借健康与科技赋能 美业发展呈现新趋势
■廖木兴/图
疫情对于美业的影响，直接体现在美妆产业中各类产品的市场销售额的变化。据市场研究公司NPD集团数据，全球彩妆产品的销售在上半年同比下降了约25%；但消费者对于自我护理的需求并未减弱，指甲护理市场销售额增长29%、美容仪器增长16%、身体磨砂膏增长15%、香薰蜡烛增长13%、礼品套装增长88%。目前，国内化妆品持证生产企业为3245家，广东1467家企业占全国近一半，众多国际知名品牌在此代工，随之产业也需要转型升级。对此，多位行业专家认为，健康、科技赋能将形成美业发展新趋势，而国内市场的稳步恢复及庞大需求，也将为国产美妆品牌带来机遇。
■新快报记者陈思陶
疫情下彩妆销售滑坡，美业市场有分化有融合
在全球受疫情影响下，大部分消费者由于佩戴口罩而减少了包括口红、底妆在内的部分彩妆产品的购买。在国内，疫情也加速了美业市场分化。
上海日用化学品行业协会执行会长金坚表示，从产品角度看，疫情后美业从原来比较关注适用00后、90后等年轻人的产品，转向新锐、新功能产品及较高档的家庭必需化妆品。从渠道角度看，大部分产品从原来的专卖店、百货门店或超市，逐渐转向了线上销售，部分品牌线上销售额比重达70%以上。同时，在产业方面，美业与大健康行业打破了边界，不仅是面部，美丽健康体现在各个方面，这也促进了诸如智能美容仪等健康产品赋能美业后的快速发展。
从消费者角度分析，复旦大学管理学院市场营销系副主任金立印教授指出，消费者自我意识觉醒，决定了美业发展趋势的走高。但消费者的需求是多元化的，需企业做深度细分才能满足。而随着消费者不断成熟，从看重品牌的外在价值向内在价值转换，一定程度上为新国潮产品提供了空间，这也要求品牌提供健康有效的产品，满足消费者表达自我意识、追求美丽人生的解决方案。
在产品品类细分的同时，行业也出现了破壁融合的趋势，包括产品与服务融合、科技与美业融合。美业观察合伙人龚伟举例，家用玻尿酸、家用智能美容仪都是融合趋势下的产物。以往做玻尿酸、仪器美容都需要进入美容院，属于服务领域，而今在科技赋能下，玻尿酸成为可涂抹的产品，美容仪也可在家自用，作为具有科技属性的产品被消费者接受。
健康科技需求提升，男性护肤、抗衰及定制市场被看好
“健康是美丽的基础”，随着国内美业市场趋向细分，与此相关的新品类具有“爆款”潜质。龚伟分析，美业蓝海一是满足男性消费者需求，“未来3-5年将集中在头发上，包括头皮护理、养发、育发。”他强调，男性相对于脸部护肤，对自己的发量、发际线更为关注，可将头皮理解成另外一张脸，切入男性美容市场。第二个可以加码的领域是抗衰，这与年轻人经济水平提升、消费升级，关注由内而外的皮肤健康、多在20岁左右已开始抗初老相关。同时，量肤定制、一人一方也是未来趋势，这需要科技赋能产品，对不同人群、不同场景下的皮肤需求进行测定，并提供精准配方的产品。
同时，金坚会长指出，产业链上原材料领域、可溯源系统也是发展重点。其中，原材料的方向为有机可控、中国特色，比如山茶花油、西红花提取物、人参提取物等中草药成分的应用。可溯源系统通过智能手机扫码，即可方便地追溯到产品原料配方，产品各项证书及安全质检情况，全方位地为消费者保驾护航。
此外，金立印教授建议在关注产品生产研发的同时，也要精细化市场管理，比如做好消费者教育，对于具有巨大需求的下沉市场，品牌可通过意见领袖做好功能分享，明确将需求与场景关联，让消费者了解可在什么场景下使用产品、能解决怎样的问题。这对于新兴、有科技含量的产品尤为重要。
与国际相比，国内美业发展仍有瓶颈
据欧睿咨询预计，到2023年，中国美妆市场的规模将超过北美及拉丁美洲市场规模的总和。但多位专家表示，国内美妆产业发展与国际仍有差距，最大的瓶颈在于研发能力、科研投入以及科研人才的引进。以玻尿酸为例，金坚会长表示，在行业内它是非常成熟的保湿产品，但其保湿作用与所使用原料的净度、纯度相关，最终体现在它的功能和价位上。这涉及到精细化工原料的生产研发，但目前高校中与此相关的有香精香料专业、精细化工专业、化工应用专业，而缺乏与美业意识引领的专业划分及人才培养。另一方面，在于品牌包装，产品设计等与国际高端品牌有差距，需兼顾美观与方便实用，而非产出比较浮夸的产品。同时，行业规定减料包装，关注可持续发展，对于包材用料、包装设计也有影响，但目前该领域的工业设计能力有待提升。
但国内美妆产业在市场体量、多元化需求及政府的推动下，有一定产业集群、协同发展的优势。如在广州，白云美湾已成为全国三大化妆品产业集聚中心之一。据广州白云区投资促进局相关负责人介绍，2018年白云区规上化妆品产值达49.1亿，同年白云区出台扶持计划，将化妆品产业打造为千亿级区级支柱产业，形成极具区域影响力的“白云美湾”；今年继续加快人才交易中心、知识产权交易中心、化妆品检测中心、化妆品研发中心、化妆品研发公共服务平台“四中心一平台”的建设，优化营商环境、加大精准扶持力度、加快培育化妆品本土品牌，助力化妆品企业上市，从而推动化妆品产业高质量发展。据悉，白云美湾已聚集1300多家生产企业、4000多家商贸企业，化妆品生产企业占全国一半，白云美湾为品牌供应链赋能、资本赋能、设计及商业推广赋能，也将促进国内美业产业链升级，提升国际竞争力。
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