换季消费来一“夏” 夏季消费市场升级效应明显

空调消费正在朝舒适、智能、健康等方向升级

文/图 羊城晚报记者 黄启兵

虽然“龙舟水”不断侵扰，但最近随随便便就“30℃+”的天气，意味着夏天实实在在来临了。着眼于“换季”的主题，近期夏季消费热点众多，既有为打造“清凉之家”而选购空调、电风扇的，又有忙着更换夏季床上用品的，还有抱怨夏季水果涨价的……

从消费趋势看，夏季消费的升级效应尤为明显，越来越多的中高端产品逐渐进入家庭消费的大潮之中。

清凉家电：“以旧换新”激发空调消费

多日出现35℃的高温之后，空调、冰箱、电风扇等清凉类家电消费节节攀升。“送新风”成为今夏关键词，空调和电风扇两大消暑降温家电不约而同地改进送风方式，由此催生出美的“无风感”空调、海信舒适家新风净化空调以及小米立体送风立式空调等年度新品。

空调消费正在朝舒适、智能、健康等方向升级，这与今年的家电消费热点“以旧换新”所倡导的趋势吻合。今年年初，国家主管部门出台了鼓励“以旧换新”的家电消费升级指导政策。根据家电业内预计，“以旧换新”最直接见效的就是空调。可以说，商家终于等到了空调爆发的时段。从5月份一直持续到8月份，空调将是夏季市场中当仁不让的主角。

来自苏宁方面的统计显示，从今年2月份开启以旧换新业务以来，苏宁通过线上线下平台共计收旧达28.7万件，与此同时带来了10.2亿元的销售转化金额。“五·一”之后，苏宁启动了“抢空调”的活动，以旧换新最高可以获得600元补贴。而之前4月份广州国美推出的“以旧换新”，最高节能补贴比例达到12%，单品最高补助800元。

在离“6·18”还有大半个月的时间里，天猫、苏宁、京东三大主流电商近日相继提前启动“6·18”年中大促。苏宁宣布今年“6·18”将发放10亿元以旧换新补贴，全面覆盖到家电、3C等多个品类，家电品类支持全国165城24小时上门回收，手机品类提供到店、上门免费邮寄服务。

床上用品：中高端良品更为精致

比清凉家电更早换季的，当属各类床上用品。各种凉席、轻薄空调被等夏季用品陆续出现在门店显眼位置。走马广州多家大型超市，今夏床上用品消费主要呈现两大升级趋势：

一是材质更为精良。竹席的做工更细致，草席的编制工艺较为精良，辅以设计感十足的包边。传统的竹凉席，可能对有些人来说体感太凉，并且整体厚重，因此一面为竹席、一面草席的两面席消费关注度更高，既轻质又可适应不同气温下的使用需求。

另一大升级趋势就是中高端精品升级效应明显。尤其是通风透气、抗菌防螨的乳胶类床上用品的关注度非常高。以往乳胶类床垫、枕头只是高端象征，但现在遍地开花。纯天然的乳胶床垫，内部有网状排气孔，无数个均匀透气小孔，天然通风，可以散热排气，夏天使用舒适度不错。椰棕类床垫虽然舒适度不如乳胶，但透气性也非常好。

夏天天气较热，有的消费者购买的乳胶床垫感觉会变稠变硬，这可能是由于乳胶材质不够纯，或者被掺和了增稠剂之类的添加物。选择质地优良的纯天然乳胶材质方才最佳。

夏季水果：“水果旺季”值得期待

入夏以来，进入到水果消费的旺季。但与往年同期相比，今年夏季水果的均价明显偏高。新上市的荔枝售价二三十元一斤，明显比去年贵很多，很多人感慨“吃不起”。

综合各路行情信息不难发现，造成今年入夏以来水果价格偏高的主要因素，还是天气。今年开春很多地方出现“倒春寒”，南方多地雨水偏多，对于水果生长并不太有利。加之部分水果会出现“大小年”的现象，去年是公认的荔枝丰年，相对而言，今年就不太可能成为连续的丰年。

另一方面，生鲜水果运输链条上的制约“瓶颈”，也容易导致价格偏高。主要大型电商京东、苏宁等已经在全国近200多座城市建立起冷链仓，能够在24小时内实现生鲜送货上门。即将到来“6·18”年中促，苏宁方面透露，将在冷链输送的整个链条中，通过冷媒科学配比、保温包装升级、配送路线重新优化等措施，采用快递站点设置冰箱、生鲜包裹优先配送等有效方式，进一步提升生鲜产品的全链路时效性。

而随着进一步入夏，越来越多的水果进入到丰产时段，预计部分水果的整体均价有望降低一些。消费者还需再耐心等待最佳的上市时间。

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