玛格聚焦改善型消费 致力成为“高端全屋定制首选品牌”
如今，人们的健康意识得到大幅提升，年初时长期的居家生活让人们把目光更聚焦在家居环境的打造上。基于后疫情时代的背景和用户的基本需求，定制企业纷纷或“主动”或“被迫”以“家居环保”作为竞争突破口，掀起了行业的“无醛添加”热潮。在此环境下，9月22日，玛格全屋定制在广州罗浮宫家居艺术中心喊出了“无醛不是玛格的卖点，有颜有品才是”的口号。
聚焦“改善型消费者”，提供高品质家居生活
当天，玛格全屋定制联合巨量引擎发布《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》（下称“报告”）。通过数据洞察，玛格定位改善型群体。《报告》显示，改善型人群正在崛起，其多为二次置业者甚至多次置业者，追求健康向上的生活方式，青睐于兼具功能、品质、设计、颜值的高端定制，愿意为高品质家居生活买单。
随着收入的提升，“住得更好、更有品质”成为家居消费升级换代的主要动力，昔日改善型客户已成市场的“新刚需”，而玛格的用户构成中，大部分的用户都是“改善型消费者”。
据介绍，玛格聚焦二次置业的改善型住宅用户需求，“环保健康”为产品的基本标配，主张“有颜有品”，推出“颜值与品质兼具”的产品设计，打造四大产品风格、七大产品系统，帮助用户实现“拎包入住、一站搞定”的体验，满足改善型用户更高的品质生活需求，目标成为“二次装修/改善型客户的高端全屋定制首选品牌”。
无醛环保是标配，“有颜有品”才是“加分项”
其实，环保是用户家装的基本需求，是居住品质的基本保障，也是一个企业在产品研发中理应承担的基本责任。据悉，2007年，玛格第一个环保实木柜诞生；2009年，玛格开行业之先河发起了“甲醛释放量逐套检测”的制度，将每个客户的同款原材料小样送至国家权威机构检测，每户必检，此举赢得广大用户的支持，也在用户心中树立起“玛格出品，必属精品”的可靠形象。
随后，玛格在产品环保上持续发力，2011年成为全屋定制行业率先使用F4星板材的企业、2013年引入E0级多层板、2016年发起水性UV环保涂装革命、2018年在终端打响“环保升级家”环保营销战、2019年“无醛添加”林醛板上市，玛格在环保的道路上不遗余力地用“严苛”标准要求自己。
对玛格来说，环保，是企业的底线，是标准，是基础。而目前，在定制行业的上半场，无醛环保已成为“标配”，那定制行业的下半场在哪里？玛格的答案是“有颜有品”。
探索出“一城一商”的“一站式”服务
据悉，玛格在产品环保的基础上，从产品颜值和服务品质上赋予用户更多的选择权，深入探索家居风格和创新，打造四大产品风格、七大产品系统，帮助用户实现“拎包入住，一站搞定”的装房需求；玛格的不断更新迭代，是为了致力于让产品和服务能满足家居消费升级换代的需要。
玛格的“一站式”与其他品牌有所不同，其执行“一城一商，多品类大家居”服务模式，让单个城市的所有工作都由一个经销商对接负责，也就是说同一个城市的所有消费者，在玛格选择的产品都将交给一个设计师或者一个设计团队来完成。玛格的“一站式”从“对接一站式”入手，通过与用户更好的沟通合作，节省时间成本、降低出错几率，从而达成高效的“一站式”服务，让其不仅仅是个营销噱头，而是一个真正服务用户的企业优势。
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