宜家将探索小型商场和城市店模式
新快报讯记者陆妍思报道在业绩增长持续放缓及家居新零售趋势的双重承压之下，宜家家居持续加大中国市场投资及转型力度。记者近日举行的宜家中国2021财年启动会上获悉，宜家中国除继续在包括大湾区在内的城市拓展新门店外，还将探索线上线下全渠道，并将连续三届亮相进博会，展位面积更将翻一番达到360平方米。
2019年8月，宜家首次发布针对中国市场的“未来+战略”，宣布在中国投资100亿元，规模创历史新高。上一个财年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在包括广州在内的多个城市新开7家门店，同时进行电商化转型。今年3月10日，宜家天猫旗舰店上线，同期推出官方购物APP。
此次，宜家并未公布2020财年的销售业绩，宜家中国区副总裁佛朗索瓦·勃朗特表示，尽管受到疫情冲击，但宜家在中国市场的业绩恢复迅速，以上周为例，一周销售额已经恢复到了比去年同期更高的水平，即便是在2、3、4月份，线下销售受到较大影响的情况下，线上销售却增长迅速，截至目前，线上销售额全年同比增长了67%。
据佛朗索瓦·勃朗特介绍，2021财年宜家将加速开店，同时在上海及大湾区内探索小型商场和城市店的模式，并提供一体化家装方案以及专业的点对点服务。同时持续线上线下全渠道转型，在中国市场新招约2000名员工，主要分布于零售业务和数字化运营。
据悉，宜家将持续推出更低价格产品的战略。宜家中国副总裁张丽娜表示，2021财年宜家会有超过250款更低价格的商品，数量较上一个财年的100款增加约1.5倍，她以BILLY书柜举例，2008财年定价是1399元，2021财年则降低至999元，预计新一财年“更低价格”商品将向消费者让利超过2亿元。同时，宜家还将在中国市场推出2000多款新产品，其中5个系列以上的产品是专为中国市场研发的。
新闻推荐
孙一民怎么理解广州试验区？无论是政府长远发展规划也好，宣传战略也罢，“试验”二字说明有些东西是带有不确定性。就琶洲来说...