嘉士伯“绿光破晓” 太古汇首亮相 以绿色环保引领啤酒新概念
日前，嘉士伯啤酒“绿光破晓”新品发布会在广州太古汇举办。现场展示包装升级的特醇嘉士伯啤酒、全新嘉士伯醇滑啤酒、桶啤大师系列的嘉士伯皮尔森和嘉士伯1883，并举办了嘉士伯首站快闪互动展览活动的揭幕仪式。嘉士伯啤酒负责人表示，此举标志着嘉士伯啤酒全球品牌升级正式在中国市场落地。
品牌“焕”新两大亮点
嘉士伯啤酒自创办170多年来坚持成就更好啤酒。在发布会现场，首次展示的全新产品“绿光破晓”设计秉承极简、现代丹麦设计理念，率先使用多项全球领先的环保与科技技术，对产品的包装和口感进行升级。
亮点1吸氧盖啤酒瓶，口感更新鲜
1883年，嘉士伯首次提纯出纯酵母，并无私分享给业界，让业界酿造品质稳定的啤酒成为可能。期间，嘉士伯实验室也一直为啤酒酿造业、甚至科技领域源源不断地产出研究成果。
嘉士伯品牌负责人介绍，此次嘉士伯提出的“绿光破晓”并非是重新推出某款新产品，而是采用“环保”的新概念，对嘉士伯旗下特醇嘉士伯啤酒、桶啤大师系列的嘉士伯皮尔森和嘉士伯1883这3款产品进行升级，并推出全新嘉士伯醇滑smooth。而此次产品升级，也将延续嘉士伯致力酿造工艺和无私分享的初心，实现多项环保创举，鼓励消费者在享用啤酒佳酿的同时，在日常生活中轻松实践绿色可持续的生活方式。
嘉士伯啤酒产品的升级，首先是增加了内含吸氧内垫啤酒瓶盖。据了解，这次推出全新的嘉士伯醇滑，特点正是柔滑顺喉，泡沫丰富醇厚。而设计精巧的吸氧盖吸氧内垫，正好能够最大程度地帮助啤酒保持新鲜口感。品牌大使张智霖先生在发布会上表示：“作为一名演员，专注细节、精益求精的态度都是我始终追求的。嘉士伯啤酒坚持创新，相信将为广大消费者带来更多美好享受。”
亮点2绿色环保标签，行内首次使用
据品牌方介绍，源于丹麦的嘉士伯啤酒一直以来都是以丹麦和北欧文化的理念为包装核心。品牌升级，不仅是在标志设计上凸显出北欧文化的极简风格，在产品和视觉陈列上同样贯穿了功能与美学的兼容。
记者留意到，向来注重绿色环保的嘉士伯啤酒，一改以纸皮或塑胶包装纸包装啤酒做啤酒连体包装，而是采用环保胶水以及胶带作为手把，从而大大减少了资源浪费。此外，嘉士伯啤酒也在外包装首次使用cradle-to-cradle认证的绿色环保油墨做标签。据悉，绿色其实是最难降解的一种颜色。此次嘉士伯品牌主动找到环保绿的发明者，并把这项环保技术应用到产品上，希望这一环保发明得以借此推广开来。嘉士伯对于上述环保细节的追求，正好体现嘉士伯从啤酒酿造工艺以及外包装设计等方面，都臻于追求简洁、环保的丹麦设计理念。
嘉士伯中国董事总经理李志刚说道：“嘉士伯全新产品升级，是品牌又一次与啤酒消费者沟通交流的契机，让更多消费者了解嘉士伯推崇的绿色环保与高品质生活方式。”据了解，此次亮相广州的全系列新品已经在全国各大城市的销售渠道陆续铺开销售，与此同时也将在嘉士伯品牌的各大网上旗舰店正式发售。
目标
注重绿色环保，创新品质生活
近年来，健康和环保是消费领域的两大主流趋势。正因如此，嘉士伯除了品牌升级推出新的包装设计，从集团践行运营层面也将绿色环保贯穿于企业的血脉中。
据嘉士伯品牌负责人介绍，嘉士伯集团目标是在2030年前旗下啤酒厂实现零碳排放，并在2022年前旗下酒厂使用100%可再生电力。据了解，通过嘉士伯循环社区，在2030年前集团还将与合作伙伴一起在价值链中实现减少消费者手中的碳排放30%的目标。
“一直以来，嘉士伯的态度是"宁肯把一个厂关掉，也不要做破坏大自然的事情"。”李志刚介绍，嘉士伯在啤酒生产的过程中，一直很注重如何避免浪费，如何节能节源。“如今我们有一个计划，是不让酿酒锅炉在生产过程中释出的热气往上扬，而是让它留下来起到保暖锅炉的作用。一来可环保，二来也能节约成本，对于社会对于环境都是很有益处的。”
消费
打开嘉士伯的品质生活方式
近年来，随着国内啤酒消费者的需求日益多样化、个性化、高端化，意味着消费者不再仅局限于KTV、足球吧等相对传统的场合喝啤酒。
嘉士伯品牌作为高端化的旗舰品牌，一直努力开拓各种非传统的啤酒消费场景，鼓励多样化的生活方式。譬如将啤酒与餐饮文化结合，推出“尝，不寻常”中国美食探索系列特辑。据了解，嘉士伯集团在国内有售的20多款啤酒，可以搭配超过1000种不同的美食。最经典的自然是火锅配啤酒，感受冰与火在嘴巴里相结合带来的快感，用一个字形容就是“爽”！
而嘉士伯去年举办的Hygge圣诞酒吧，以及这次以广州太古汇为首站的“快闪酒吧”活动，都是适合年轻消费群体小聚打卡的好地方。据悉，在新品发布会后，嘉士伯将联袂年青设计界翘楚，在中国多个重要城市举办与当地消费者进行互动、深层交流的城市快闪设计师酒吧。届时，啤酒爱好者们可以相聚一起品鉴好啤酒、感受更有气氛的欢聚时刻。
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