积极布局大健康产业 竹叶青酒加速“南下”
日前，竹叶青酒新品上市会在广州举行。这是继今年9月在北京颐和园举办“"大国底气健康前行"竹叶青酒在颐和园等你”活动之后，竹叶青酒迅速瞄准南方市场再度发力，其加快市场布局的决心可见一斑。活动现场，竹叶青酒与碧桂园社区生活服务事业群、福建厦门象屿酒业、广州市海珠区华友食品贸易商行等经销商签约，合作总金额超过1亿元。
布局南方市场
资料显示，竹叶青酒是山西杏花村汾酒集团旗下的保健酒品牌。2019年，山西汾酒产品中以竹叶青为代表的配制酒系列营收5.48亿元，同比增长61.56%，产量、销量分别增长27.3%、40.95%。
据汾酒集团竹叶青大健康产业项目筹备组副组长赵艳涛介绍，竹叶青这次推出的青享版、荣耀版两款高端战略新品，瞄准广阔的南方市场。而竹叶青酒布局南方市场首站锁定广州，主要考虑到广东作为中国酒类消费第一大省，对全国酒类消费强有力的带动和引领作用。“由于广东的消费者具有领先的消费理念，竹叶青期待在南方引发消费热潮，从这里辐射全国，形成新一轮的市场风口。”
会上，中国酒类流通协会秘书长秦书尧解读了“广东现象”——“广东是中国酒类消费第一大省，对全国酒类消费具有极强的带动、引领作用，这与当地超前的、领先的消费理念分不开”。秦书尧表示：“这里的消费者懂酒，人们对品质、品牌、品位有着很高的鉴赏水平；这里的酒商更懂酒，他们往往能够发现酒类品牌中的"潜力股"，通过精心运作，让品牌绽放光彩”。
在中国酒业协会秘书长何勇看来，竹叶青酒所属的露酒品类将迎来非常好的发展契机，有望成为酒类行业的一个风口。据其透露，近5年以来露酒每年保持两位数以上的增长，目前市场规模已达500亿元，预计到2030年露酒将达到2000亿元市场规模。
发力大健康产业
值得注意的是，为全面推动竹叶青大健康产业项目落地，今年3月24日，汾酒发布公告，公司董事会审议通过《关于对山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司增加注册资本的议案》。同意以现金方式对全资子公司竹叶青公司增资6亿元，增资完成后注册资本为6.6亿元。注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入，并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。
汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹在会上表示，汾酒2020年积极布局竹叶青大健康产业拥有三大意义：“竹叶青酒是中国传统健康理念的活态传承，是中国人自强不息精神的活态演绎，是迈向大健康时代白酒产业发展的活态创新。”
“竹叶青未来将面向大健康产业进行跨界探索，要把健康的产品、服务、体验都纳入进来。未来竹叶青将不是一家酒企，而是健康生活方式的整合服务商。”汾酒党委委员、董事、副总经理，竹叶青公司党委书记、执行董事杨波在发布会上表示，未来竹叶青将以健康为发展主线，以科技和文化作为两大支撑，将“大健康+”融入全产业链，致力于打造“三个平台”，即数字化供应链平台、健康产业平台和资本合作平台，打造产业集群化发展的新模式，利用广大社会资源为消费者创造健康生活的新方式和新体验。
南方日报记者赵兵辉
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