他不回家，缘于“阿道夫”们的责任坚守

文/薛月晨

“广州的年味，其实都是人情味。”春节临近，广州处处升起人情烟火味，阿道夫作为从本土崛起的高端香氛洗护品牌，融入城市节奏，以家人之名，打造着更“有味道”的品牌形象。

今年春节不回家，对有的人来说是响应倡议的选择，对另一些人来说则是对责任的坚守。作为国货洗护品牌代表的阿道夫，与人民日报新媒体共同致敬大爱守护者。1月25日晚，街采视频《TA不回家的理由》迅速登上微博热门并引发网友热议。

视频中，从坚守一线、长时间没回家的医护、民警、社区工作者、高铁乘务员，到为了家庭奔波的网约车司机、快递小哥，大家对“你今年回家吗？”“家是什么？最想对家人说……”“新年最大的愿望是什么？”三个问题，给出了普通人不平凡的答案。

他们中有的是为了小家生计在奔波，有的是为了人生理想而奋斗，更多的人则是在持续坚守岗位，服务大家。每个人背后不仅有辛酸，更有故事。视频发出后的24小时内，播放量高达800万次，“TA不回家”不仅说出了国人舍小家为大家的利他精神，更折射出疫情当下，与“阿道夫”同行的普通人荣辱与共的坚定和自信。

“TA不回家”，其实是为了让更多的人拥有家的温暖。

据了解，为了让更多的人能够在春节期间享受到更多“家的味道”，阿道夫开启了系列春节公益传播。不仅支持了人民日报这支充满爱与希望的《TA不回家的理由》的街采视频，还在2021年1月15日当天，在广州高铁站发出了“‘把爱带回家’阿道夫品牌专列”。

阿道夫总裁李志珍表示：爱的味道，就是阿道夫始终提倡的味道，这其中有家的温暖，有爱的付出，每一种努力，汇聚在一起，就是人间的至善至美。

“爱和公益，与产品一样，都需要‘用心’经营。用匠心做出好产品，用爱心推动好公益。”李志珍说，鉴于这一理念，阿道夫自成立之初，就秉持着“高起点、高标准、高品质”的极致匠心，在产品创新、产业发展与公益投入方面，相互促进，相互融合，推动着阿道夫品牌逐步贴近人心、知晓人情。

据了解，阿道夫从成立之初，就特别关注基层工作者的生活状况。2016年起，其推出的专注于环卫工人的“黄玫瑰”公益行动，已将阿道夫的爱散布到国内400余座城市、8万多名环卫工人。2019年，阿道夫启动了“希望工程·阿道夫爱心助学”公益活动。其间，阿道夫还相继启动了“梦想领跑，健康有道”公益活动，以及“关爱人民子弟兵”与致敬“最美逆行者”公益活动。

以上种种，阿道夫在聚焦公益的同时，也在深度把脉社会动向，深入理解社会需求，并将其品牌文化潜移默化地传达到了消费者，进一步诠释了“爱的味道就是阿道夫的味道”。

被誉为“国货洗护之光”的阿道夫，在产品生产上，面对国人对高端洗护类产品质量和功效要求的提升，始终坚持“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，将“工匠精神”落实到产品研发和服务体验上，以“匠心”顺应并推动着洗护用品的产业升级。在渠道推动上，阿道夫顺应并抓住社会与国人的需求，面对疫情影响、线下渠道严重受损的情况，积极果断开展自救，改变传统销售方式，通过“空中美课”等各种创新营销模式，带动渠道实现逆增长。

对此，李志珍表示：“从阿道夫打开国内高端香氛洗护市场开始，我们的定位便不是来分红利，而是来创造红利的。我们从不以价格战做诱饵，不以牺牲消费者的利益为代价，而是通过不断迭代产品，优化用户体验，用匠心匠品，来触动消费者。”

聚焦社会，聚焦生活，阿道夫在产品与公益协同发展的路上，互相促进，始终以家人之名与消费者站在一起。“TA不回家”，正是缘于千千万万的“阿道夫”们的责任坚守。

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