广州美妆入选2020年全国10大产业带，荣膺“新国货美丽之城” 电商助力，天猫75%美妆来自广州

信息时报 2021-03-24 09:57

信息时报讯（记者陈子垤通讯员穗商务宣）近日，美妆产业峰会论坛系列活动、第56届中国（广州）国际美博会在广州举行。这两次美妆盛会是广州美妆产业蓬勃发展的生动写照。记者从市商务局获悉，近年来，广州市大力培育扶持本地美妆品牌，鼓励创新化妆品营销模式和商业业态，利用电子商务助力高质量发展，让“老产业”迸发出强大的“新活力”。据阿里大数据显示，广州美妆入选2020年全国10大产业带，天猫75%美妆来自广州，广州荣膺“新国货美丽之城”。

产业聚集触电转型拓宽渠道

广州是全国最大化妆品OEM生产基地，拥有大量化工原料、模具制造、包装设计等上下游配套链条，产业集群颇具规模，是全国化妆品产业链配套最齐全的地区之一。近年来，广州市加快了以互联网+为特色的美妆产业集聚区建设，逐步形成双核引领、多区联动的发展格局。目前，白云区拥有超过4000家化妆品上下游产业，占全国1/3；花都区更是提出2021年产业规模达到300亿元的目标，欲打造“中国美都”。

受疫情影响，美妆行业经历了史无前例的寒冬。面对疫情冲击影响，在广东省出台“支持企业复工复产20条”“支持药品医疗器械化妆品企业复工复产10条”等多项惠企政策基础上，广州市及时出台《广州市直播电商发展行动方案(2020~2022年)》等扶持政策，支持美妆企业和商家向线上转型，推动电子商务与专业批发市场、传统商贸深度融合，助力美妆企业复工复产、复商复市。

在电商的助力下。广州美妆企业站稳了阵脚，并逐步实现逆势增长。去年，广州全市化妆品类商品零售总额达203.1亿元，同比增长11.6%，高于全国增速2.1%。据阿里大数据显示，广州美妆入选2020年全国10大产业带，天猫75%美妆来自广州，广州荣膺“新国货美丽之城”。

直播引流打造品牌矩阵

随着5G、VR等新技术日趋成熟，直播电商已成为5G业态下的第一个大场景应用，是企业实现创新发展的最大行业风口。广州市抢抓机遇、乘势而上，聚焦打造直播电商之都，出台系列产业扶持政策，成立行业组织和产业联盟，发布直播电商行业标准规范，首创“广州直播带货一起上”云课堂，营造了浓厚的直播电商发展氛围。通过举办2020广州直播带货年、首届直播节（中国·广州）、广州“11·11”城市购物节、广州直播产业博览会等促消费活动，广州市推动直播电商平台、MCN机构、网红主播与美妆品牌企业深度融合，大力发展直播引流，形成规模效应，向全国乃至全球推介广货优质品牌。

据悉，去年中国化妆品市场规模已经达到8000亿元，其中线上渠道占比达4成，预计到2030年将达到2.8万亿的市场规模。美妆发展迎来了良好机遇，广州市将拿出更多的“硬核”举措推动美妆产业高质量发展。在商贸领域，今年广州市将出台《广州市把握RCEP机遇促进跨境电子商务创新发展的若干措施》《广州市直播电商“个十百千万”工程评定条件》，开展“四个100计划”，举办第二届直播节（中国·广州）、“6.18”“双11”“双12”等消费节庆活动，充分发挥电子商务助力“老产业”焕发“新活力 ”作用，为广州经济高质量发展增添新动能。

羊城晚报记者蒋隽今天是广州中考报名首日。今年是广州中考改革第一年，考试内容、科目分值、录取方式都有变化...