她经济：女生衣橱里为何总少一件衣服？
经济学茶座
花花世界，有些事儿似乎是永恒的，无论何时，无论何地。比如，女生的衣橱里，似乎永远都少一款服饰。为什么呢？
这都是经济学原理惹的祸，都是边际效用递减规律惹的祸。边际效用递减规律，是人类基本的心理规律。曾经听说过这么一个轶事：美国总统罗斯福连任三届后，有记者问他有何感想。总统拿出一块面包请记者吃。记者不明白何意，又不便问，只好吃了。总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。总统又拿出第三块，记者赶紧婉言谢绝。这时总统微微一笑，“现在知道我连任三届总统的滋味了吧。”这就是边际效用递减规律：某种东西，多了，就不稀罕了，心理效用就下降了；少了，就珍惜，心理效用就高。简言之，就是物以稀为贵，抑或，喜新厌旧。喜新厌旧，原来是一种心理本能。
爱美之心，人皆有之。女生的服装，本是一道亮丽的风景线。对女生而言，每一件新衣服，一买来就变成了旧衣服；下一件衣服，总是比现有的衣服心理效用高，总是期待下一件衣服。可见，就衣服而言，喜新厌旧，不是错。所以，女生们爱在商场里搜寻，搜寻那件心中的“稀缺”，希望“众里寻她千百度”，心理效用高，逛街就不觉得累。有些女生逛商场，全天不累，号称“铁脚板”，其背后是那件“稀缺”带来的心理愉悦支撑着。
女生追寻的那件“稀缺”，不仅愉悦了自己，美化了自己，美化了社会，更为重要的是，带来了经济的繁荣。女生的每一次刷单扫码，都会启动一条产业链供应链的运行。
比如，今年广州流行银色装。流行，就有市场需求，短期内甚至是指数增长的市场需求。有市场需求，供给跟不上，价格就涨；广州的零售商就到杭州的批发商那儿多进货，批发价格就上涨；杭州的批发商就到河北的制衣商那儿多进货，出厂价格就上涨；河北的制衣商就多买河南的那款布，布的价格就上涨；河南的制布商就多买宁夏的那款线，线的价格就上涨；宁夏的制线商就多买新疆的棉花，棉花的价格就上涨；明年新疆的棉农就多种符合那种款式需要的棉花。
真是神奇：新疆棉花→宁夏制线→河南制布→河北制衣→杭州批发→广州零售→广州人民的服装偏好得到满足，每一个环节都各得其所，获得利润，实现美好生活。新疆棉农可能并不知道广州流行什么，但棉农却把稀缺的资源配置到广州人民所喜欢的服装上去。这是市场价格的力量，女生的刷单扫描启动了这一力量。
女生出门，包必相随。包，不仅能装东西，不仅是装饰品，更重要的是符号显示，彰显主人的身份与生活品质。所以，人们常说，对女生而言，“包”治百病。每一个新包，都是一个新的愉悦。这也是边际效用递减规律使然。
服装、包、首饰、化妆品，女生的很多东西都是这样。所以，人们常说，做生意，就要做女生的生意。“她经济”，就是一个世界舞台。更为重要的是，“她经济”本是千年常态，但当前却有迈向“她经济”时代的趋势。这是由“她”的支付能力变迁所决定的。
“她经济”的关键是，“她”的钱从哪儿来？古时候，“她”的钱主要来自“他”（父亲或丈夫），“她”通过“他”的钱来控制世界，她经济背后是人身依附关系。现如今，男女平等成为现代文明的主流理念，她经济逐步独立自强，“她”的钱不仅来自“他”，也来自自己，“她经济”背后是平等关系。
有人说，有些全职妈妈依然存在依附关系。这是一个巨大的认识误区。这只是家庭分工抑或社会分工，妈妈的社会贡献巨大，只是通过家庭内部服务进行交易而已。现如今，“她”的支付能力呈现出更强的自主掌控力。教育决定了这一趋势。
2000年，笔者初到暨南大学经济学院工作时，本科生男女生比例大约1：1，硕士生男女生比例约3：1，博士生中鲜见女生。2020年，世界完全“颠覆”了，本科生中女生大幅度超过男生，硕士生、博士生中男女生比例约1：3或1：4。不仅经济学院如此，甚至理工科的学院也呈现出女生数量快速增长的态势。不仅笔者所在的院校如此，神州大地，很多大学都是如此。20年，弹指一挥间，校园女生舞翩跹。
“她经济”，就这样迈上了新舞台，进入了“她经济”时代。在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，你发现“她经济”时代的无限商机了吗？
【作者系暨南大学投资咨询（研究）中心主任、教授、博士生导师】
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