这个海归90后接班即创业 致力打造Z世代网红生态圈
吴智荣
总策划：刘海陵林海利
总统筹：孙璇吴江
执行：孙晶李卉赵燕华
文/羊城晚报记者孙晶王丹阳实习生杭莹
图/受访者提供
1994年出生的吴智荣三年前从美国留学后直接回归家族企业，却未接手父亲打造的传统牛仔产业，而去开启了生态园区的建设。“一切重新开始，算是站在巨人肩膀上创业。”指着广州新塘已初具雏形的E.C.PARK生态园区，一身时尚造型的吴智荣有些兴奋地告诉羊城晚报记者，在他的计划里，这座全球首创的大湾区云数字化时尚网红生态园，要为Z世代谋划新的生活方式。
阳光正好，在广英服装有限公司总部大楼的楼顶花园，吴智荣和父亲有说有笑地交流，“儿子是我的BOSS。”父亲说，“传统制造业需要更多的新鲜活力，年轻一代才是新的老板。”而在吴智荣眼里，父亲更像个20多岁的年轻人，对新事物的接受度很高，也很乐于去让儿子尝试。或许正是在这样“同龄人朋友式”的相处模式中，吴智荣才能在家族的服装传统实业的环境中，想去开出一朵数字化的“花朵”。
父亲从不勉强我回来接班
在初二去国外求学前，吴智荣的生活都围绕着天河和当时的广州原东山区打转，亲眼见证了广州最繁华的天河商圈和珠江新城商圈的高楼拔地而起。“我读书的地方是传统广州的核心商区，而今天广州的重心CBD都集中到了天河区，这是时代的转变，也让我感悟到了很多。虽然我很小就出国，但所有假期都是在国内度过的，没有和国内的发展、广州的发展脱节，更加深了对国内发展机会的认知。”
出国学习的经历让吴智荣变得更有主见，他在大学选择了市场营销专业，奔赴美国读书。“市场营销每天要接触很多新鲜事物，需要很跳脱的思维和感知力。而我也很喜欢玩一些新的、与众不同的东西，所以选择了这个专业。包括我现在做的事情也都是和性格和喜好有关系的。”吴智荣表示，父亲一直以来给他足够的自由度。
对自认为不是酷爱读书的吴智荣来说，大学毕业后随波逐流再读一个硕士学位有些漫无目的，恰逢家族企业的生态园项目启动，回国自然成为首选。“正好有这样一个机会，做的事情也和我自身兴趣匹配。”
就这样，吴智荣从挑选团队开始，接手了对集团而言也是一个全新范畴的生态园项目。一切从0开始，整个园区的定位和设计很大程度都是以吴智荣的概念和建议为主，父亲给了他足够的自由度和发挥空间。
重新创业如何从0到1
对于儿子的回国接棒，父亲的想法是：“就应该让年轻人来闯一闯、试一试。毕竟我从事的传统牛仔产业跟我当时自身的经历、际遇和眼界等有关，现在集团需要发展，肯定需要新鲜的活力。现在他回来是传承，但更是创新，年轻人必须经得起压力和考验，银行的贷款他得自己想办法还上。”
接手生态园项目，对吴智荣确实是一场大考。2018年夏天，吴智荣脑海中对5G时代已经有了深入的思考：“如果生产、销售和5G技术捆绑结合起来，是一件很有趣且可持续发展的事情。带着这样的想法，我和团队去了深圳、杭州这些电商基因发达地区去实地调研和考察，觉得是可行的，并且和政策吻合,与当前的集团产业是可以强相关的。”因此，在和父亲沟通过后，打造E.C.PARK时尚网红生态园就顺理成章了。
2018年，销售直播还是个不到两岁的“孩子”，“当时压力挺大的，园区的定位很重要，怎么实现突破，我心里还是没有底。”吴智荣不断与团队开展头脑风暴，并在政府部门的带领下参观学习了国内不同产业下的直播现状，一点点完善对于生态园的构想，一步步推进着生态园的建设。
“生态”“生活社区”“Z世代”，是吴智荣给出的园区关键词。在他的规划里，这里是在广州的产业集群基础上，为市场创造和孵化的一片全新区域，是Z时代人群工作和生活的社区。“Z世代泛指1995年后出生的这部分人群，随着大家生活条件的改善，年轻人的需求、人生目标也会有所不同，新世代人群就是既要工作又有娱乐。而在E.C.PARK，这一切都将得到满足。”吴智荣告诉记者，E.C.PARK提供了一个不同的标准，对产业、甚至是对生活、社交的标准，都将在园区被重新定义，这是一套全新的服务和生态配套标准。
“之前也找过很多人来做产业园的规划设计，但很多人不理解我在做什么，他们希望我去套一个现有的模板。但在我的概念里，这是新事物。”一个全新建设的园区，一个完整垂直的生态圈，吴智荣不想去对标其他园区，只做全国首个“大湾区E.C.PARK时尚网红生态园”。
欲为家族企业打造产业生态圈
谈到直播电商，就离不开产业集群，更离不开供应链。而供应链是粤港澳大湾区的天然优势，尤其是项目位于新塘，有全球最大的牛仔产业集群，这就为E.C.PARK的直播电商生态链推动打下了扎实的基础。
E.C.PARK能将不同的厂家、供应链公司集在园区内，让园区成为供应链聚集的平台，并帮助厂家完成优质产品和品牌之间的组合，赋予产品品牌附加值。
渠道通了，第二步就是人才储备。对于人才，吴智荣践行两步走的战略。第一步，吸纳流量主播，和主播团队一起合作，延长主播的流量寿命。第二步，与培训机构紧密合作，培养主播群和产业人才团队。目前，E.C.PARK已和很多知名的培训机构达成合作意向，中国传媒大学的培训机构也将在园区建成后落地。
对于全情投入的新项目，吴智荣每天都充满了激情。“也许这是对家族企业传承发展的一份责任感。其实，在传统的牛仔产业，我父亲早就开始了职业经理人制度，所以对于我们能否顺利接班，他的态度很开放，能做就做。”而吴智荣给自己的压力，则是希望做出一个可以延续家族企业发展的产业生态圈，由此打开新的世界。
“在很多发达国家都有很多的百年企业，但是我们中国的民营企业在这方面还在摸索中。希望通过自己的努力，为做一个百年企业打下基础。”“我们的产业基础很扎实，我对此充满信心。前面的路很长，我一步步来吧。”阳光下，吴智荣的笑容特别灿烂。
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