电商出现“新旧派系混战” “新派电商”不断攻城略地，“老牌电商”不惜与老对手结盟对抗
□信息时报记者 潘敬文
以前提起“电商”，你想起的可能是天猫、京东、拼多多、唯品会。但现在提起电商，你还必须想起快手、抖音、小红书，甚至哔哩哔哩和知乎。
进入2021年，新旧电商之间的激战正式爆发。一方面，“新派电商”在电商领域攻城略地；另一方面，“老牌电商”不惜与老对手结盟对抗新势力。
淘宝特价版战略升级
上周四，被认为以拼多多为主要对手的淘宝特价版，宣布进行战略升级。阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年，淘宝特价版将“打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商平台”。
据记者了解，此次淘宝特价版直供体系升级的核心，是食品生鲜和品牌服饰两大品类。食品生鲜方面，淘宝特价版将打通阿里数字农业体系，直连1万个农产品直采基地，借助全国超1000个县域中心仓和超3万个乡镇共配点，把生鲜大棚搬入下沉市场（指三线以下城市、县镇与农村地区的市场）。品牌服饰方面，淘宝特价版针对下沉市场购物特点，打造定制化“线上奥特莱斯”。
据介绍，过去一年，淘宝特价版发展迅猛，上线9个月就实现月活破亿。淘宝特价版号称已经跻身“国民级APP”。而更有趣的是，阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理七公表示，的确提交了淘宝特价版小程序的申请，期待和腾讯的合作，但申请仍在审批中。
显然，淘宝特价版为了死磕下沉市场，不惜跟腾讯合作，印证了那句“没有永恒的敌人，只有永恒的利益”的格言。分析人士则认为，面临反垄断压力的腾讯似乎也很难对淘宝特价版的要求“说不”。
新派电商持续混战
如果说阿里巴巴是“老牌电商”，那么快手、抖音、小红书等则绝对称得上是“新派电商”。
以短视频领域最重要玩家之一的抖音为例，它已经完全将关注点放在了阿里系身上。据记者了解，今年伊始，字节跳动在多地大幅招收电商运营人员。业内甚至屡屡爆出字节系挖走阿里系电商高管，抢夺运营力量的传闻。
更有趣的是，在左手与阿里恶斗的同时，抖音还顺便把美团也“突击”了。在北京、上海、成都、杭州等地的抖音用户会发现，抖音已上线同城吃喝玩乐项目，涉及团购券、餐厅榜单、游玩住宿等板块。
面对抖音的在电商领域攻城略地，快手自然不甘示弱。3月26日，快手电商在杭州举办“2021快手电商引力大会”，这是快手电商首次举办商家行业大会。会上，快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启直播电商2.0时代。
根据快手2020年第四季度及全年业绩数据，2020年快手电商商品交易总额（GMV）为3812亿元，同比大幅增长539.5%，快手电商用户平均复购率由2019年的45%提升至2020年的65%。
“站外电商”发展迅猛
在上周广州举办的IEBE互联网新商业十年发展高峰论坛上，专门分析各大媒体平台用户属性的有米科技创始人CEO陈第表示，目前在天猫、京东、拼多多等电商以外，抖音、快手、小红书等“站外电商”发展很快。
陈第表示，单从广告量而言，字节系广告收入甚至已经超过了腾讯，成为第一大媒体。很多年轻创业者连天猫、京东、拼多多这些“老牌电商”都不看，直接看抖音、快手去做推广。
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