提升城市商业魅力，助力产业消费升级 “首店经济”激发广州商圈新活力
“首店经济”将聚集带动形成广州商圈新的消费增长点。受访方供图
TOMFORD旗下全球最大美妆精品店近日在广州正式启幕，品牌方面表示，这是TOMFORD品牌发展史上的又一个新的里程碑。而在距离TOMFORD全球最大美妆精品店不到100米的地方，是去年8月开业的YSL全球最大旗舰店。业内人士指出，类似TOMFORD、YSL等国际高端品牌的全球首店落户广州，“首店经济”将聚集带动形成广州商圈新的消费增长点。在千年商都广州，“首店经济”正在成为一张新的名片。
珠三角彩妆市场潜力大
TOMFORD精品店位于广州天环广场，占地面积为163平方米。记者在现场看到，精品店内产品线包括TOMFORD彩妆、香氛、配饰、箱包，还可以通过微信小程序在店内特设的VIP护肤及彩妆服务区域预约个性化的体验服务。
TOMFORD是雅诗兰黛集团旗下高端美妆品牌，经雅诗兰黛引入中国市场后成为彩妆赛道的一匹黑马，在雅诗兰黛发布的最新财报中，TOMFORD和海蓝之谜一样成为业绩亮点。
新冠肺炎疫情对全球零售业的影响还在持续，雅诗兰黛集团四季度财报中显示，2020财年第四季度净集团销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亏损达4.59亿美元（约合人民币31.7亿元）。另一国际化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击，欧莱雅集团公布的2020年上半年财报显示，其近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑。今年上半年，欧莱雅的销售总额为130.7亿欧元（约合人民币1085亿元），同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元（约合人民币151亿元），同比下跌21.8%。
值得注意的是，两大美妆巨头的财报中都凸显了这样一个信息——以中国为代表的亚太市场发展迅速，在线渠道收入翻倍增长。综合来看，加码中国市场成为国际品牌止损的有效办法。
雅诗兰黛集团2020财年财报显示，亚太地区以42.3亿的销售额超过美洲地区的37.9亿排名第二，雅诗兰黛在2021财年，将继续寻求一些长期战略计划，其中包括合理化非生产性实体店，增加制造能力，扩大其在线业务，以及发掘在亚太地区的投资机会。财报总结称，中国大陆整体净销售额实现两位数增长，反映出以在线销售为首的每个产品类别、几乎每个品牌以及每个渠道的增长。
TOMFORD全球最大美妆精品店落地广州，显示了国际企业对于广东消费潜力的信心。无独有偶的是，距离TOMFORD全球最大美妆精品店不到100米距离的位置，就是去年8月开业的YSL全球最大旗舰店。YSL圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳接受南方日报记者采访时表示，YSL全球最大旗舰店选址广州，一是因为广州是中国最大、最繁华的城市之一，商业生态良好，二是广州的消费者消费力强，YSL认为广州彩妆市场容量巨大，而随着越来越多的年轻人汇聚到广州、深圳等南方城市，未来发展将现蓬勃生机。
广州积极拓展“首店经济”
今年3月，国家发改委、中宣部、财政部、商务部等二十三部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，其中提出，支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”。目前，北京、上海、济南、南京、西安等城市，都相继出台了鼓励“首店经济”发展的政策，在广州市政府出台的稳经济“48条”措施中，也提到大力发展时尚消费，积极拓展“首店经济”，“首店经济”正成为各地打造消费中心城市、提升城市商业魅力的重要王牌。
业内人士指出，类似TOMFORD、YSL等国际高端品牌的全球首店落户广州，“首店经济”将聚集带动形成广州商圈新的消费增长点。据赢商网不完全统计，2019年广州首店品牌达76家，涵盖零售、餐饮、文体娱、生活服务、儿童亲子五大业态类别。其中全国首店达到21家，占比28%，区域首店12家，占比16%，城市首店43家，占比57%。其中将全国甚至全球首店落户广州的美妆品牌不在少数，包括YSL全球首间美妆旗舰店、网红彩妆集合店THECOLORIST调色师全国首店、Perfectdiary完美日记首家线下体验店、纪梵希美妆精品店等。
另有数据统计，截至2019年8月，共有200家品牌的第一家门店进驻广州，首店的引入也激活了商圈新动力，以广州太古汇为例，开业8年间，太古汇共引入107个首次进入广州的品牌，拥有77家国内外主要品牌在广州的唯一门店，连续30个季度录得销售额同比增长。
“首店力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为消费者提供更多元的产品与智能化体验。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞接受媒体采访时表示，首店新开，背后折射的是首发经济的首创精神，不仅致力于为消费者带来更丰富的全场景消费体验，还能助力消费提质，进一步释放消费潜能。
商务部研究院流通与消费研究所所长董超指出，首店原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店，如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、城市首店等，后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店，如概念店、新物种店、体验店、旗舰店、定制店等。可以看出，首店经济既包括吸引商业企业梯度转移，也包括商业企业转型升级，关注的重点是商业模式创新和流程创新。首店经济作为一种商业创新，其着眼点正在于弥补这些中高端消费、品牌消费、服务消费供给不足的问题，充分发挥首店经济的创新价值，增强中高端商品和服务的竞争优势，可以成为经济发展抓手，进一步优化营商环境、推动城市建设、促进产业消费双升级。
南方日报记者彭颖
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