规模2000亿的医美市场乱象丛生
“脸再小一点就好了，皮肤再白一点，眼睛再大一点……”综艺节目《听姐说》中，女明星现身说法，深度剖析发生在自己身上的“外貌焦虑”。正是这样比较普遍的“外貌焦虑”养成了中国近2000亿的庞大医美市场。同时，暴利的医美成为资本的逐利场，滋生大量乱象。
●南方日报记者周中雨李劼
市场
逼近2000亿，增速超20%
医美一般指医疗美容，是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。资料显示，我国医美的发展历史可以追溯到1929年，1997年民营医疗开始切入美容整形市场，2015年，受颜值经济影响，医疗美容市场进入爆发式成长期，原材料价格有所降低，光电设备不断升级。
中国已经悄悄成为医美大国。据未来智库数据，2018年，中国成为世界上第二大医美服务市场，占全球医美服务市场约13.5%的市场份额。艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年中国医美市场规模达到1769亿元，增速为22.22%，预计到2023年，市场规模将达到3115亿元。2019年，中国医美用户1367.2万人，预测2023年可达到2548.3万人。
近日，医美概念股持续活跃，明星医美股纷纷大涨。4月21日，人称“医美茅台”的爱美客股价涨幅一度超10%，医美股华熙生物、昊海生科也一路看涨。据美业经纬数据研究院数据显示，2018年中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的86%，全球透明质酸原料销量排名前5的企业均来自中国，其中龙头企业华熙生物全球玻尿酸市场的市占率超过40%。
乱象
针剂正品率仅33.3%，从业医师缺口巨大
中国成为世界上第二大医美服务市场，但医美市场上黑针剂、黑诊所、黑医生乱象触目惊心。根据《中国医疗美容行业洞察白皮书（2020年）》，市面上流通的针剂正品率只有33.3%，这意味着每3支针剂中就有2支是水货、假货等非法针剂。
不仅黑针剂泛滥，黑医美设备也大量流通于市。艾瑞数据显示，由于正规医美光电设备价格高昂、垄断性强、管控严格，推测非法医美场所90%以上医疗美容设备都是假货。以近两年热门的热玛吉为例，根据美呗医美数据，Thermage（热玛吉）中国官方微信账号查询得知，截至2020年9月，经热玛吉国内产品唯一经销商博士伦认证的、采购Thermage原厂设备及配件的机构仅有286家。而市面上提供热玛吉服务的商家早已过千家，这也就意味着大量商家为无资质运营。
除了黑针剂、黑设备，还存在许多黑诊所、黑医生。根据艾瑞数据，2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家，但经估算全国存在超过80000家生活美业的店铺非法开展医疗美容项目，也就是说合法合规开展医美项目的仅占行业12%。培养一名合格医师并不容易，因此在速成班上了几天课后就披上白大褂做医师的大有人在。根据中整协统计，医美非法从业者人数至少在10万以上，合法医师仅占行业28%。
当诊所是假的、医生是假的、设备和针剂也是假的，医美事故就难以避免。中国消费者协会的数据显示，2015年医疗美容的投诉数量为483起，而到了2020年，已经达到7233起，数年间增长将近15倍。
消费群
16-25岁用户占比超六成
哪些医美项目热门？根据艾瑞的调研，皮肤美容是医美用户消费的基础款，近七成医美用户购买过，其中最受欢迎的皮肤美容项目是美白亮肤。六成用户购买过面部整形项目，最火的项目是双眼皮、隆鼻、瘦脸。还有43.9%用户购买过美体塑形项目，其中身体局部吸脂/溶脂和丰胸项目购买用户较多。
在年轻人聚集的小红书上，单是“你经历过医美吗？”这一个话题就有超过26万篇帖子，普通消费者和流量明星坦然分享自己自己做的医美项目，记录自己的心路历程，并安利更多想变美的人行动起来。
新氧大数据统计，2019年中国医美消费者平均年龄24.45岁。极光大数据显示，2018-2020年，16-25岁医美用户占比从48%提升至61%，26-35岁用户占比从45%降至30%。16-25岁用户占比超六成，00后大军崛起。
广州一位整形科医生告诉南方日报记者，在其接诊的00后整形群体中，基本都是由家长陪同前来。此前“消费有数”栏目发出的一项在线问卷调查显示，42%的人支持孩子整容，认为这样能让孩子更自信。不少思想前卫的家长，甚至会将整形变美作为孩子高考后的入学礼物。
00后的父母多为70后、80后，他们的思想比上一辈更具开放性，他们不仅自己接受医美，还支持自己的小孩走进整形美容医院，因此可以预见，在未来，医美消费者的年龄很可能还会变小，医美消费“后继有人”。值得一提的是，不仅00后大军加入医美，男性医美用户数量也在增长，根据艾瑞数据，目前的医美用户中约10%是男性。
随着经济的发展以及消费的升级，消费者对于容貌管理、身材管理都有了更多元的诉求，他们对医美服务也提出了更多的要求。不过，目前中国医美的渗透率仍明显低于美日韩等成熟国家，市场的健康发展也还存在诸多障碍，但不可否认的是中国医美市场前景非常广阔，未来拥有很大的增长空间。
新闻推荐
广州日报讯（全媒体记者黄庆通讯员穗政数宣）广州市教育局副局长陈敏生本周带队来到广州12345政府服务热线现场，接听群众...