荔湾创建全域旅游示范区 挖掘优质资源禀赋，推动“旅游+”融合发展
荔枝湾、“素馨斜”、“大通烟雨”、“渔舟唱晚”……荔湾的文化底蕴深深印刻在她一幕幕闻名遐迩的美景中。作为广州市中心城区，荔湾区是广府文化的发祥地，具有丰厚的历史文化资源，担纲着岭南文化中心核心区建设重任。
上下九、永庆坊、沙面、白鹅潭等一个个旅游热点，正是一张张响亮的广州名片。荔湾文商旅资源丰厚，如以恩宁路骑楼街为代表的西关骑楼历史文化，以沙面、粤海关为代表的中西交融文化，以荔枝湾涌、陈家祠为代表的岭南风情文化，以及“三雕一彩一绣”为代表的广府非物质文化遗产等。
近日，荔湾区召开全域旅游建设动员大会，由此拉开了创建全域旅游示范区的序幕。记者从荔湾区文化广电旅游体育局获悉，自去年起，荔湾便紧锣密鼓地开展创建全域旅游示范区的筹备工作，并成立了区全域旅游建设工作领导小组。随着《广州市荔湾区创建全域旅游示范区实施方案》（下称《实施方案》）的出炉，荔湾进一步将创建工作落到实处，以召开全域旅游建设动员大会的方式欲将示范区创建推进到全方位建设的阶段。
优化载体高标准制定全域旅游发展规划
荔湾辖内历史文化资源丰富，且不少项目已被授予荣誉称号。目前，该区共有陈家祠和西关永庆坊旅游区2个国家4A级景区、14处省级历史文化街区、11家“中华老字号”单位、非物质文化遗产项目43个，为发展全域旅游奠定了基础、储备了条件。近年来，荔湾区围绕建设岭南文化中心核心区的目标，深化文旅融合，推动创新发展，发展全域旅游的优势和时机更加成熟。
建设全域旅游是一项长期的历史性任务，也是一项复杂的系统工程。思深方益远，谋定而后动，编制规划则是实施这项系统工程的“第一道工序”。在创建过程中，荔湾区对标国际一流旅游城市，选定高水平专业团队，充分开展调研论证，即将制定出台荔湾全域旅游发展规划。规划将全面梳理荔湾区的旅游资源，明确荔湾全域旅游的发展定位、发展模式、战略路径，规划空间布局和重点建设项目，并对荔湾旅游进行营销策划、投融资分析。该规划的出台将成为今后一定时期内全区旅游建设的指导性文件。
《实施方案》提出，荔湾将编制以旅游引领的“多规合一”的全域旅游发展规划和行动计划，不断强化现代产业思维，深化文商旅创新融合，高效转化提升文旅资源价值，做到社会与经济效益两统筹。
全域旅游必须要以旅游载体作为支撑，接下来，荔湾还将掀起提升开发旅游载体建设的热潮。首先，全区将推动文商旅融合载体建设，全力以赴促进西关中医药“非遗”街区建设、西堤·南方大厦转型升级、广钢工业遗迹公园和文化公园升级改造、西门瓮城遗址保护活化，以及以粤港澳大湾区文化遗产游径为基础的“西关漫道”游径系统打造。
通过建设旅游载体深化城市空间提升，打造辨识度高、美誉度高的文化地标。不仅如此，荔湾将继续推进国家A级景区创建，打造枢纽型区域文商旅综合项目，包括上下九—华林禅寺文旅商圈、西关永庆坊旅游区、沙面—西堤滨水景观，以及以省“三馆合一”项目为龙头的近现代滨水工业文化创新带等。
通过充分深挖各类载体内涵，荔湾将突出辖区内特色旅游资源。今后，该区内的公园和创意园将升级为多功能的文化主题公园，改造后的传统特色街区朝着网红打卡地蝶变，专业市场升级转型将导入文化旅游功能……在点、线、面结合的系统中立体推动全域旅游载体建设，构建特色显著、多姿多彩的旅游资源体系，壮大荔湾旅游发展基础。
走向融合推动自循环模式向“旅游+”发展
丰富的文化遗产，多彩的西关民俗风情，是蕴藏在荔湾人心中那一抹独特的乡愁。根据《实施方案》，未来，荔湾将多措并举，全力写好“旅游+”的大文章，推动“旅游+传统资源”融合发展，实现全域旅游从封闭的自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。
旅游业的成长常常依托于一片区域深厚的文化土壤，今后，荔湾将不断汲取传统民俗文化宝藏，通过引入社会化、市场化运作，精心办好传统民俗节庆活动，鼓励“非遗”开发创新，利用粤剧艺术博物馆、十三行博物馆等博物馆群资源，开发研学游，让传统文化资源借助旅游载体迸发新的活力。
在推动“旅游+特色商贸”融合发展上，依托荔湾区茶叶、花卉、古玩、餐饮、中医药等特色商贸业资源，以芳村茶叶市场、岭南花卉市场、华林玉器街、古玩城等为平台载体，不断导入高端创意设计、互联网营销、文化展览等文旅新业态，助力产业转型升级，为区域品牌增加含金量。
此外，示范区也紧跟新趋势，将大力培育夜间经济，特别是集聚活化商贸老字号，打造特色休闲美食街区，支持时尚书店、个性民宿、演艺剧场等潮流业态。为了让老城区的文旅体验更加充满朝气，《实施方案》还特别提出“旅游+科技”融合发展，鼓励发展智慧景区、数字文博、在线旅游等数字体验游，不断丰富数字旅游产品供给。
全域旅游归根到底是为了给市民、游客带来更真实的获得感、体验感、幸福感。结合示范区创建工作，荔湾将不断完善旅游公共服务体系，对此，荔湾将稳步推进游客咨询服务中心、旅游集散中心建设等各类旅游综合服务平台建设，为游客提供一站式服务，让荔湾旅游兼具人气与温度。
旅游品牌是市场高度认同的结果，是优质旅游资源的综合体现。荔湾将厚植优势，强化旅游营销，擦亮文化品牌，努力达到“布局科学、数量达标、管理规范、服务优质、群众满意”的目标。为创新培育现代文旅活动品牌，荔湾还将结合现代社会经济文化活动，如沙面公共艺术季、西关音乐周、“非遗”文创大赛等，为旅游载体引流最大限度收获品牌效益。
同时，借助微信、微视频、网络直播等新型传播手段，同步开拓创新宣传推广方式，加大文旅品牌的市场宣传力度，推动旅游宣传国际化、专业化和市场化，不断提升旅游品牌的知名度和吸引力。
南方日报记者郎慧
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