官员直播带货 要做导演长规划

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□阅尽

官员直播带货热席卷各地，广州从化、白云、番禺和花都的区长们近日也竞相“下海”，一试身手。据说既带来流量，也带来真金白银的销量。有的区长连大件轿车都销出两千多辆，着实让人眼热。

大疫突袭，市场受创。县长、区长放下身段上网直播当售货员，为本地产品站台吆喝，对刺激消费的引领作用值得称许。广州日前也推出蓝图，要从传统的千年商都向“直播电商之都”转型。值此之际，主政官们的率先垂范便有了更深的寓意。

但官员当主播毕竟是客串，不能天天去打卡，持久效用如何其实不言自明。为避“面子工程”和“刮风”之嫌，官员直播要有更科学的筹划。产品质量过硬毋庸多言，且最好为本地特色产品。从近来各地经验看，越是“特产”和富有特色化越受追捧。更关键的是要通过官员的亲身实践，组织带动起更多的“播主”和“网红”。

总之，官员的直播带货不只是自己当“演员”，更要做“导演”，当规划设计师。要“授人以渔”，带动更多市场主体融入网络。官员直播固可带来短期“大众围观”，但更要着眼于能否形成持久的影响力。这不仅需要有政府公信撑腰，更要有一整套机制来保障。

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