女性健身潮兴起，运动品牌展现“女子力”
女子健身风潮兴起。
夏日来临，“减肥”又变成女生们常常提及的话题，从数据上看，女子健身风潮正在兴起。根据国泰君安证券的报告，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。目前，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达66.4%。新健身消费观念，让女性们更理直气壮地把钱投入到运动用品市场中。
健身运动APP女性用户占六成
据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示
，对于女性而言，游泳和瑜伽的地位不分伯仲，而篮球对于女性的吸引力甚至比舞蹈和健美操还高。从女性购买的运动产品上看，拉伸放松的恢复性产品在购物平台上的需求显著上升，从2017年4月到2018年3月的销量，同比2016年到2017年，增长了70%。其中，女性为了保持更加匀称的身材，更在意对运动后肌肉紧张的缓解，同时也为了深度释放疲劳，她们对运动后恢复的产品消费更多，相比于男性，女性运动者在过去一年购买恢复性产品的比例接近70%左右。而在所有恢复性产品中，泡沫轴最受青睐，整体销量超过按摩球、肌肉放松滚轴、电动按摩器甚至是运动恢复服饰和运动恢复鞋的总和，在三年间，销量增长了3.6倍。
而根据天猫数据显示，近1年购买“跑步全套装备”的女性用户增1389%。内衣的材质、T恤的颜色、运动裤的防晒指数……从上到下都是精心挑选过的。近一年女性购买健身设备人次达580万。
工作忙没时间去健身房怎么办？在线健身也是职场女性的另一选择。根据极光大数据的统计结果显示，健身运动app的用户性别分布在过去一年并未出现明显的波动，女性占比始终保持在60%以上。截至2018年上半年，女性用户在健身运动APP中的占比为61.6%，男性则为38.4%。
女性市场成运动品牌新增长点
从品牌的关注方向上也可看出中国的女子运动市场的繁荣。近期两场运动品牌发起的活动落地广州，其中亚瑟士首场“RUN+不限运动会”，将瑜伽、尊巴、拳击等时下热门的运动项目，融入到生活方式、音乐、潮流等多种都市青年运动中休闲活动。记者在现场看到，除了瑜伽、健美操等运动外，拳击、阻力训练较高强度的力量训练几乎也都是女生前来体验。
另一运动品牌举办的“520特步闺蜜训练营”也在广州开练，特步品牌代言人景甜现场助阵。
据介绍，特步前期通过发起“特别闺蜜计划”线上评选活动，掀起了一波夏日女子运动热潮，接着特步量身定制的综训系列课程在运动健身类手机应用全面上线，该系列课程邀请专业教练进行示范，从动作募集、体态重塑、耐燃蜕变、气质练成四个维度帮助训练者提升体能，塑造身体线条。同时，训练计划中还涵盖了HotBarre、体态改善等特色形体美学类课程。特步方面介绍，“时尚运动”是特步一直的品牌定位，也是特步独特的差异化优势，而这种差异化的定位也帮助特步在激烈竞争中实现突围，未来特步将通过提供更多样化的产品、更时尚运动的穿搭、更专业细致的服务，带给女性更多的健康时尚运动的生活方式及体验。
随着参加运动的女性人数不断攀升，各大运动品牌也将女性市场作为新的增长点。Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品，这是Kappa首次推出女子健身产品系列。早在2015年，耐克公布的五年计划中，就把女性市场定为关键突破口，并预计2020财年，耐克女性产品的销售额要从57亿美元增长到110亿美元，占到年总营收的五分之一以上，此外阿迪达斯、李宁、361度和迪卡侬等也纷纷开始布局女性消费市场，运动品牌的女子专卖店出现。
暨南大学现代流通研究中心执行主任陈海权认为，女子专卖店的出现体现了消费者行为的变化。原来运动用品的需求对象多为男性，而男性消费者的需求也基本上得到了满足。这几年来女性热爱运动的风潮越来越明显，如今出现的女子运动用品专卖店则是运动品牌积极应对挑战的表现，从中看到整个消费市场逐步细分的趋势。
南方日报记者彭颖
新闻推荐
ASICSASICS亚瑟士日前携手品牌代言人韩东君，于广州羊城创意园内举行了一场参与人数达1000多名的“RUN+不限”运动会。此次...