羊城晚报消费中心城市智库与阿里本地生活联合发布《爸妈本地生活图鉴》近万单餐食点给爸妈 远距离尽孝成新风尚
《爸妈本地生活图鉴》制图/唐欣怡
文/符畅蓝景然
你知道吗？你的父母远比你想象的要“潮”！11月26日，由羊城晚报报业集团主办的“智慧养老孝心长照”银发经济峰会在羊城创意产业园智酷车间举行。现场，羊城晚报消费中心城市智库与阿里本地生活联合发布了《爸妈本地生活图鉴》数据报告。报告显示，点外卖、囤吃喝玩乐券、约姐妹团唱K吃自助餐、线上抢购油米菜……本地生活服务平台提供的新服务，让爸妈的晚年生活变得更便捷。
“点给父母”
订单增长四成
在多数人的印象里，父母一辈似乎对外卖不感兴趣，然而随着互联网的普及，点外卖的老年人也在逐渐增多。阿里本地生活数据显示，2019年1-10月，广州50岁以上使用饿了么外卖群体用户数同比增长了12%，订单数同比增长了28.9%。在广州的荔湾区，每40个外卖用户，就有一位是50岁以上的用户。据饿了么显示，在今年双11这天，广州地区50岁以上用户的外卖单量就超过4200单。
而美食之外，父母辈对日用品、蔬果的外卖需求也相当旺盛。相较于年轻人，老年人使用饿了么外卖购买日常必需品的比例更高，约比年轻人高2.5倍。
父母上了年纪以后，在早餐或夜宵时段常有用餐需求，而且时间通常更早或更晚。随着新零售的发展，外卖服务除了在空间上方便了老年人，在时间上也能适应父母辈的生活节奏。数据显示，广州父母辈吃饿了么外卖，夜宵时段和早餐时段的比重比年轻人要高。其中，早餐时段（5-9点）的比例就更高，是年轻人的1.8倍。
在父母辈用户更频繁地使用外卖平台的同时，还有很多用户用外卖“远距离”尽孝。饿了么数据显示，今年以来，在广州一共有近万个外卖订单专门备注了“点给父母”，同比去年同期增长了43%。本地生活服务，不只方便了父母生活，也方便了子女与父母的爱意交流。
广州爸妈养生消费全国第一
今年天猫“双11”，广州用户的消费总额共计80.7亿元，其中50岁以上的用户约占四分之一。爸妈网购最喜欢哪些商品呢？数据显示广州“50后”“60后”人群买的最多的是空调、手机、裤子、橱柜及营养补充品。最受广州50岁以上人群喜爱的品牌分别为美的、格力、欧派、华为、丸美、苹果和小米。
相较于购买商品，父母辈更倾心于购买本地生活服务。口碑数据显示，美食、KTV和休闲娱乐消费成为今年“双11”广州老年人购买最多的服务。其中，KTV是广州爸妈最爱的娱乐项目，广州地区50岁以上用户的KTV消费总量在全国排行第一。在KTV消费时，父母辈往往都喜欢团购大房套餐，并在用餐时段消费。在追随潮流的同时，父母辈也不忘养生。在养生方面，广州地区父母辈的投入比重也在全国一二线城市稳居冠军。汗蒸桑拿、足疗按摩、中医养生都是爸妈喜欢的项目。哪些区的爸妈最爱KTV和足疗按摩呢？数据显示，海珠区、天河区、越秀区、番禺区、白云区分列前五位。
另外，父母辈对于旅游也乐此不疲。飞猪数据表明，广州爸妈人均年度旅行天数3.13天，人均年度累计消费近2500元。数据显示，暑期和国庆是全年出游的高峰。广州50岁以上用户集中在8月、9月、10月这三个月份出游。另外，在养宠物方面的投入，父母辈也不输给年轻人。
种种数据表明，父母辈的活动选择越来越丰富，他们紧跟社会潮流，用各类本地生活服务“花式”点缀生活。而子女们通过各类本地生活服务平台为父母尽孝的行为也越来越多，两代人的关联互动方式越来越“潮”。
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