被张一鸣“怼”，被腾讯“交朋友” 《原神》会成今年“最爆款”游戏吗？
一款在游戏圈火爆的游戏，在张一鸣的“宣传”下，更加受关注了。上周，字节跳动创始人兼CEO张一鸣发文称，自己因玩《原神》在lark（飞书）加入了某群，但他发现这个群的同学在上班时间非常专注地聊游戏。张一鸣的吐槽员工之举被众多人看成是为游戏《原神》做了一次宣传。记者梳理资料发现，这款目前发展迅猛的游戏曾经被腾讯提出投资，但发行方表示拒绝。有业内分析认为，《原神》游戏或会冲击腾讯游戏优势。腾讯方面也表示，正采取积极态度应对市场上出现的新挑战。
张一鸣：员工上班时间闲聊游戏
字节跳动CEO张一鸣发文质疑称，虽然公司不禁止上班时间偶尔闲聊，但是这些人连续几天都在游戏群这么活跃，让自己非常意外。早上10点开始到现在，这个群已经几百条消息了。他好奇，—大早到现在就在群里聊天的同学/部门，是今天工作很空闲吗，这很常见吗？一日之内，张一鸣“亲自”给《原神》打了个大广告：《原神》是一款全平台开放的世界冒险游戏，上海米哈游出品。
记者梳理游戏《原神》资料，发现该游戏在今年的游戏市场取得了不错的成绩：
1.《原神》今年已获得Google Play 年度最佳游戏、苹果App Store 年度最佳 iPhone 游戏、金摇杆奖年度最佳游戏第二名。
2.Sensor Tower统计，11月《原神》在海外App Store（苹果应用商店）和Google Play（谷歌应用商店）吸金超过1.05亿美元（约合人民币6.8亿元），蝉联出海手游收入榜冠军。
3.《原神》收入前三的海外市场为日本，美国和韩国，分别占35.6%，27%和8.8%。这意味着《原神》不仅在国内受欢迎，在美日韩市场更受欢迎。
腾讯应用宝、小米应用商店、华为应用市场……这些都是游戏公司重要的发行渠道，但《原神》制作方米哈游统统拒绝上架，自己独立发行。
《原神》绕开腾讯做发行
公开资料显示，《原神》的开发商米哈游是个成立8年的中等规模游戏公司，在《原神》之前只发布过4个游戏，全都是二次元风格。据熟悉米哈游的业内人士透露，米哈游将国内九成的营销费用花在Bilibili以及字节跳动的今日头条和抖音、西瓜。记者通过试用发现，腾讯的应用商店应用宝并不能下载《原神》游戏，意味着米哈游正在绕开中国最大的游戏平台，打造一个全新的游戏营销发行体系。业内称，腾讯今年下半年曾与米哈游洽谈过投资的相关事宜，甚至表示不在乎估值、不在乎股份比例、不要任何权利，也不会参与任何决策，投资只是为了“交个朋友”。结果，米哈游婉拒。
除了不依附于腾讯的中型游戏公司，此前不擅长玩游戏的互联网巨头，也在今年的游戏领域找到机会。《三国志·战略版》，这款2019年9月正式上线，充满了阿里钉钉味道的游戏，占据了大批中年打工人的时间。
据Sensor Tower数据显示，截至8月，上线近一年的《三国志·战略版》仍是iOS平台全球收入最高的SLG游戏。在最新的阿里巴巴第三季度财报中，以这款游戏为代表的游戏业务被划入阿里巴巴大文娱业务的统计范畴，这一简单划分就让深陷亏损的大文娱业务大幅扭亏，从去年同期的亏损23亿缩减至亏损7亿。为此，阿里巴巴把游戏业务迅速破格升级为独立事业群。
“小赛道”崛起让腾讯居安思危
根据伽马数据（CNG）2019年发布的数据，在近一年首月流水过亿元的手游中，具有明显二次元特征的游戏占比达到了46.9%。以叠纸、米哈游为首的一批新兴公司正在崛起，并且它们都诞生于腾讯并不擅长的“小品类”赛道。
在广州做游戏开发的叶先生接受记者采访时表示，《原神》和《三国志·战略版》无疑是今年游戏市场的黑马，但它们还不足以撼动腾讯在游戏市场的地位。普华永道发布《2019-2023 娱乐及媒体行业展望》称，腾讯和网易占据国内游戏市场的7成以上份额，其中腾讯游戏体量稳居第一。
一位前腾讯互动娱乐事业群人士告诉记者，虽然目前腾讯游戏仍具备很强市场竞争力，但腾讯平台依然采取积极的态度面对市场挑战。2020年初，腾讯召开了一次游戏投资策略会。腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）在会上复盘了腾讯近年来在游戏领域的投资，统计显示回报率极佳。但他认为这不是好迹象。“游戏行业不应该有这么高的投资回报率，这只能说明我们投资的失败案例不够多。为什么失败案例不多？那是因为我们看的不够多，投资太保守。”James 在会上说。
记者从腾讯方面了解到，这场游戏投资策略会结束后，腾讯投资部、战略部、互动娱乐事业（IEG）均动作不断。据了解，仅2020年上半年腾讯便入股和收购近20家游戏公司，目前已经超过30家，为历年之最。腾讯游戏海外投资也创下了新高，达到8家。有业内人士表示，腾讯在游戏领域“广撒网”的做法已经持续多年，并帮助腾讯游戏保持竞争力。
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