市场复苏成果显 文旅发展有特色 广州全面推进世界级旅游目的地建设
美丽广州欢迎您。
广州永庆坊。
粤剧表演。
广州博物馆。
暖春3月里的广州，从城中到郊外，黄花风铃木、木棉、樱花、禾雀花、宫粉紫荆等应季花卉艳丽绽放，形成了花城最具标志性的一道风景。花之美带火了广州的乡村游市场，春节期间广州共接待乡村游589.01万人次，在广州历年黄金周接待人数中所占比例首次超过五成。春节期间，广州旅游收入和接待人次居北上广深第一。而节后的广州文旅市场同样淡季不淡，除了多样的沉浸式“赏花+”体验，广州各区结合本地文化推出的深度游线路，丰富了文旅产品的供给，也有效激发了消费新动能。
当前广州夜间经济活力涌现，文旅消费新业态层出不穷。这些现象的背后，反映出的是广州文广旅系统在抗疫大考中取得的阶段性成果。过去一年，面对疫情带来的不利影响，广州以统筹推进疫情防控和经济社会发展为主要任务，在科学、精准、有序落实各项防控措施的同时，出台多项创新性、针对性的举措，有效推进了广州文旅市场的复苏。
迈入2021年，广州文化广电旅游工作有哪些新看点？据了解，广州将继续推动文化广电旅游业高质量发展，深化供给侧结构性改革，以满足人民日益增长的美好文化旅游生活需要。在此过程中，广州还将进一步着力实现老城市新活力，提升城市文化综合实力，推动文旅事业更加繁荣、文旅产业更加壮大、文旅市场更加畅旺。今年，广州将着力重点推进十大工作任务，搭建好文化广电旅游业高质量发展的“四梁八柱”。
文/图：郑洁琳穗文广旅宣
聚力迎战抗“疫”大考
2020年初，突然发生的疫情给文旅行业按下“暂停键”。疫情发生之初，广州市层面就成立了文化旅游防控组，制定印发15个工作指引，组织关停公共文化旅游场所，取消文化演出和展览活动；组织摸排从境外返回的旅游团组，并妥善处置“世界梦号”邮轮疫情突发事件，协调设立首批定点接待酒店，全力做好涉外接待保障工作。在转入常态化防控后，广州严密组织文化旅游系统落实各项防控措施，做到科学、精准、有序。
为了缓解疫情给文旅行业和企业带来的不利影响，2020年3月，广州出台“文旅暖企12条”，相关措施主要集中在金融支持文旅企业复苏发展、促进重点行业、园区和业态发展以及促进行业振兴和市场繁荣发展三个方面。
据悉，广州为文旅企业发放疫后专项扶持资金，并且暂退旅行社服务质量保证金超2亿元，协调金融机构为文化旅游企业贷款150余亿元，全力为企业纾困解难。当前，全市规上文化企业在互联网企业带动下恢复迅速，预计全年营业收入超过4000亿元，发展态势进一步向好。
文旅行业关联性强、带动力大，广州充分发挥文旅行业的这一作用，“线上+线下”结合大力开展文化旅游宣传。自2020年7月起，“广州欢迎您”系列活动相继登场，围绕吃、住、行、游、购、娱六大消费要素，推出50余大项1000余子项主题活动。与系列活动同步，广州还发放了3000万元“文旅惠民消费券”，推出100个网红打卡点、100条精品旅游线路，有效促进了文化和旅游市场繁荣发展，以实际行动助力广州参与经济发展内循环。
开创广州特色文旅发展之路
疫情影响下，人们的文化旅游消费方式发生着改变——出行半径缩短，对安全和品质的关注度也有所提升。对此，广州市文化广电旅游局积极适应市民群众消费习惯的改变，不断转变思路、改革创新，大力推进城市文化综合实力出新出彩，形成后疫情时代具有广州特色的文旅发展之路。
面对人们在公共文化等方面的需求，广州有序推进公共文化基础设施建设，制定实施公共文化设施布局专项规划，利用城市更新改造的机会，同步推进公共文化设施全城布局。目前，广州美术馆、文化馆、粤剧院等“攻城拔寨”项目正在稳步推进。
“云上”的文化需求自疫情以来有所增长，而如今“足不出户”享受文博大餐，成为广州丰富的公共文化服务产品供给下人们的新选择。当前广州“云上”的文化大餐种类多样，不仅有“云旅游”“云展览”“云演出”等活动，还有非遗网上购物节，而不打烊数字图书服务和精品慕课堂则为各类人群提供随时随地“自我充电”的可能。
值得一提的是，由广州市文化广电旅游局主办的“羊城之夏”广州市民文化季，举办各类赛事活动1000余场，受惠市民群众超过1100万人次。而创新举办的“粤韵广州塔——名家周末大舞台”惠民演出，组织粤剧与京剧等地方戏剧同台交流，打造了向世界展示岭南文化的新窗口。
与此同时，广州持续推进全域旅游发展和文旅融合建设。当前，西关永庆坊、石门森林公园已成功创建国家4A级景区，从化区、增城区、越秀区、海珠区成功创建省级全域旅游示范区，广东温泉宾馆提升为四星级酒店。广州重视以创新推动非遗保护传承发展，如今的永庆坊已不仅仅是普通的旅游景区，更成为非遗街区。在这里，非遗成为可看可购可体验的特色旅游商品，永庆坊也成为广州市内新的网红打卡地。
打造优质红色文化品牌
进入2021年，广州文旅的工作目标更加振奋人心。目前，广州正全面推进世界级旅游目的地建设，在此过程中，不断推进全域旅游、大众旅游发展，深化全域旅游示范区建设成为重点工作任务。其中“广州欢迎您”主题活动还将继续深化，同时还将强化“广州过年·花城看花”春节旅游品牌，打造广式服务“口碑”。
今年，为持续擦亮广州红色文化品牌，广州计划举办“红色展演月”活动。广州市文化广电旅游局方面透露，今年拟推出百年百场精品剧目展演巡演、百年百场惠民演出、百年百件美术雕塑作品主题创作展览，并将同步推出博物馆系统十大精品展陈。
此外，广州还将以5A级景区标准，大力推进红色文化传承弘扬示范区建设，7月份之前，广州将完成中共三大会址纪念馆改扩建和广州起义纪念馆、农讲所、中华全国总工会旧址改造和展陈提升工作，打造一批红色文化地标。
2021年，岭南文化的传承保护将进一步加强，优秀传统文化也将持续创新发展。据悉，广州将加强考古与历史研究，做好历史文化遗产保护，推进海丝申遗工作。接下来，广州将发挥永庆坊非遗街区的集聚效应，继续开展非遗“五进”活动，开发非遗旅游路线，开展非遗助力乡村振兴活动，促进非遗和旅游深度融合发展。
与此同时，文艺创作品质还将得到全力提升。广州市文化广电旅游局方面透露，今年将打造一批有时代气息、岭南风格、广州特色的文艺精品，并大力推动文艺合作共赢，加强跟艺术名家合作，建立一批艺术名家工作室。公共文化方面，将实施《广州市公共文化设施布局专项规划（2020—2035）》，优化公共文化设施布局，丰富文化惠民服务供给，提升公共文化服务效能。
总体来看，广州将科学有序抓好疫情防控，且毫不放松抓好安全生产，持续加强文化和旅游市场管理，推进文化和旅游领域信用体系建设，助力“双循环”新发展格局。在实施文化创意产业百园提质计划的同时，广州将继续推进“岭南之窗”广州文旅融合创新示范区、长隆“粤文化”项目、广州北站免税综合体等重大项目建设。以数字化建设为抓手，广州将不断激发文旅消费潜力的新引擎。此外，广州还将积极用好地方政务债券，以推动文化和旅游企业做大做强做优。
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