多个日化企业消杀生产线提前复工为启动跨界营销助力疫情防控，有企业一复工就申请增加相关经营内容
[摘要]为启动跨界营销助力疫情防控，有企业一复工就申请增加相关经营内容
“科学复工，最大限度减少损失；勇于担当，积极履行社会责任。”上市公司是疫情防控战、经济保卫战的主力军。2月10日起，上市公司开始逐步复工复产。疫情之中，做好做足防护措施，周密部署复工计划是企业的责任与使命。对每一家企业而言，与订单赛跑，与市场竞争，也是一场必须打赢的保卫战。南都记者从企业复工情况、面临挑战、转型规划、业绩影响等多个维度，通过走访调研，带你直击一线战况。
面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情，广东的日化上市公司和国内日化业头部公司，都在以高度的社会责任感，充分发挥主业优势，助力疫情防控。
南都记者调研发现，目前，日化全行业正在抓紧复工复产，部分公司更是为此已在着手调整产品结构，向消杀类产品和医疗类产品跨界。
有企业年初四就已提前复工
1月25日（大年初一），导班子和相关部门加班加点，盘清相关洗涤产品成品、包材、原材料等的库存及物流情况，部署生产车间提前开工等相关工作；1月28日，又克服原材料供应紧张、假期限行影响等困难，旗下的南沙生产基地提前4天开工，赶产消杀产品，尽力满足市场防疫抗疫需要；其间，在成功联系上武汉红十字会的基础上，还于1月27日上午将捐赠的40000瓶共27吨含氯万丽漂渍液完成装车，送往武汉。
这是广东本土日化上市公司广州浪奇的抗疫效率。据悉，在得知武汉防护产品紧缺时，广州浪奇党委一边紧急批准捐赠物资的申请，一边组织营销党支部党员、市场部、供应链、研究所等部门，组建紧急沟通小组，调配人员、清点物资。
另外，针对返工潮逐步到来，客流量将汹涌而至，运载大量人流的公共交通车的安全卫生防护问题，该公司派出专业队伍，到广州市公交集团，向一线司机、保洁人员示范、培训如何正确使用消毒物品，如何为每辆车、每个座位进行专业消毒。
捐款捐物助武汉抗击疫情
2月14日是西方传统的情人节。疫情暴发后，毫不犹豫从英国老家赶回广州的宝洁大中华区总裁马睿思先生（Matthew Price），特意通过公司官方微博送出一份有爱的祝福。他说：“我们捐出的不仅仅是产品，我们其实是在帮助一线医护人员解决日常所需的后顾之忧，从而让他们可以更加专注地救人。为帮助所有身处湖北正力挽狂澜的人，我们一直全力以赴，愿共克时艰。”
作为“扎根”在广州的全球性日化上市公司，截至2月14日，宝洁携旗下品牌捐款捐物累计超过1400万元人民币，驰援湖北抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情。截至2月24日，宝洁已有六批捐赠物资抵达武汉。
“自疫情暴发以来，宝洁团队每天都与公益组织一线合作伙伴保持联络，聆听需求，时刻准备提供力所能及、有意义的帮助。我们一直积极与政府部门沟通，在做好防控措施的基础上，按照市、区政府有关部门指引有序复工，目前大部分生产线均恢复生产，并在全力保障各类涉及民众卫生清洁需求的日用品生产。”宝洁大中华区一位员工如是对南都记者说。
跨界营销助力疫情防控
调研中，南都记者还注意到，在中国洗涤用品工业协会于1月23日向全行业发出“全力做好消杀产品供应保障 坚决维护市场秩序”倡议后，国内的日化用品公司已在积极组织复工，一些甚至启动了跨界经营。
来自天眼查的信息显示，伽蓝（集团）股份有限公司（下称“伽蓝集团”）就于2月16日发生了经营范围变更，增加了医疗器械经营，用于传染病防治的消毒产品生产、销售等业务。
伽蓝集团旗下自然堂已在天猫旗舰店上线了75%酒精免洗手消毒凝胶，目前这些跨界产品，月销已超1.5万件。
而在此之前，伽蓝集团更多被消费者所知的，是自然堂、春夏、植物智慧、美素、珀芙研、COMO美妆品牌。
其实不只是上海的企业，广东也有上市日化公司在积极尝试跨界，以期助力疫情防控。
“我们开年复工第一天，就向主管部门申请消杀类产品批文。”在港上市的霸王集团副总经理汪亮如是对南都记者说。
据其介绍，公司提交消杀类产品的申请资料后，目前正在等待相关部门现场审批。审批通过后，公司的消杀类产品的日产能就有望达到20吨。据悉，霸王位于白云区江高园区的生产基地，从2月10日就已开始复工，因为有部分外地员工尚不能到岗，目前已到岗的员工已达80％～85％，全面复工仍需等待外地员工进一步到位。
此外，为助力疫情防控，霸王集团还向武汉市洪山区石牌岭方舱医院捐赠了一批应急日化清洁用品。
国际日化美妆巨头依旧看好中国市场
此次调研，南都记者还发现，虽然疫情对日化行业短期产生了一定的影响，但国际日化用品公司对中国市场依然信心满满。
“公司坚信在政府的领导下，疫情终将过去，中国市场也将迅速恢复。”雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜，在给员工信中如是说。
雅诗兰黛日前发布其截至2019年12月31日的2020财年第二季度业绩报告。公司在2020财年第二季度继续保持双位数增长势头，净销售额为46.2亿美元，较上财年同期的40.1亿美元增长15%。净利润为5.57亿美元。而中国市场多年前就已经成为雅诗兰黛第二大市场。
除了雅诗兰黛，欧莱雅中国公司在接受南都记者采访时也表示，将继续严格配合当地政府的防疫措施。
“我们也在密切跟踪疫情进展并不断调整脚步。例如在线上，我们也在持续优化在线购物体验，让消费者足不出户也能享受到最好的产品、体验。”欧莱雅中国公司相关负责人进一步说。据悉，为了帮助中国抗击疫情，欧莱雅中国公司已在第一时间向中国红十字会捐赠了500万元。另外，欧莱雅集团旗下品牌也在纷纷行动，为一线医护人员捐助防护物资。
◎焦点
国内上市日化头部企业已基本恢复正常生产经营
疫情对各行各业都造成了一定影响，对日化上市企业的应变作战能力和抗风险能力同样带来了一定的考验。那么，国内上市日化头部企业的应对情况究竟如何？南都记者为此对上海家化展开了调研。
据上海家化方面透露，公司目前已基本恢复正常的生产经营。
疫情来袭，除菌类产品需求激增，其中一部分是被国家征用的抗疫物资，如六神除菌洗手液，需要增加产量确保供应，总产量超过预期；同时线上购买订单迅速增加，原材料供应和配套物流运输都面临严峻挑战。另外，由于不同地区返工节奏都不一样，复工复产也是各大企业普遍面临的难题。
目前公司海南和青浦跨越工厂已恢复生产，为保障生产，不少管理员自愿下到生产线。但由于部分员工涉及隔离期，全员返工到位率依然未达100%。
青浦跨越工厂复工率近期正在逐步提升，产量恢复比较慢的主要原因还是一线工人没有办法全员到岗，3月中旬后会有很大改善，估计人员到岗率会到50%-60%，3月底有望完全解决用工问题。海南工厂截至23日每天都能保持出勤率在98.4%，日均出勤率在97.6%，日均产量与平时相比增长6.73%。
供应链方面，2月10日上海青浦跨越工厂和海南工厂已顺利复工，并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品，尽力满足市场采购和政府征用需求。渠道方面，针对部分产品热销断货的情况，线下通过各地区协商调货、加强其他同类产品的宣传售卖等方式尽可能满足终端需求；线上主动向消费者推介更多的防疫类产品并启动预售、直播等一系列线上营销形式以降低疫情对销售的影响，同时推进解决物流配送问题。
◎链接
广东日化界这些潜在上市公司也在全力复工复产
“从春节到现在，我们一直都在通过产能提升方案进行提产。为了保障捐赠和市场需求，通过持续改造，目前我们的所有配料产能等各个方面已经全部发挥作用，相较于疫情暴发初期，消毒液的生产能力由原来的165吨/天提升至375吨/天。”这是南都记者从立白集团获悉的最新复工复产情况。立白旗下的超威等子公司多年前就已传筹划上市的消息。
在去年年底传出拟IPO消息的蓝月亮，自疫情暴发后便迅速响应，同样是全力投入到消毒类产品的规模生产，力求保障防疫产品供应。
蓝月亮工厂于1月26日（大年初二）正式复工，生产84消毒液、漂白水、抑菌洗手液、衣物消毒液等防疫产品，并于2月2日开始两班全力生产。目前，集团上述消杀产品日产能已超过400吨。同时，集团还在积极挖潜改造，扩充产能，计划开足马力，进一步提升生产供应能力。
策划：谢艳霞统筹：马建忠
采写：南都记者 马建忠 钱小莉
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