广州成天猫新国货美丽之城 广州市商务局：城市深耕产业助力新国货品牌乘风破浪
纵观纽约、伦敦、东京这些世界级的时尚之都，都经历了产业结构从传统向现代的转型，其中都和时尚、美妆、服装设计等美丽经济息息相关。可以说，美丽产业是世界级湾区版图中的一颗明珠。
天猫最新发布的《2020新国货之城报告》显示，广州已成为天猫新国货美丽之城，有近3/4的天猫卖家主营美妆洗护等“颜值行业”，是全国比例的1.6倍。此外，国内化妆品企业备案数，广州也超过了50%。从2018年到2020年，广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近两倍，并诞生了完美日记、滋色、溪木源、古良吉吉等一批新锐国货品牌。
为了深入解码广州这座新国货美丽之城背后的产业新势能，即日起，南方日报、南方+客户端将推出“国潮粤造·新国货之城”系列报道，敬请关注。
天猫最新发布的《2020新国货之城报告》折射了一个城市的商业创新力，也是城市竞争力的风向标。数据显示，广州已成为“天猫新国货美丽之城”，有近3/4的天猫卖家主营美妆洗护等“颜值行业”，是全国比例的1.6倍。此外，国内化妆品企业备案数，广州也超过了50%。被称为“快消黄埔军校”的宝洁中国总部也设在广州，为本地新锐国货品牌的创立，输送了大批专业人才，广州诞生了完美日记、滋色、溪木源、古良吉吉等一批新国货品牌。
广州市商务局副局长魏敏表示，新国货乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分。
广州市白云区、花都区等区域在美妆洗护行业深耕多年，出台了一系列的产业带扶持政策，支持企业通过电商平台、互联网经济，拓宽销售渠道，形成规模效应。以白云区为例，这颗广州美丽产业的心脏，为新国货品牌成长提供了源源不断的养分，而新国货品牌的涌现又擦亮了广州“美丽之城”的招牌。探究广州这座新国货美丽之城的发展路径时，可以看到新国货品牌的诞生往往携带着城市文化基因，并将反哺城市发展。
新国货品牌不断涌现
从白云区广园西路至机场路一带，由七大化妆品商贸城集群形成的三元里商圈，是广州乃至全国最大的美妆用品集散地，最辉煌的时候，凌晨两点这里的商户都还在繁忙地开单。官方公布的数据显示，白云区共有持证化妆品生产企业1367家，约占全国总量的三分之一、全省总量的二分之一。
从产业规模上看，白云区可以说是广州美丽产业的心脏。在2005年-2010年间，这里诞生了韩后、丹姿、卡姿兰、温碧泉等一批知名国产化妆品品牌，2010年之后，从广州走出来的美妆国货品牌出现断档，而这10年也正是品牌全面拥抱互联网的10年。
为什么白云有如此规模的产业基础，却久未出现全国知名的国货品牌？广州市白云化妆品产业促进会常务副会长李道扬过去几年常被问到这个问题。“白云有非常好的产业链基础，实际上不少知名品牌的底盘是在这里的，但是品牌的培育需要时间，我们一起耐心等待国货品牌的成长。”李道扬始终相信白云是诞生新国货品牌的沃土。
业内人士曾形容广州美丽产业的特点是“星星多，月亮少”，但随着电商提供更加便捷商业基础，品牌培育的时间大大缩短，一轮轮新月正在广州升起。从2018年到2020年，广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近两倍，滋色、溪木源等新锐国货品牌也在源源不断成长起来。
来自广州的新锐护肤品牌溪木源在2020年4月上线天猫，在天猫小二的指导下，快速度过冷启动期，如今其主打的“大麻精华”“山茶花”两个产品，已成为天猫同类产品第一。“我们品牌在今年1月份上线时因为还没获得品牌R标，先以企业淘宝店启动，上线10天就遭遇疫情，到2月份已是命悬一线。”让溪木源品牌联合创始人蓝飞意外的是，这个时候天猫小二找到了他们，通过天猫和淘宝的“银河路计划”，溪木源被选送进入天猫开店。
“我们当时是刚成立的新锐品牌，在体量上根本比不上传统品牌，天猫小二没有因此而厚此薄彼，特别用心的指导，帮助品牌快速度过了冷启动期，并在618实现了全网过千万元的销售，实现了从0到1的突破。”在蓝飞看来，天猫上有8亿消费者，还有新品创新中心、消费者评价体系等各种工具、模型，让溪木源这样的新国货品牌迅速捕捉到用户需求，快速反应制造新品，打出爆款，建立知名度。
“对于新国货来说，平台很重要，天猫让商家厚积薄发。”广州市社科院高级研究员彭澎博士说。当下白云也正通过“白云美湾”和阿里巴巴的平台对接孵化更多新锐国货品牌，白云区市场监管局相关负责人表示，在淘宝平台上线的“白云美湾”政府专属频道将集中展示白云区最优质的化妆品品牌中的爆款产品，让白云区的优质化妆品快速触达用户，形成聚集优势效应，擦亮白云新名片。
新国货品牌反哺城市发展
新国货品牌出现擦亮了广州“美丽之城”的招牌，由此形成了正面的城市“虹吸效应”，吸引产业资源和人才集聚，反哺城市发展。
“古良吉吉是在2017年搬来广州的，之前在杭州发展时遇到了很多困难，比如原材料购买、招不到合适包包制作师傅，缺少加工工厂等，导致了我们产品开发慢，产能和品质都很难提升。”手袋设计师品牌古良吉吉公关和品牌负责人柯文慧表示，而广州在这方面的优势非常明显，比如白云区、花都区一带的箱包是国内规模最大、最专业的产业带，非常适合品牌的供应链发展，古良吉吉来到广州四年，在这里扎下了根。
在柯文慧看来，广州这座城市是古良吉吉发展的土壤，而天猫这个平台则让古良吉吉开花结果。在天猫促成的古良吉吉和李佳琦的一场直播中，古良吉吉的一款小烟盒包卖了2万多个，但柯文慧更在意的是天猫促进了设计师品牌行业的沟通交流，也吸引了更多创意人才来穗筑巢。“今年在天猫的组织下，16个设计师包包品牌聚集到了古良吉吉公司一起互相交流学习，我们很希望设计师品牌圈可以形成一个良性交流的生态环境，这在天猫的平台上实现了。”
广州，作为新国货品牌美丽之城崛起的背后，从产品创新、供应链创新到营销创新，可以窥见“千年商都”的城市商业创新力。魏敏指出，广州白云、花都等区域在美妆洗护行业深耕多年，出台了一系列的产业带扶持政策，支持企业通过电商平台、互联网经济，拓宽销售渠道，形成规模效应。
广州对新经济发展的支持，对新事物的包容，坚定了新国货品牌留在本土发展信心。“我是土生土长的广州人，我对广州充满了热爱和感激之情。一方面，广州为我们这样的中小企业家营造出了非常好的发展条件和环境，孕育了我们这样的品牌和企业。另一方面，广州本身作为美业之都，有着得天独厚、影响全国乃至全球的供应链优势，为我们带来了非常好的物质资源。”悦然集团董事长、滋色品牌创始人马日斌说。
美丽之城背后的产业新势能
完善的产业链基础、正在崛起的新国货品牌，不断孵化出城市新消费和商业增长的创新生产力，实际上，“天猫新国货美丽之城”这一名称背后蕴含着更大势能——以广州为核心的美丽产业集群正在形成，这不仅能让新国货品牌留下来，也让新国货品牌在广州迎来更大的发展机遇。
广州在打造美丽之城上早有布局。2019年底，《广州市打造时尚之都三年行动方案》公开征求意见，未来3年，广州将培育25家年产值超过10亿元的行业龙头企业，培育建设不少于3家时尚产业国家级、省级和市级工业设计中心。在《广东省人民政府关于培育发展战略性支柱产业集群和战略性新兴产业集群的意见》中，将现代轻工纺织产业集群列入十大战略性支柱产业集群中，构建以广州、深圳为核心的创新创意中心，以沿海经济带、各特色产业集聚地为重点的先进制造基地网络。
“广州最近有很多跟美丽产业相关的举措，比如时尚之都、设计之都等项目上给予的产业支持。”柯文慧表示，古良吉吉将要入驻白云区“广州设计之都”项目，和更多时尚设计公司一起交流成长，大环境的支持能够更快提升品牌，古良吉吉将借助广州新国货美丽之城的东风，做出属于中国的设计师品牌。
在9月25日的晚上，一场与众不同的淘宝直播拉开帷幕——主播进行实时直播的场所并不是直播间，而是在制鞋生产线上，屏幕另一边的消费者看到中意的鞋款后可以立马下单，下单后随即在生产线上排产，通过将直播间搬进生产线，实现“即买、即产、即销”。天创时尚和阿里在数字化转型上一直保持紧密合作，此次推出的“C2M（消费者直连生产制造）+产线直播”的新制造模式也率先在淘宝直播上试水。“以前鞋履产业靠的是低廉的生产劳动力，现在要转变为一种知识服务的升级。”天创时尚股份有限公司董事、总经理倪兼明表示，未来整个产业的发展通过工业互联网相连，国货品牌要借助阿里平台的数字化能力，更好地发挥产业集群优势。
创造新国货品牌、让新国货品牌留下，让新国货品牌获得持续发展的新势能，这最终形成了国货品牌成长链条的闭环，一幅全新的美丽之城商业图景也正徐徐打开。
统筹：叶丹彭颖
撰文：彭颖
新闻推荐
会议强调，要立足广州地区雄厚的中医药服务资源优势，加快建设中医药强市。一是突出抓好龙头企业。实施大型骨干企业支持和培...