“50亿元补贴”、“节前推新品”…… 家电市场黄金周或有不错的表现
信息时报讯 （记者 袁婵） “50亿元补贴”、“节前发布新品”……今年“十一”黄金周仍然是家电渠道和厂商重要的促销节点。受疫情影响，上半年家电消费出现较大幅度下滑，不过随着疫情后时期消费逐渐回暖，业内人士预计，“十一”黄金周家电市场或有不错的表现。
家电渠道商掀起“补贴战”
在黄金周前夕，一些家电卖场和厂商已经发布了自己的促销政策。国美表示，在“十一”黄金周期间投放10亿元直降券，通过国美APP、国美门店或者“一店一页”直接领取，购物直减。据国美方面介绍，此次直降券，面值从10元到100元不等，“满100减10、满300减30、满500减50、满1000减100”，消费者可以随意领取任意面值直降券，购买相应的商品，可享受购物直减。
记者注意到，还有渠道商发布了“十一”促销政策，态度却发生了微妙的变化，直接把“十一”促销当作“双11”大促以及其他促销的一部分。9月28日晚，苏宁易购提前启动2020年“双11”大促，并将9月28日~10月8日的国庆中秋双节定为“双11”大促开启，出台50亿元补贴额度释放、全品类补贴、投入1亿件超低热销爆款、价保延长至11月12日等政策，提前打响“补贴战”。
除了渠道商，据记者观察，在“十一”之前，很多品牌都推出了新产品或新战略。如海尔在9月11日发布了全球首个场景品牌“三翼鸟”，同时海尔的线下实体场景体验店“海尔智家北京001号店”落地北京；美的9月19日在天猫旗舰店首发了“VC轻柠”“UV光净”和“心悦”三大套系热水器新品；老板电器在其9月5日举办的新品发布会上推出了空间动力4件套和新机皇4件套；创维9月23日发布了电影原彩8K电视；TCL9月28日发布了拥有全新交互体验的新品X16智能集成灶。
叠加“双11”或能提振消费
今年受疫情影响，上半年家电消费出现较大幅度下滑。中国电子信息产业发展研究院发布的报告显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。这样的背景下，随着疫情后时期消费逐渐回暖，业内人士预计，“十一”黄金周家电市场或有不错的表现。
据苏宁易购广州媒介介绍，国庆假期首日，苏宁易购线下门店客流增加36%，订单同比增长50%。家电方面，蒸烤一体机销售同比增长361%，8K彩电销量同比增长230%，净水销售同比增长53%。
家电行业分析师丁少将在接受信息时报记者采访时表示，随着疫情防控形势的好转，以及国内经济在二季度的反弹，预计家电市场在今年“十一”黄金周会有比较不错的表现。
不过或不会出现报复性消费。丁少将指出，“十一”之后还有一个“双11”大促，无论是家电企业还是渠道平台，都会将资源更多投入到“双11”大促，所以“十一”可能不会出现所谓的报复性消费。
据了解，过去“十一”黄金周是家电厂商最重要的促销节点，期间家电产品的销量往往占到全年销售量的20%~30%左右。随着电商平台的崛起，“618”“双11”“双12”等电商节成了真正的“购物节”，“五一”“十一”等传统节假日的促销属性逐渐淡化。相关数据显示，“十一”黄金周早已不是家电促销的高峰期，就连“双11”的出货和增速也呈现疲软的态势，更多家电厂商将黄金周作为旗舰产品和新品的推广期，而不是大规模货物的促销期。
即便如此，还有不少厂商寄希望于即将到来的几个促销节点，希望能拉动全年业绩。对此，产业观察家洪仕斌分析道，“金九银十”是装修旺季，“十一”黄金周又是“双11”的前奏，对于家电销售的带动作用还是存在的。“今年二季度开始，国内消费持续回暖，各地出台的刺激消费政策也对家电产品的销售起到了一定的提振作用，因此"十一"黄金周和"双11"促销期对家电市场的拉动作用将十分明显”。
市场研究机构对今年最后一个季度的促销比较乐观。中怡康预测，今年10月彩电产品销量或将占到全年销售量的8.2%，相比2019年同期的7.4%提升0.8个百分点；随着“双11”促销节的后续到来，预测11月彩电产品销量占全年销量的比重将进一步提升至16.5%，相比2019年同期的13.5%提升3个百分点。
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