代言扶贫农产品，天河副区长“吃播”广州天河利用直播电商引导传统商贸业转型升级
[摘要]广州天河利用直播电商引导传统商贸业转型升级
6月6日晚，首届直播节(中国·广州)天河主会场活动在越秀金融大厦35楼“CBD天际直播馆”启动，区政府领导、高粉带货达人合作直播带货，助力“广货带天下，广带天下货”。
本次直播活动，天河区以1个主会场、N个直播专场、N个直播点的“1+N+N”的模式，点燃全区直播热潮，开展全天候、多场次直播带货活动，在6月6日至8日为广大市民观众带来全年最优、最新、最爆、最具性价比商品以及集聚文化创意特色的产品。
直播带货：
区政府领导上阵
6月6日晚上7时30分，首届直播节（中国·广州）天河主会场设在越秀金融大厦的直播间正式开播。天河区副区长罗永忠也迎来了他的直播首秀。
“各位宝宝们，我们欢迎直播间的特别来宾，我们天河区副区长罗区！”身穿浅蓝色短袖衬衣，左胸别上广州直播节logo徽章，罗永忠以一套标准的“公务员装”走进了“陈皓宸”酷狗直播间。坐在两位能说会道的男主播中间，他显得有点拘谨。在开场跟网友们打过招呼后，罗永忠多数时间在听男主播们介绍产品，偶尔被问到才回应一两句。一旁的工作人员也察觉了，提醒主播要加强与区长的互动。
在主播的带动下，罗永忠很快也进入状态。“这个健康，可以买给小朋友。”“我小时候就经常去摘桑葚，可好吃了。”在主播介绍桑葚汁时，他也在一边附和着。“区长萌萌哒！”“好年轻”看到网友们刷屏的评论，罗永忠还不忘调皮回应：“谢谢夸奖，以后有机会我多来，你们赶紧下单买买买！”
本次活动将平台优势和主播流量相结合，把广货从线下带到线上直播间，支持商家多阵地、多场景展示产品优势。当天晚上，罗永忠在一个半小时内接力“空降”到3个不同直播间，跟多位主播一起与网友们见面。区政府领导、高粉带货达人化身为“广货推介官”向网友推荐各类优惠“靓嘢”，并赠送多项礼包与品牌优惠券。
据悉，直播节期间，天河区将通过“广州天河发布”公众号以及主会场直播现场将分批次、分时段限量发放直播节红包、商家消费优惠券，形成“线上引流、线下消费”，推动线下实体门店消费升级。
消费扶贫：
副区长“吃播”扶贫农产品
“大家知道这个南瓜面条出自哪里吗？这是来自贵州纳雍县，当地盛产南瓜，这是他们脱贫致富产业的特色产品。为什么叫‘锅圈岩’？因为当地所在地形如锅圈，所以就起了这个名字。”镜头前，罗永忠举起一盒南瓜面条，详细为网友介绍产品。
经历过第一场约半个小时的直播，罗永忠显得游刃有余，介绍起天河区对口帮扶地贵州纳雍的农产品来，更是头头是道。“希望大家多多支持我们的扶贫农产品，让纳雍剩下的少数贫困户早日脱贫。”
此时，工作人员端上两碗热气腾腾的南瓜面条，罗永忠和主播一起现场“吃播”起来。“口感非常软，你先介绍着，我再吃几口。”面对美食，罗永忠变身“吃货”，以体验式的推荐为产品实力代言。在最后一场直播中，罗永忠全程边吃边聊，从桑葚汁到刺梨干，大呼“好吃得停不下来”。
除了“广货”外，湖北产品以及贵州扶贫产品也是当晚直播的“主角”。据天河区商务金融局相关负责人介绍，贵州大方纳雍县是天河区对口扶贫地区，农产品的销售渠道比较有限，希望借助如今广受欢迎的直播带货形式带动销售，助力农户脱贫。
据悉，天河区近来大力开展消费扶贫。疫情期间，积极组织企业前往对口帮扶地区，帮助销售滞销农特产品。依托广州消费联盟，通过直播带货等方式大力推介帮扶地区农特产品。同时，组织辖内知名农超、电商企业座谈，走访马马先、千鲜汇等企业对接助力消费扶贫工作，“线上”“线下”共同发力。此外，还制作天河区消费扶贫宣传海报，在辖区内居民密度较高的社区、人员流动较大的街区进行张贴，向辖内机团单位、食堂及群众进行推介，积极发动干部群众参与消费扶贫，踊跃购买贫困地区农特产品。
转型升级：
利用直播电商引导传统商贸业
除了越秀金融大厦的主会场外，天河区还组织了正佳广场、方所、天环广场、广百中怡、摩登百货、购书中心、九州美妆、五号服装小镇等多个线下商贸载体、品牌商家的直播专场，以游、乐、文、购为主题，助推首届直播节（中国·广州）活动。
据介绍，目前，沙河地区服装商圈现有直播基地建筑面积超65000平方米，五号服装小镇、万佳服装批发广场、沙东有利服装南城等大型专业市场、商户已开展过万场次直播带货活动，已成为全国最大的淘宝直播基地之一。目前，天河区正依托沙河地区服装批发市场货源集中的优势，积极打造沙河地区服装直播基地，利用直播电商推开新的经济大门。
接下来，天河区将乘着直播电商的东风，围绕《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，充分利用广州“直播货”多、供应链完备等优势，大力发展电子商务新业态，创新商业新模式。通过积极发动商协会，大力培育一批头部直播机构、MCN机构和直播电商基地，孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，营造浓厚的直播电商发展氛围，充分发挥直播电商全天候带货特点，引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育、零售、批发等传统商贸业转型升级，发展“线上引流+实体消费”的新模式。
采写：南都记者 夏嘉雯 通讯员供图
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