电商主播格局大变：辛巴家族“消失” 未对快手电商造成影响
淘宝主播表现强势
排行榜数据显示，依靠2020年双12主场之利，淘宝主播表现强势，占据了榜单的前六位，薇娅、李佳琦分别以29.2亿和14.4亿成交金额领跑。
但在头部主播抢眼的同时，淘宝直播长尾部主播却表现乏力，排名第19位的淘宝主播fashion美美搭去年12月成交金额直接降至1.9亿+，在全部TOP 50主播里，淘宝主播最终只占到了18位。
在TOP50主播中，抖音主播占到了7位，是三家平台里数量最少的。排名最高的是位列榜单第8位的罗永浩，其12月成交金额达到3.1亿+。在老罗遥遥领先背后，抖音其他主播有些“后继无人”，跟在身后的张婷、罗拉密码只以1.2亿+成交位列榜单第24位、25位，和淘宝一样呈现出“头重脚轻”的状态。
相较之下，TOP50主播里快手占了整整一半，有25位之多，贡献GMV（成交总额）34.77亿。榜单中快手主播实力较为平均，与外界传统上认为的“头部垄断”完全不一样。
25位上榜主播中，大部分12月月均成交金额均在1亿左右。排名最高的快手主播蛋蛋小盆友位于榜单第7位，12月成交金额为3.8亿+，主播陶子家、瑜大公子、真姐定制、玉匠人以2亿左右的成交分列榜单10-13位。而位于榜单第19位的快手主播超级丹12月成交金额为1.4亿+，排名第50位的快手主播亨帝诗12月成交金额为0.8亿+，基本都处在同一水平线。
辛巴家族站队落后
在本次上榜的25位快手主播中，辛巴家族主播只有蛋蛋小盆友一位，25位主播中有17位主播是新入榜的。而此前10月排行榜的21位上榜快手主播中，辛巴家族主播有6位，11月的20位上榜快手主播中辛巴家族有4位。相比之下，在2020年12月辛巴家族主播大部分缺席。辛巴家族主播正在被快手电商的新世代主播超过。
在11月的20位快手上榜主播中，辛巴位列榜首，辛巴家族的蛋蛋小盆友和瑜大公子分别以6.2亿+成交和5.3亿+成交位列第二、第三，两者体量基本相当。排在后面的是二驴的、芈姐、徐小米、超级丹一系列快手电商新崛起主播。其中服装主播芈姐11月成交达3.1亿+，比辛巴家族主播时大漂亮的2.6亿+成交高出5000万。而辛巴家族另一位主播赵梦澈更是仅以1亿+成交赶上了20位上榜主播的末班车，落后于石家庄蕊姐、大璇、MiMi在广州开服装厂等中腰部服装主播。
有业内分析认为，辛巴家族主播并没有外界神话的那么厉害，其大部分主播的带货水平只相当于行业中腰部主播水平，对快手电商的影响力有限。
第三方数据平台壁虎看看的数据进一步佐证了这一观点。根据壁虎看看数据，2020年1月-6月，辛巴家族10位主播（安若溪、初瑞雪、辛巴、爱美食的猫妹妹、陈小硕、蛋蛋小盆友、赵梦澈、徐婕、温暖的达少、时大漂亮）累计成交总额为65亿。而快手电商2020年上半年成交总额为1096亿，辛巴家族成交总额占快手电商成交总额占比仅为6%，显得微乎其微。
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