谨防社区团购步入共享单车的老路

信息时报 2020-12-14 00:52

珠江瞭望

今年下半年，社区团购确实很火，火到让人有点吃不消——河北沧州市一家粮油调料公司日前发布了“关于禁止给社区团购平台供货公司供货的通知”，通知称，其收到多方投诉，社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，影响严重，损害客户利益。

广州作为超大城市，自然也躲不开电商平台的视线。今年9月1日，某平台旗下的团购业务宣告正式进入广东，率先在广州上线。几个月过去了，进入广州团购的平台多了，此类广告火了，社区团购骑手也多了。一些“团长”每天都会在小区微信群里发布诸如“半斤菜心0.99元”“一斤胡萝卜1.99元”之类的益街坊小广告。

按照一般人的理解，这是一件大好事，不但社区团购的菜很便宜，比亲自到菜市场选购还要便宜不少，而且还送到家，为什么要担心它？

我们先来看看这场“大战”的“剧情”：几大电商平台纷纷入局，为了吸引流量、抢占市场，大量烧钱补贴卖菜，以致有的平台宣称1分钱可以买多种蔬菜和水果。配方还是那个传统的配方，味道还是那个熟悉的味道，从网约车到共享单车，电商巨头烧钱抢市场，吃瓜群众看戏薅羊毛，“剧情”一成不变。

除非你相信，那些拼了老命、下了血本抢占市场的电商平台都是慈善家，否则此事堪忧。千辛万苦把江山打下了，怎么才能坐稳才是关键。“烧钱游戏”之后，市场是有了，如何维护并实现盈利？共享单车的教训是，一旦不烧钱，市场就凉凉。如果平台不烧钱，低价策略又行不通，只有两条路可走：提价或退市。退市之惨自不待言，提价也好不到哪去，大量黏度不高的用户流失，导致平台半死不活。毫不夸张地说，要是平台前一分钟终止烧钱，社区团购后一分钟就会走入共享单车老路。

比较让人担心的是，与共享单车不同，农副产品的生产、运输、储藏、销售是一条关乎国计民生的产业链，社区团购横插一杠，将会对整个产业链产生深刻的影响，这种影响是好是坏暂时还无法评估。可以预想到的是，平台采用低价策略，把一批传统从业者从这个链条中挤出，将影响一些人的生计；等平台有足够的议价能力之后，还有可能反过来挤压其他环节的利润空间（沧州供应商的抵制，或许就是出于此种担心）；平台坐大后，终端消费者也未必不会成为“待宰羔羊”；万一经营不下去，平台一走了之，将会留下“一地鸡毛”。

对于社区团购，我更希望看到平台按经济规律办事，不要滥用资本的力量，而对整个商业生态和百姓民生构成巨大冲击。

◎连海平媒体人

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