还找不到H&M们的替代品？这些品牌全是“中国造”

“例外”运用优质国产原料，为服装注入特别的温度 图/商家提供

广州天河城共三层楼高的李宁店铺

广州正佳广场的UR门店有不少顾客选购

文/图羊城晚报记者徐炜伦实习生刘灏文（除署名外）

近日，闹得沸沸扬扬的H&M等品牌拒用新疆棉花的事件，让国人愤怒。事件一出，天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会等电商平台均下架了H&M的商品，大众点评、小红书等生活平台也无法搜索到H&M的相关结果。该事件涉及品牌众多，包括耐克、阿迪达斯、优衣库等，在国人纷纷抵制这些涉事品牌的同时，也带热了国产品牌的市场。

在小红书上，不少网友晒出“替代H&M们的清单”，一众好看、好穿、物美价廉的国产品牌逐渐进入了消费者的视野当中，成为“购物车”里的新宠；淘宝上，也设置有新疆棉花专场。羊城晚报记者近日梳理部分国产品牌，走访多家线下门店发现，不少品牌有着较长的使用国产棉花的历史，同时对消费者的吸引力并不亚于国外品牌。

坚持使用国产棉花称新疆棉为“老友”

在众多国外品牌拒用新疆棉花事件曝光后，包括有安踏、李宁、鸿星尔克、海澜之家、美特斯邦威、森马等不少国产品牌发声支持国产棉花，国货市场受到热捧。

其中，广东女装品牌茵曼在3月26日上午通过官微发声支持新疆棉花，当天，茵曼品牌相关负责人接受羊城晚报记者采访时表示：“茵曼创立至今13年，一直坚持采用中国棉，2020年，茵曼全年棉料采购占比为面料的70%，其中，新疆棉占比约80%。截至目前，达到了产品100%采用国棉的水平，且每年采购量不断递增。”对于此次事件，该负责人表示：“茵曼立场坚定——力挺国棉！”

据介绍，茵曼近期策划了一场“挺国棉”的专场活动，目前在淘宝的茵曼旗舰店直播间与产品页面都挂上了专属贴纸。截止到3月26日18：00，茵曼微信小程序销售额有近5倍增幅。记者了解到，茵曼以“棉麻艺术家”为定位，2013年双十一期间，其总销售额位居女装类目第一。此外，茵曼更曾连续多年位居天猫和淘宝的女装品牌销量前列。

广东原创设计师品牌“例外”相关负责人接受羊场晚报记者采访时表示，该品牌使用新疆长绒棉的历史已有近二十年，“谈及新疆长绒棉，自有忆起‘老友’的亲昵与欢欣：它不仅是一种高品质的纺织原料，更是志同道合、相协共进的同伴。”

记者了解到，“例外”创始人毛继鸿还是广州知名书店方所的创始人，将服饰与书店相结合，让品牌做到了“出圈”。自去年起，方所已经开始以服装为主题做一些线上的直播。毛继鸿接受媒体采访时表示，不管是做服装品牌，还是文化品牌，都需要向社会、向消费者输出被他们认可的价值。

走访线下门店市民力挺国货

线上讨论热烈，线下门店情况如何？羊城晚报记者近日走访广州多家线下门店发现，相比于顾客稀少的H&M，国产品牌门店热度明显上升。

3月25日记者走访了广州天河城的李宁店铺，在工作日下午来往的年轻顾客仍然不少，一楼收银台处还排起了结账的队伍，樱花限定、敦煌博物馆联名等款式摆放在一楼显眼的区域。据店员介绍，当天到店顾客数量明显比前几日增多。在国外留学的陈同学近期回国后，来到该店选购，他告诉记者：“我在国内就买李宁，前几年开始喜欢上这个品牌，近几年他们的设计越来越好看了。国外的同学看到我穿李宁的鞋子，也说很喜欢。”陈同学认为，本土品牌李宁有取代国外品牌的实力。另一位顾客何先生表示，选择李宁主要因为设计款式好看，性价比高，“之前不怎么买国外品牌的产品，了解到该事件后，更不会再主动购买。”

事实上，被称为“国货之光”的李宁近几年频频登上国外时装周，忠实消费者越来越多。李宁集团近期发布的2020年全年业绩显示，2020年全年，集团收入较2019年上升4.2%至人民币144.57亿元。国内另一知名运动品牌安踏体育2020年集团收益同比上升4.7%至人民币355.1亿元,连续7年保持增长。

广东服装企业、快时尚品牌UR近几年发展迅速，多次进入双十一销售的“亿元俱乐部”，其新颖的设计也俘获了不少消费者的心。记者26日下午走访UR广州正佳广场旗舰店，该店由三层组成，其中负一楼和一楼是男女装，二楼则为包包、配饰和促销区，在一层的试衣间及收银台处均排起了队伍，而在二楼更是人头攒动。市民张先生表示：“当然要支持国货，而且国产的衣服尺寸更适合自己的体形。”

受事件影响，越来越多的品牌更加明确了自己的定位。“例外”负责人表示：“‘当融汇东西’成为当代服装创作的共识，坚持创新原动力，以优质‘国货’为核心资源就显得尤为重要。希望在不久的将来，能有更多原创力量加入助力中国原料、中国设计崛起的队伍中来。”

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