首批国家全域旅游示范区、旅游收入11年双位数增长解码番禺全域旅游高质量发展

羊城晚报 2021-03-25 04:23

2021年春节期间，以长隆旅游度假区为代表的番禺各大景区举行系列新春活动，成为市民游客休闲旅游的好去处

近年来，番禺区文商旅深度融合。2020年6月，在莲花山旅游区举行的第34届全国荷花展上，沙涌鳌鱼舞进行展演。

近年来，番禺区立足自身资源禀赋，策划了系列民俗活动

文/图罗仕番宣

莲花山上桃花争芳斗艳，宝墨园内樱花灿若云霞，海傍水乡里黄花风铃木遍地开花……岭南春来早，烂漫花相邀。仲春二月的番禺，繁花似锦、草长莺飞。来自全国各地的游客纷至沓来，畅享这美妙的南国春光。

作为首批国家全域旅游示范区，近年来，广州市番禺区依托独具特色的岭南文化和旅游资源禀赋，以文化为根、旅游为体，注重顶层设计，推行“+旅游”和“旅游+”发展模式，推动文化和旅游事业高质量发展，文商旅深度融合，旅游总收入连续11年保持双位数增长。

A、文化旅游资源丰富

全区共有8个国家A级旅游景区

在推进全域旅游发展进程中，景区是最基本的吸引物，景区建设和管理的重要性不言而喻。

长隆旅游度假区、岭南文化精粹宝墨园、民俗荟萃沙湾古镇、山海相连莲花山……在文化旅游资源方面，番禺区可谓得天独厚。目前，全区共有国家A级旅游景区8个，其中，5A景区1个、4A景区5个、3A景区2个。国家级文物保护单位4处，中国历史文化名镇1个(沙湾镇)、中国历史文化名村和全国乡村旅游重点村1个(大岭村)。

作为全省的旅游大区、强区，近年来，番禺区高标准规划布局全区旅游资源，构建起东部“莲花山—海鸥岛—亚运城”高端休闲度假旅游片区，西部“沙湾古镇—宝墨园—龙湾涌湿地”岭南文化生态旅游片区，中部“长隆—万博—汉溪”现代游乐商贸旅游片区，北部广州大学城科普科教旅游片区的全域发展格局。

同时，番禺区加强旅游景区的保护和开发，深挖景区文化内涵：莲花山旅游区新建文创展馆，沙湾古镇推出以景区内著名景点、全国重点文物保护单位留耕堂的“铜钱砖雕窗花”为原型的文创冰品雪糕，宝墨园推出“锦鲤雪糕”，均成为网红打卡热点。

目前，全区旅游景点呈现出量多质优、旅游片区集聚发展、产业体系不断完善的良好发展态势。

据广东省景区行业协会发布的《2019年度旅游大数据调查报告》显示，在游客评论热度最高景区中，番禺区长隆旅游度假区稳居第一名，广东科学中心入围前十名;在游客满意度方面，长隆旅游度假区名列第一，广东科学中心、宝墨园入选前十。

2016年至2019年期间，番禺区年接待游客总人数从3754.94万人次增加至5035.68万人次，旅游业总收入从404.54亿元增加至577.98亿元。旅游总收入连续11年保持双位数增长。

B、提升全域旅游发展水平

注重顶层设计以及提升配套服务

不同于仅打造景区、景点的传统方式，全域旅游强调把整个区域作为旅游目的地进行打造，这就对区域的规划设计、基础设施、生态环境、公共服务等提出了更高要求。

近年来，番禺区注重顶层设计，为全域旅游发展谋篇布局。一方面，番禺区建章立制，建立起党政一把手领衔的全域旅游领导机制与工作机制，将文化旅游工作纳入区委、区政府重点督查内容。

同时，番禺区注重配套服务，提升全域旅游发展水平。开设7条区内旅游公交专线，率先推出“环保共享汽车”进景区，构建便捷快速舒适的“快进慢游”综合旅游交通体系，实现重点旅游景区公共交通全覆盖。

为让市民游客更清晰了解自己的位置所在及周边丰富旅游景点资源，番禺区设置旅游指示标识牌214处，增设和更新全域旅游全景导览图55幅。加强旅游集散中心、旅游信息咨询中心、停车场等公共服务设施建设。并在广州南站设置旅游信息咨询中心，提供全域旅游服务。

此外，番禺区提前1年超额完成广州市“厕所革命”三年(2018-2020)行动计划的总任务，全区新建改建各类公厕261座。

针对缺乏高端品牌酒店的短板，近年来，番禺区还以引进高端品牌酒店来提升全域旅游品质体验。目前，万博商务区喜来登酒店已开业，希尔顿、艾美等高端品牌酒店正加快建设，广州南站商务区丽芮酒店已开始装修，万科瞻逸酒店进入建设阶段。

C、大力发展“旅游+文化”

岭南文化薪火相传百花齐放

宝墨园新春岭南醒狮民俗文化节、莲花山大年爬金山活动、余荫山房“大有之年”沉浸式情景演绎……就在刚刚过去的2021春节假期，番禺区一系列民俗文化活动，吸引众多市民游客接踵而来。

番禺自古钟灵毓秀，历代人文鼎盛，文化底蕴深厚，是岭南文化的重要发源地之一。如何挖掘这些文化旅游资源,成为番禺区发展全域旅游的一大课题。

充分发挥作为广东音乐、岭南画派、粤剧粤曲等岭南文化重要发源地的独特优势，举办广东音乐、粤剧粤曲大赛；大力传承优秀岭南民俗文化，持续举办飘色巡游、龙舟赛、乞巧节等传统节日文化活动；结合广州国际美食节创新“粤菜师傅+岭南饮食文化”等模式，推出莲花宴、爬金山等特色番禺名宴名菜，不断擦亮“食在广州、味在番禺”名片……

近年来，番禺区大力发展文化事业，弘扬岭南文化，进一步擦亮番禺名人、民俗、文化活动、文化产业等“四大文化”品牌，彰显“粤韵番禺”，文旅深度融合。岭南文化在禺山大地上薪火相传、百花齐放，也成为番禺吸引市民游客的独特魅力。

据统计，目前，全区拥有513处历史文化古迹，国家级非遗代表性项目名录3项，省级代表性项目名录12项(含国家级)，市级代表性项目名录18项(含省及以上)，区级代表性项目名录39项(含市及以上);在非遗代表性传承人中，有国家级1人，省级8人(含国家级)，市级22人(含省及以上)，区级43人(含市及以上)，全区代表性项目名录和代表性传承人数量位居全市前列。沙湾飘色等6个项目先后荣获中国民间艺术最高奖“山花奖”。

D、文商旅融合发展

新业态发展模式带来新动能

走进约有150年历史的余荫山房，亭台楼阁，廊坊轩榭“缩龙成寸，藏而不露”。

通过系列活动打造古风拍摄胜地，吸引游客、服装生产与设计厂家进行宣传拍摄；打造紫薇茶会，与茶叶企业共谋双赢合作发展；展卖以余荫山房为主题的甜品及文创产品……近年来，全国重点文物保护单位余荫山房坚持文商旅融合的运营模式，文物保护区与文化休闲区严格区分又相得益彰，使这座岭南古典园林在保护中得以活化和传扬。

事实上在番禺，文商旅融合的探索不仅限于余荫山房。长隆国际大马戏的人声鼎沸、广州国际美食节的食客如云、国际珠宝文化节的光彩夺目……近年来，番禺区通过“旅游+文化”“旅游+直播”“旅游+节庆”“旅游+美食”等新业态发展模式，文商旅融合做得风生水起，成绩斐然。在2019年国家文化和旅游部对首批全域旅游示范区的评定中，番禺区成功入围并被列为“2019全域旅游发展年度优秀案例”之一。

在文化与旅游深度融合的过程中，商业元素的无缝楔入让番禺旅游更加活色生香，魅力十足。

随着万博长隆片区和广州南站商务区的不断完善，恒大专业足球场的修建，番禺文商旅融合有了更广阔的发展空间。下一步，番禺区将推动万博长隆片区和广州南站商务区文商旅资源要素融合发展，加快推进长隆三期、“粤文化世界”、恒大专业足球场等一批高端项目，大力提升南站地区“一核两带五路”开发建设管理水平，着力打造粤港澳大湾区文商旅深度融合发展典范区域。

“十三五”时期，番禺区用勤奋、智慧、创新、情怀走出了一条厚积薄发的全域旅游高质量发展之路。番禺区相关负责人表示，“征途漫漫，惟有奋斗。站在‘十四五’新的历史起点上，番禺区将紧紧把握建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地的重大历史机遇，立足自身资源禀赋，擦亮‘岭南古邑粤韵番禺’文旅招牌，加快打造大湾区文商旅融合发展典范片区和魅力彰显的岭南文化特色区。”

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