春季运动鞋争霸战 你选哪一双？

New Balance Fresh Foam Lazr V2，上海女子半马官方配色，娇艳无比

安踏的Fresh Foam，走朴实路线

李宁超轻16男子一体织透气轻质跑鞋

小贝亲自设计的清风跑鞋DB限量款 林清清 摄

文/羊城晚报记者 林清清 图/品牌官网

每年3、4月份各大品牌都会争相发布新鞋。因为，春季是运动鞋的首个争霸战场，能否为全年业绩定调争个开门红，很重要。

营销战：春季争霸，以“热搜”形式开始？

首先登场的，似乎是营销战。从各品牌集中发布新鞋架势的，显而易见，春季运动鞋争霸战已经开始了！

饥饿营销 频上热搜

4月2日，一则由其经销商发布“发售预警”将匡威送上了热搜。这则3月30日开始在网上传播的“发售预警”称，4月5日将进行的1970s复刻款黑色高帮鞋发售，需要身份证登记，排队抽签购买。并以红字标出：购买者必须穿着匡威的鞋子和服装（二者必须同时具备）到场，特地强调“请尊重品牌，谢谢”。

这则发售通知，迅速引起网友吐槽，引发了这个老牌运动潮牌的公关危机。大部分网友认为，匡威限量摇号、非粉勿入和炒作高价的做法过于“膨胀”。更有人质疑，是不是自从耐克收购匡威后，并且在2017、2018年底接连从耐克母公司向匡威输送核心高管后，匡威就开始走“饥饿营销”这条路了？

4月2日，匡威在在品牌微博上发布向大众致歉的公众函。尽管此份致公众函中，匡威表示自己从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行为，品牌方已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通，取消非联名款产品的排队和抽签，严禁一切配货行为。但由于该函并未提及要求顾客需穿匡威的鞋和服装排队一事，网友们对此表示并不满意。

传统大牌 际遇不一

耐克与阿迪达斯一直致力于在世界各大马拉松赛场赞助精英运动员，争夺眼球。而在跑者中经典的“四大跑鞋”，在中国的发展际遇则各有不同。

Saucony由于在中国市场反应迟缓，从“索康尼”改名为“圣康尼”，仍然在去年底一度传出将退出中国市场的消息。其在天猫与京东的旗舰店一度公告，“因品牌运营策略调整，”将“近期关店”“全店清仓”，“停止营业”，被视为“二度败走中国市场”。幸好在今年3月初，传出国牌特步将其“复活”的消息，由特步与合资伙伴Wolverine共同成立新公司，重新负责其在中国的运营及销售，并承诺将其高端跑鞋技术，与中国人的体型及消费习惯结合，推出新品。目前国内新品仍在期待中。

而另一边厢，明星效应带来了满满话题流量。3月28日，阿迪达斯为了发布2019 CLIMACOOL清风系列跑鞋中国首发，神秘请来全球品牌代言人大卫·贝克汉姆，突现广州。而小贝更亲自参与联名设计的该系列D.B. 限量款跑鞋，在潮鞋热地广州引起热潮。

科技战：科技争相上脚哪家强？

说到在中国最热门的运动鞋，跑鞋是近两年首当其冲的风头趸。中国跑步市场蓬勃发展，光是2018年一年就举办了1500多场马拉松比赛。跑鞋也成为各大品牌着重发力的领域。

科技关键1：“缓震”永远是第一诉求

对于跑鞋的科技含量，缓震永远是第一诉求。但今年加入“泡沫大家族”的也太多了吧！

曾以“总统慢跑鞋”闻名的New Balance，今年显得比较进取，重新发力中国市场，着重开发以女性专业跑步市场。今年3月推出的两款跑鞋Fresh Foam Zante Pursuit 和Lazr V2，以大数据分析跑者需求，主打的核心缓震科技Fresh Foam，以一片式中底的多重密度分布，精准缓震。

值得留意的是，细看这两双跑鞋，其实几乎将当下最热门的跑鞋科技都尽量整合上脚：包括双向弹性袜套式鞋领，上脚感觉十分轻便，适合夏季轻松跑。

同样加入Fresh Foam热潮中的，还有安踏。安踏大手笔收购体育巨头亚玛芬进入尾声阶段，本季推出的跑鞋同样主打缓震，但值得玩味的是，首推的flashfoam闪能科技弹力胶跑鞋，是Fresh Foam阵营，而另一款主打缓震则是用全掌气垫。

科技关键2：“轻透”助攻夏季市场

为了迎接即将到来的夏季，跑鞋也有针对性的设计。

Nike2019推出的新款跑鞋Free RN 5.0，定位为“专为五公里以内的跑步运动而打造”，因此简约设计，中底搭配较少泡棉——就是轻薄中底，减少缓震材料，令鞋子更轻盈。而另一款Epic React Flyknit 2则在去年得到市场成功的前代产品基础上升级，加强了柔软的缓冲与灵敏的响应力，但重量仍然控制在224g（对应男鞋42码）。

阿迪达斯今年4月1日上市的清风跑鞋，2019升级版，增加更多“轻薄”“透气”科技，特别适合广州的炎热潮湿天气。品牌在广州发布此2019升级款，代言人大卫·贝克汉姆现身，更同时发布小贝亲自参与联名设计的该系列D.B. 限量款跑鞋，6月上市。其中白金配色则是贝克汉姆的幸运色。

一说到“超轻”“透气”，对于国牌有所了解的人会知道，这是不少国牌的专长。除了带着运动员训练鞋色彩的多威，李宁是率先在国牌中打出“超轻”概念的。今年的李宁的“超轻16”，不仅持续“轻薄清爽”，中底也有新Light Form科技，轻盈回弹。同时也使用了当下最热的一体织透气设计。

其实，在运动装备领域，国牌在这两年的表现可谓相当耀眼，尤其是在国际舞台上，频频与国际老牌运动品牌一比高下。相信国人都希望，在跑鞋的科研力量上，国牌也能早日一竞高下。

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