美妆领域资本运作频繁 美妆企业或将迎来上市潮
冲刺创业板是首选目标
日前，化妆品供应链上游包材商浙江锦盛新材料股份有限公司（下称“锦盛新材”）在创业板成功上市。
据悉，锦盛新材主要为国内外头部化妆品企业提供化妆品塑料包装容器整体解决方案，形成了以全球知名化妆品企业为主体相对稳定、高端的客户群，如欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥、百雀羚、韩束、丸美、卡姿兰、温碧泉等。锦盛新材表示，化妆品在全球正进入繁荣期，发展潜力和利润空间都十分巨大，化妆品市场的扩大，增加了对化妆品包装的需求。
统计显示，今年有十余家美妆相关企业IPO或冲刺IPO，将上市目的地瞄准创业板的占半数。为什么美妆相关企业这么看重创业板？最主要原因是创业板的准入门槛较低。在过去几年中，成功冲击主板市场的美妆相关企业，多半要花费较长的时间，而冲击创业板的美妆相关企业则明显花费较少的时间。数据显示，2014年~2019年冲击主板市场的美妆相关企业最多花费了长达58个月的时间，最少的也花费了15个月，而相较之下，冲击创业板成功的美妆相关企业，花费的最长时间也仅仅是15个月。
目前，美妆电商代运营商丽人丽妆和若羽臣IPO已过会，薇诺娜母公司贝泰妮和伊贝诗、果本母公司仙迪股份已提交招股书。美妆领域在A股市场可谓是开启了“当打之年”。
上市美妆企业表现较好
为什么美妆企业在疫情导致经济下滑之时，迎来上市潮？据悉，这是因为近年已上市的美妆企业整体表现较好，给了行业充足的信心。
据统计，2017~2019年上市的美妆相关企业业绩，基本都能保持双位数的增长，其中华熙生物连续两年达到了50%以上的增长。同时，多家企业的市值都有了较为明显的增加。截至昨日，多家企业市值增长倍数都在2倍以上，其中壹网壹创市值的增长倍数达到了6.4倍，珀莱雅市值的增长倍数更高达7.56倍之多。
近几年美妆相关行业的良好表现，体现出国货美妆产品越来越强的竞争力。随着国货美妆头部企业市场的进一步稳固，在某些方面上已经有与外资品牌抗衡的能力。腾讯发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国产美妆品牌已占据中国美妆市场56%的份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆产品。这意味着，外资品牌在中国市场的优势地位已经被打破，国产美妆正值盛年。
美妆企业资本运作频频
随着90后成消费者的主流，对国货的认同感越来越强，国产美妆市场逐渐“升温”。近年来，不少美妆企业都着力在线上渠道销售，数据显示，2019年，丸美股份电商渠道的占比近45%，而珀莱雅的线上营收也超越了线下营收，这意味，线上销售已成为了美妆行业发展的方向。同时，在产品方面，国内品牌目前也在运用国际品牌运用的单品策略，能否成功打造经典单品似乎也成为一些国产美妆企业的新方向。
不难发现，一批从电商平台起步的美妆公司正逐渐站上风口。比如，2017年末，发家于淘宝的御家汇成功上市，获封“电商面膜第一股”；目前尚处于上市辅导阶段的贝泰妮也以线上销售为主；完美日记和花西子等品牌则是借着电商平台推彩妆的风口脱颖而出。
快消品零售专家鲍跃忠表示，“御泥坊（御家汇母公司）实现快速上市，一方面是较快搭乘电商快车的化妆品品牌，享受了一波电商红利；另一方面则是当时国内面膜市场环境造成的，即原先作为面膜行业"老大"的美即被欧莱雅收购，市场缺少强有力的国产品牌。”
与此同时，不少美妆企业也频频展开资本运作。据天眼查数据，完美日记目前已进行了4次融资，吸引了高瓴、真格、高榕、厚朴、弘毅、CMC资本、红杉、老虎基金等机构进行投资，并传出准备上市的消息。而牌技、溪木源等多家美妆新锐公司，今年以来也获得了千万级以上规模的融资。
经济学家宋清辉表示，“作为化妆品品牌，完美日记4年拿到4次融资已属少数，同样定位于国货彩妆品牌的玛丽黛佳几乎没有融资。伴随市场规模依然在扩大，化妆品企业将推动一波上市潮。”
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