲,网上更是流传着“一入盲盒深似海,从此钱包是路人”一说。

这边厢,市场一片火热,那边厢,各种乱象亦随之相伴。比如最近爆出的贩卖活动体动物的“宠物盲盒”,因憋死小动物遭到各方谴责,背后暴露了盲盒热潮中平台监管不到位、商家不自律、消费者不理性的现状。

盲盒虽盲,但是不能成为监管盲区。众多盲盒品类中,“文具盲盒”因主要消费群体是未成年人,在六一儿童节前夕遭遇了监管重棒,多地市场监管局出手整治。

六一儿童节前夕,针对“文具盲盒”可能给中小学生、学龄前儿童带来购买成瘾、过度消费等不利影响,广州市市场监管局、教育局联手针对全市中小学、幼儿园周边销售“文具盲盒”开展为期一个月的专项整治行动,严厉打击各类生产、销售违法行为,引导学龄前儿童、中小学生正确认识“文具盲盒”,自觉抵制“文具盲盒”的不利影响。

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